后疫情时代，随着人们消费观念的不断升级，健康一举成为消费者们关注的首要因素。据麦肯锡数据显示，疫情极大地影响了消费者的购物偏好，他们转而寻找品质更好、更健康的商品：超过70%的受访者表示将投入更多时间和金钱购买安全、环保的产品，还有 3/4 的受访者希望在疫情结束后改善饮食健康。
此外，据《“健康中国2030”规划纲要》预测，到2030年中国健康产业市场规模将超过16万亿，约为2018年健康产业市场规模的2.3倍。同时，据Global Wellness Institute数据显示，全球大健康经济产业规模持续扩张，年均增速6.6%，显著高于全球GDP增速（4.0%）。
生活在移动信息世界的人们，每天都在接受着各类鱼龙混杂的健康信息。特别是后疫情时代，消费者对健康管理意识和预期建设的阈值不断提升。由此，各类用户也对健康内容的质量提出了更高的要求，即更优质、个性化的健康内容。面对后疫情时代愈发广阔的消费市场，品牌如何动态把控用户健康消费新需求，并以精准的营销内容，触达消费者认知，占据用户心智，已经成为品牌开拓更多商业价值的新挑战。
案例分享 | Lifesum
Lifesum 是一款国际化营养类APP，目前全球拥有超过5,000万用户，价格实惠，且支持个性化定制，旨在鼓励、引导和帮助人们实现健康目标，以改善生活状态，是绝佳的掌上营养指南。为提高品牌知名度及活跃度，Lifesum 选择了 Outbrain 作为其开放网络合作伙伴，成功触达了欧洲和北美地区的优质用户，有效提高了App点击率、安装率以及订购用户数。
Outbrain解决方案
Outbrain帮助Lifesum推广了以“饮食规划好处知多少”为代表的系列文章，同时对不同创意内容进行测试，以检测不同市场适用的最佳方案。借此，Lifesum成功在用户下载软件前就介绍了APP的各项优势，从而更好地与受众进行互动，大大提高了受众选择订阅高级付费功能的意向度。
为了最大程度上扩展高黏性用户社群，Lifesum采用了Outbrain针对CPA目标的转化竞价策略（CBS）。作为Outbrain转化竞价策略解决方案所提供的四种自动优化模式之一，CPA目标模式专为绩效目标设计，助力品牌在设定目标CPA 下最大限度地提高推广效率和转化率。
在转化率方面，Outbrain以10.4%的转化率较其他原生平台的8.4%胜出。
Outbrain投放成果
Outbrain转化竞价策略等解决方案，使Outbrain成为Lifesum盈利最高的营销合作伙伴。通过Outbrain平台，Lifesum实现了：
● 流量高峰期间APP安装量提高1.3倍
● 流量高峰期间付费订阅量提高1.36倍
●下载安装APP并选择订阅率提高11%
转化竞价策略（CBS）能在最大限度上利用额定CPA指标的同时，确保我们的推广活动实现付费订阅目标。诸如此类的解决方案表明，Outbrain推动绩效的能力正如其出色的客户管理能力一样值得期待。
——Manjusha Thomas
Lifesum绩效营销经理