元宇宙正在从概念逐渐落地，时尚无疑为元宇宙为代表的数字化、智能化技术提供了最好的落地场景之一。而拥抱元宇宙技术也能使时尚产业更快响应和落实顶层设计的《“十四五”数字经济发展规划》，完成转型升级。
每一次经济强劲复苏背后，行业的韧性生长与创新发展缺一不可。在经过了充满不确定的 2022 年，2023 年的时尚产业的发展新航向是什么？面对时尚产业全面转型升级的迫在眉睫，如何在不确定中寻找希望、追逐创新、可持续发展？而炙手可热的“元宇宙”又将如何改变、赋能时尚产业？是当前行业瞩目的热议话题。
时尚和元宇宙，两个本就担负引领人类社会向前跃进的行业，如何在 2023 年迈入实质性发展阶段？
WWD 作为时尚行业的洞察者、传播者、见证者，从去年开始，积极探索元宇宙之于时尚行业的融合与应用。复盘 2022 年，我们从年初以碳中和与元宇宙两大时代关键词为切入点，追踪报道从技术到产业的变速发展；到年中在巴黎举办 Metaverse Symposium；到金秋于上海市政府主办的设计之都大会上落地首届 WWD 全球时尚元宇宙高峰论坛；再到年末 WWD 中文版发布以“宇宙元始 时尚新张”为主题的元宇宙专题内容。
2023 年伊始，诸多行业专家认为，以元宇宙为代表的先进技术的探索，从概念理解到技术应用，将迈出实质性步伐。也有许多业内人士表示担忧，认为 2023 年的元宇宙行业发展危机并存，依然难题横亘。在此背景下，为促进时尚与元宇宙产业的互通融合发展，WWD 中文版推出了 2023 时尚元宇宙线上研讨会，从技术专家和时尚资深人士的讨论中，找到 2023 元宇宙赛道的确定性。
1 月 18 日下午，以元宇宙如何重新定义时尚为主题的“2023 时尚元宇宙线上研讨会暨《元·启 2023 时尚元宇宙产业洞察报告》完成线上直播。本次研讨会从商业前景、技术路径、治理规则与时尚元宇宙营销与应用两部分核心内容展开了讨论。
来自元宇宙相关技术、投资、法律、营销、电商等机构的 9 位行业专家以 “时尚元宇宙里的新技术”、“元宇宙投资：未来已来”、“时尚元宇宙与现实法律的碰撞” 、“国际奢侈品的元宇宙密码”、“元宇宙+直播，如何重构人、货、场？”为题展开了思想碰撞。嘉宾们聚焦各自专业领域，深度探究了元宇宙领域与时尚行业如何互相赋能、共生，聚焦元宇宙行业法规、品牌营销案例等热点话题，以行业前沿视角，为观众们带来一场隐藏诸多知识点的干货分享会。
元宇宙与实体经济的结合，将是元宇宙未来发展的关键所在。英伟达重要的合作伙伴 ZENTEK 在人工智能、大数据和高性能计算解决方案方面有突出成绩，其董事总经理吴敏华女士在本次研讨会上指出，元宇宙是集人工智能、区块链、大数据、5G、VR/AR/XR、数字孪生等各技术的集大成者。时尚行业与元宇宙是可以相互促进，互融共生的。相信元宇宙技术将为时尚产业插上想象的翅膀，实现时尚与元宇宙产业的双向奔赴。
2023 年，元宇宙是否能够创造出一个平行于现实世界的新经济形态，并渗透和改变到传统经济中的每一个要素？技术依然是核心竞争力。作为 WWD 中文版母公司华意明天集团推出的创新项目，华意时尚学苑深谙于此，已将联合作为英伟达核心伙伴的 ZENTEK，在新年后推出元宇宙相关课程，以此实践知识内容赋能行业发展，共筑产业繁荣。
来自 3D 游戏引擎 Lingo3D 创始人的 Candy 南宫女士从元宇宙的定义、虚拟产品定义、元宇宙对于时尚行业营销起到的促进作用、Z 世代年轻消费者对于虚拟场景沉浸式体验的需求等几个维度阐述了时尚产业与元宇宙深度结合的各种可能性，以及沉浸式穿戴设备、元宇宙底层 3D 设计软件等底层架构为产业提供的助力。
对于元宇宙的产业发展趋势，游戏引擎 Lingo3D 创始人 & CTO 薛来表示科技是一种提高效率、与消费者互动的手段；如何将创意内容通过高科技手段做到消费者真正喜欢，提升用户对品牌的粘性与忠诚度，才是每个企业值得思考的本质问题。
投资行业作为未来经济发展的风向标，近年来也逐渐开始关注、加码元宇宙产业上下游的新技术、新产品、新基建等新领域的商机。来自敦鸿资产管理有限公司的投资副总裁郁诗琪女士分享了就元宇宙产业的重点投资领域，诸如：人工智能、算力、虚实交互、区块链等并进行了较全面的介绍与案例分享。
从虚拟股票、虚拟资产到 AIGC,从 KOL 到虚拟人，文化艺术行业的数字化已是大势所趋，元宇宙作为一个虚实结合的经济系统，也将在未来面对更为严格的行业监管与规范化管理。元宇宙 4C 律师、中伦律师事务所权益合伙人樊晓娟女士分享了诸多关于虚拟资产的法律问题，如：数字人与虚拟人的区别以及相应的版权、名誉权、权利义务；AIGC 创作的素材的授权使用与著作归属权、NFT 去金融化等行业热点问题。
