後疫情時代，随着人們消費觀念的不斷更新，健康一舉成為消費者們關注的首要因素。據麥肯錫資料顯示，疫情極大地影響了消費者的購物偏好，他們轉而尋找品質更好、更健康的商品：超過70%的受訪者表示将投入更多時間和金錢購買安全、環保的産品，還有 3/4 的受訪者希望在疫情結束後改善飲食健康。
此外，據《“健康中國2030”規劃綱要》預測，到2030年中國健康産業市場規模将超過16萬億，約為2018年健康産業市場規模的2.3倍。同時，據Global Wellness Institute資料顯示，全球大健康經濟産業規模持續擴張，年均增速6.6%，顯著高于全球GDP增速（4.0%）。
生活在移動資訊世界的人們，每天都在接受着各類魚龍混雜的健康資訊。特别是後疫情時代，消費者對健康管理意識和預期建設的門檻值不斷提升。由此，各類使用者也對健康内容的品質提出了更高的要求，即更優質、個性化的健康内容。面對後疫情時代愈發廣闊的消費市場，品牌如何動态把控使用者健康消費新需求，并以精準的營銷内容，觸達消費者認知，占據使用者心智，已經成為品牌開拓更多商業價值的新挑戰。
案例分享 | Lifesum
Lifesum 是一款國際化營養類APP，目前全球擁有超過5,000萬使用者，價格實惠，且支援個性化定制，旨在鼓勵、引導和幫助人們實作健康目标，以改善生活狀态，是絕佳的掌上營養指南。為提高品牌知名度及活躍度，Lifesum 選擇了 Outbrain 作為其開放網絡合作夥伴，成功觸達了歐洲和北美地區的優質使用者，有效提高了App點選率、安裝率以及訂購使用者數。
Outbrain解決方案
Outbrain幫助Lifesum推廣了以“飲食規劃好處知多少”為代表的系列文章，同時對不同創意内容進行測試，以檢測不同市場适用的最佳方案。借此，Lifesum成功在使用者下載下傳軟體前就介紹了APP的各項優勢，進而更好地與閱聽人進行互動，大大提高了閱聽人選擇訂閱進階付費功能的意向度。
為了最大程度上擴充高黏性使用者社群，Lifesum采用了Outbrain針對CPA目标的轉化競價政策（CBS）。作為Outbrain轉化競價政策解決方案所提供的四種自動優化模式之一，CPA目标模式專為績效目标設計，助力品牌在設定目标CPA 下最大限度地提高推廣效率和轉化率。
在轉化率方面，Outbrain以10.4%的轉化率較其他原生平台的8.4%勝出。
Outbrain投放成果
Outbrain轉化競價政策等解決方案，使Outbrain成為Lifesum盈利最高的營銷合作夥伴。通過Outbrain平台，Lifesum實作了：
● 流量高峰期間APP安裝量提高1.3倍
● 流量高峰期間付費訂閱量提高1.36倍
●下載下傳安裝APP并選擇訂閱率提高11%
轉化競價政策（CBS）能在最大限度上利用額定CPA名額的同時，確定我們的推廣活動實作付費訂閱目标。諸如此類的解決方案表明，Outbrain推動績效的能力正如其出色的客戶管理能力一樣值得期待。
——Manjusha Thomas
Lifesum績效營銷經理