|《新熵》，作者：李莉，作者|，编辑|月亮
该视频停止了两个多月，最近在线下出现。
9月23日，李子轩出现在中国农民丰收活动现场，并被聘为四川农耕文化形象大使，静静地坐在前排，视频仍未更新，助手口中的"真问题"似乎还没有完全解决，网友们贴上了"深山无知少女与资本老狐狸纠缠"的标签。
网面红与资本并不对立。网红作为一种流行的IP资产，具有商业变现价值，到了一定阶段，商业化注定是网红左右的一个坎坷，没有资金带来的资源、营销和推广，单手网红可能难以实现大规模商业化。但随之而来的是一些主导地位的丧失，甚至是"头顶"。
在资本博弈的过程中，这些脱颖而出的超级净红，谁是幸运的路人，谁是资本象征的工具人？资本和网格之间有完美的关系吗？
<h2>01 商业世界中的"小白兔"</h2>
从最新一期的《老法律盐》视频到今天，李子轩已经被截断了72天以上。对应起来，是"梅花警报""愤怒的钱"等谣言猖獗。
2016年，在李子轩的兰州拉面视频发布之前，一家名叫刘同明的MCN机构负责人找到了只有1万微博粉丝的李子轩。在火锅两人达成内容与运营合作的分工后，杭州美光开始为李子轩提供微博资源推广服务，李子轩将全部精力投入到内容创作中。
自2016年8月以来，杭州美光已注册了多达96个"梅花"和"子子"商标，除啤酒饮料、方便食品、食品、厨具等相关行业外，还涵盖了照明空调、机械、家具、军火、烟花、金属材料等行业。范围超乎想象。
2017年7月，李子轩与杭州微心将合作模式、合同模式改为合资模式，共同成立四川紫轩文化传播有限公司，筹建李子轩品牌，共同经营，双方各持股51%和49%。实践中，公司承接了"梅花"品牌几乎全部品类的商标注册，包括"紫子"、"梓奇"在内的200多个商标是四川紫轩独有的。
李子轩深度捆绑之后，杭州微思维也成为资本竞争的目标。
天眼观察显示，目前，杭州微年已完成七轮融资，估值高达50亿元。投资者包括华盈资本、新浪微博、芒果基金、众源资本、字节跳动等。七轮融资中有六轮是在杭州美光与李子轩并列之后。不过，天眼调查显示，杭州微年22家股东名单中，其中不包括李子轩的名字，而大股东杭州微年创始人刘同明持有约19.45%的股份。在主要人员名单上也没有梅花的影子。
从不带货而是吸引超级主播李子轩，以她的天猫旗舰店命名，主营工商注册为杭州微思维。此前，李子轩品牌正式宣布投资柳州建设螺杆粉厂。2020年7月，广西兴流食品有限公司成立，其中杭州美光拥有70%的股份，杭州崇流食品有限公司持有30%的股份，而李子轩仍不在股东和关键人员的范围内。
所以即使视频停止的同时，李子轩旗舰店的产品仍然源源不断，大部分产品宣传片都取自李子轩的相关视频。
由于李子轩不持有杭州美光的股份，这意味着天猫旗舰店和蜗牛粉厂都无法通过股权分配利润。李在YouTube上的炙手可热的帐户也归运营公司所有。据了解，YouTube会给内容创作者带来相当高的激励。根据海外营销服务公司Noinfluencer的数据，李先生在YouTube上的广告网络收入每月约为50万美元。而这是中国第一个走出国际网红梅圈，能拿到多少份额，就看原合同的具体规定了。
故事的走向还不得而知，对于李子轩来说，就是要弥补这一课的资本。超级网红依然被机构束缚，一些普通的内容创作者都深陷于"创作"和"只是稻米"的泥泞中。
在抗疫期间发布武汉视频的B站百万粉丝林晨于2020年4月发布了一段关于商业单曲与mcN之间冲突的视频。具体针对这一事件，MCN在一些带有商业订单广告的视频中询问了林晨学生，是否默认林晨学生被剥夺了账户并赔偿300w违约。
类似的发布经历也发生在"上乡大战"账号上，2020年5月，B站600万粉丝UP主打"上乡大战"突然发布了一段告别视频，透露因与公司发生纠纷，公司可能会撤回"上乡大战"账号。果然，经过一段时间的沉默，UP师傅带着"请小翔哥"回到了B站。
这种商业化和内容创作的简单分离模式，一点点关注就会是自己的矿井，需要在签订合同前仔细看合同条款，而一些网红选择做自己的MCN和资本一起讲商业故事。
<h2>02 大知识产权资本规划局</h2>
依然被誉为"网红鼻子"，她给一群内容制作者提供了另一种想象空间——在净红商业模式不是特别明朗的时候，资本选择的。
虽然Papi Sauce和周冬玉在节目中不止一次说过他们的关系，但周冬宇的论文在Papi Sauce的帮助下被修改了。但就更紧密的资本绑定而言，两者的交集远不止于此。
在获得1200万美元的投资两个月后，北京春雨听雷网络科技有限公司成立，后来的Papitube，作为孵化红人的MCN代理，最着名的艺术家仍然是Papi Sauce。该公司由Papi Sauce拥有30%的股份，拥有最大股东Tai Yangchuan，其知名艺术家包括周冬玉，Angela Baby和陈鹤。
事实上，papitub成立后不久就被并入太阳川，成为泰耀川的短视频创作和自媒体服务。吞并一个月后，太川先生获得了1.2亿美元的融资。