时尚与元宇宙的结合已初见端倪，诸多国际奢侈品品牌已经开始用元宇宙技术赋能品牌营销：数字化创意内容、限量 NFT 发售、运用 AI 创作艺术作品、创造虚实结合的沉浸式体验场景......来自 Gusto Collective 的创始人兼首席执行官刘伟权先生表示元宇宙的技术手段已经从产品设计、品牌营销、触达消费者、销售转化等商业链路各环节去赋能品牌力的综合提升。
近年来，电商与直播已成为大时尚产业达成销售链路重要的环节。如今，元宇宙+直播的新模式，又将如何重构人、货、场这一商业通路？来自淘宝直播的营销负责人简柔女士给出了答案：元宇宙会为淘宝这类电商平台带给消费者更新颖、更立体、更具创意的产品表达方式与消费者互动体验形式，元宇宙直播间也将会成为非常新型的商业化转化渠道。
“Computational fashion”计算设计这一名词，见证了时尚产业数字化进程的演进，3.0 阶段将是时尚产业未来的重点发展方向，也是行业实现可持续发展的重要手段之一。通过运用元宇宙的技术，为时尚产品创意、产品设计、产品营销等方面赋能。就此，莫塞 CEO 汪林川先生展示了 WWD 在莫塞空间打造的“GALAXY NEXT 未来可持续时尚之城”这一时尚元宇宙生态，深度诠释了时尚产业与数字化技术相结合的可能性，以及 WWD 从内容创作者的定位出发，探索未来媒体的新形态，赋能时尚产业未来发展的美好愿景。
元宇宙的兴起，为Z世代设计师、内容与艺术创作者带来了更破圈、更创新的自我表达方式与呈现形式；元宇宙的去中心化特性使每个人都是各自的中心，更加突出自我表达与身份认同。作为 Z 世代内容创作者与“糖主联盟”Z 世代社群运营者的 Z by Hard Candy 硬糖青春主理人、华意元宇宙青年国际论坛联合发起人参会的孙逸文女士表示，元宇宙将从产品创意、美学设计、品牌 CRM、社群运营、体验方式等方面赋能时尚产业发展，以及深度绑定年轻消费者，并带来颠覆以往，更具温度，关心人文、生态环境的新商业模式。
在随后的圆桌环节中，各位行业专家就“2023 元宇宙赛道的行业趋势”分享了独道的见解，并从各自擅长的领域预判了 2023 年元宇宙赛道的发展风向。
· 时尚元宇宙行业前景
2023 年会看到更多在元宇宙领域，通过运用算力提供高效的软硬件结合的解决方案，品牌对于元宇宙整合解决方案的需求也会越来越多；
投资方面，会更关注以算力、数字孪生、虚拟数字化，AIGC、AI 驱动的数字人为主的赛道；行业法规方面，元宇宙产业发展驱动了文化艺术产业数字化，在商业模式，营销方案，分配机制等方面需要创新应用的设计，企业要注意合规问题；以及数据安全，TO C 的隐私保护都是所需注意的问题。
· 时尚元宇宙营销与应用
品牌数字化创意内容与虚拟人和时尚品牌的互动、元宇宙对于品牌 GEN-Z CRM 的创新探索、如何运用区块链构建客户忠诚度营销策略、数字人走秀以及如何与时尚品牌发生更多碰撞、元宇宙+电商产业的融合发展新趋势都是值得品牌探寻的新动向；虚拟空间运营方面，如何赋予元宇宙岛民以目标，提供社交属性，如何将 AI 技术提升与用户互动的沉浸式体验，以及品牌将如何为以Z世代群体为主的群体寻找适用于中国的元宇宙营销道路都是值得行业关注的。
《元·启 2023 时尚元宇宙产业洞察报告》
研讨会最后，WWD China 联合创始人暨国际事务部副总裁张大川与 WWD 专题总监、《商业洞察》主编、 华意元宇宙事业中心联合发起人李君联合发布了《元·启 2023 时尚元宇宙产业洞察报告》。这本以走访企业和对话专家的方式，审视行业发展现状，分析未来前景的洞察报告，即将在年后与读者见面。在这份报告里面，有 WWD 对许多时尚企业去拥抱元宇宙的案例分析，也有关于 web 3 带来的问题思考，以及时尚元宇宙的产业研究未来发展动向与趋势。
在寅虎的尾巴上展望卯兔，WWD 中文版持续关注元宇宙赛道。并以专题报道、论坛会议等形式，特别精选十大时尚元宇宙经典案例，深入到行业中，为时尚元宇宙的国际交流持续发力，在时尚与科技之间撮合对话和实践，共建时尚元宇宙产业生态，赋能行业数字化和智能化的可持续发展。WWD
专题策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Li Jun
图片来源 华意元宇宙事业中心