从大川横河电机网站上可以看出，基于papi酱的短视频MCN矩阵现在气候很小。美食、港式风采、评价等诸多领域的人才都参与其中，依靠papi酱获得papitube的首笔投资似乎摆脱了对IP的依赖。
但在很大程度上，如此大规模的合同孵化，更像是母公司泰洋川用papi酱做的一次资本裁员。该公司前身为Angelababy Studios，现已转型为艺术家经纪人，它非常清楚在互联网时代成功创建大型IP的核聚变效应。
据泰洋川的股东分析，北京量子飞跃科技有限公司也参与其中，公司背后的股东对字节节拍比较熟悉。这也间接意味着papitube的网红，从微博到入站声音，几乎没有遇到交通障碍。
同时，Acriri、Muyayu等网红几乎消失，而papi酱依然是风水，这有其自身的实力，也是资本代言的原因。
不仅仅是Papi酱已经从网红变成了制度。从2019年开始，从B站爆发的巫师金融、半佛教仙女等知识领域的UP所有者掀起了又一轮内容创作方向的转变。这类泛金融科学类的大IP很快完成了粉丝的积累，然后成立了一个组织，开始培育自己的企业矩阵。
财经知识博主巫师财经，在开盘时进入西瓜视频，在B站独家和西瓜视频八位数开盘价中，巫师选择发布B站，头也没有摆动到拥抱西瓜视频。2020年10月，顺势疗法成立了Wizards'Tube，该网站增加了"Witch's Web Incubator Reds and Agency to Operate on Side"的字样，并引入了所有平台。与其与平台和MCN机构"争斗"，不如成为自己的老板。
但从西瓜视频的更新频率来看，一年多的招聘似乎并没有给这个账户注入活力，而且每月的间隔与快速移动的短视频浪潮不一致。
与巫师月不同，在B站的红色半佛教徒保持着公众第一名的惊人速度，即周三的第一或第四号视频。在文章和视频中，不遗余力地转移多个帐户。巫师金融和半佛教仙女虽然在B站分道扬镳，但在后续开发中似乎也是如此。这是一个短视频时代独有的"物有所择，适者生存"。
<h2>03 没有转身的自由</h2>
海德IP不具备"越硬、越自由"的解脱，更多的是"越大能力，越大责任"的深度绑定。
近日，李家璇，通过这群杀手走出了脑袋的主播，虽然掌握了淘宝最大的流量倾斜，但似乎也开始显露出肉眼疲劳。在美的徘徊背后，谦逊的搜寻，包括第一波网红孵化如韩也开始不遗余力地加快下一个超级锚的布局。但到目前为止，锚点列表每天都在更新，列表中的人几乎没有变化。再加上几次难免频繁的翻车事件，目标不仅仅是选择违规行为。在更大的层面上，锚点的供应链系统不能随着IP的扩展而有效运作。
想要亲力亲为的选择李家璇，面临着直播间流流被挤压的现状。与Meeone没有深深联系的李家璇，并不像外界想象的那么自由来去。在公开文件中，U.S. ONE在2016年和2017年进行了三轮融资，2016年和2017年是李飞飞崛起的开始。接下来的四年，梅奥内和李家璇挣扎着分居，又一次难以获得资本的青睐。
即使对捆绑没有兴趣，从无到有打造一支100人的专项"李家轩"服务团队也是一场噩梦，梅奥内找不到下一个李家轩，快速奔波的李家轩个人无法按下紧急暂停键。无论是大日娃家族，还是李家璇的新作，本质都是要深入挖掘李家璇的个人价值观。美女BA出生的李家璇和他的团队在品牌价值和品牌声音的提升下，供应链的缩减效率布局难以进行。
前一年的双十一人咆哮着李家轩广播的声音嘶哑，对销售数字的广播没有感觉。9月，直播室里弥漫着浓烟，主播开始为双十一做准备。电子商务节的军备竞赛越来越长，参与者越来越多。因此，机器开始高速运行，没有任何松动的螺钉。就连对首都占上风的维亚人，也惯性地跑得很快，在漩涡中挣扎。
相比于李家轩绕过供应链问题，Via的团队进行了供应链、红色经济、视频数字矩阵等行业的尝试，虽然有50多人的主机团队，但超过1000万的粉丝量仍然只有一个Vya，其第二大主播"Ananan"唯一的粉丝量比Via差十倍以上。
这些前浪大多浮华，只有时间面对首都。很少有人能有机会重合并成为资本。再多几个自然人嫁给资本。
2021年1月28日，前潮控股100%控股青岛钱奇私募股权基金管理有限公司成立，两个月后，钱轩学院上线，并推出了网红训练营钱轩学校。虽然没有投资行动，但谦虚找师傅说话的权利，和资本平台，一旦工具人举起傀儡手线，还是很难的。
连续性网红孵化问题不仅挑战了对一个家族的谦逊寻找，曾经首次入股的网红电商公司如韩某两次上市并退市，外界分析认为"程亦为张大展，败也张大展"。成功大网红家却难以圆圆资本市场的黄琦梦，置身于大而难的困境中。
在传统电视时代，内容制作者正在追逐所谓的"黄金时光"。当媒体可以随时带给您时，所有时间都可以是黄金时段。后来，泛直播技术的兴起，打造公众人物的时间长度再次被压缩，网络空间充斥着黄金。
李克强关于自由的声明："人们不想被绑架，最简单的方法就是不反抗，不报警，而是服从。你主动把自己绑起来，看起来特别自由。"
从与首都合作的那一刻起，网红就面临着自己的实现方式。资本不可能是百口无争，网红也不需要楚楚穷。在这个流量的时代，只要需求还在，资本和净红的故事总会更新。