|《新熵》，作者：李莉，作者|，編輯|月亮
該視訊停止了兩個多月，最近線上下出現。
9月23日，李子軒出現在中國農民豐收活動現場，并被聘為四川農耕文化形象大使，靜靜地坐在前排，視訊仍未更新，助手口中的"真問題"似乎還沒有完全解決，網友們貼上了"深山無知少女與資本老狐狸糾纏"的标簽。
網面紅與資本并不對立。網紅作為一種流行的IP資産，具有商業變現價值，到了一定階段，商業化注定是網紅左右的一個坎坷，沒有資金帶來的資源、營銷和推廣，單手網紅可能難以實作大規模商業化。但随之而來的是一些主導地位的喪失，甚至是"頭頂"。
在資本博弈的過程中，這些脫穎而出的超級淨紅，誰是幸運的路人，誰是資本象征的工具人？資本和網格之間有完美的關系嗎？
<h2>01 商業世界中的"小白兔"</h2>
從最新一期的《老法律鹽》視訊到今天，李子軒已經被截斷了72天以上。對應起來，是"梅花警報""憤怒的錢"等謠言猖獗。
2016年，在李子軒的蘭州拉面視訊釋出之前，一家名叫劉同明的MCN機構負責人找到了隻有1萬微網誌粉絲的李子軒。在火鍋兩人達成内容與營運合作的分工後，杭州美光開始為李子軒提供微網誌資源推廣服務，李子軒将全部精力投入到内容創作中。
自2016年8月以來，杭州美光已注冊了多達96個"梅花"和"子子"商标，除啤酒飲料、友善食品、食品、廚具等相關行業外，還涵蓋了照明空調、機械、家具、軍火、煙花、金屬材料等行業。範圍超乎想象。
2017年7月，李子軒與杭州微心将合作模式、合同模式改為合資模式，共同成立四川紫軒文化傳播有限公司，籌建李子軒品牌，共同經營，雙方各持股51%和49%。實踐中，公司承接了"梅花"品牌幾乎全部品類的商标注冊，包括"紫子"、"梓奇"在内的200多個商标是四川紫軒獨有的。
李子軒深度捆綁之後，杭州微思維也成為資本競争的目标。
天眼觀察顯示，目前，杭州微年已完成七輪融資，估值高達50億元。投資者包括華盈資本、新浪微網誌、芒果基金、衆源資本、位元組跳動等。七輪融資中有六輪是在杭州美光與李子軒并列之後。不過，天眼調查顯示，杭州微年22家股東名單中，其中不包括李子軒的名字，而大股東杭州微年創始人劉同明持有約19.45%的股份。在主要人員名單上也沒有梅花的影子。
從不帶貨而是吸引超級主播李子軒，以她的天貓旗艦店命名，主營工商注冊為杭州微思維。此前，李子軒品牌正式宣布投資柳州建設螺杆粉廠。2020年7月，廣西興流食品有限公司成立，其中杭州美光擁有70%的股份，杭州崇流食品有限公司持有30%的股份，而李子軒仍不在股東和關鍵人員的範圍内。
是以即使視訊停止的同時，李子軒旗艦店的産品仍然源源不斷，大部分産品宣傳片都取自李子軒的相關視訊。
由于李子軒不持有杭州美光的股份，這意味着天貓旗艦店和蝸牛粉廠都無法通過股權配置設定利潤。李在YouTube上的炙手可熱的帳戶也歸營運公司所有。據了解，YouTube會給内容創作者帶來相當高的激勵。根據海外營銷服務公司Noinfluencer的資料，李先生在YouTube上的廣告網絡收入每月約為50萬美元。而這是中國第一個走出國際網紅梅圈，能拿到多少份額，就看原合同的具體規定了。
故事的走向還不得而知，對于李子軒來說，就是要彌補這一課的資本。超級網紅依然被機構束縛，一些普通的内容創作者都深陷于"創作"和"隻是稻米"的泥濘中。
在抗疫期間釋出武漢視訊的B站百萬粉絲林晨于2020年4月釋出了一段關于商業單曲與mcN之間沖突的視訊。具體針對這一事件，MCN在一些帶有商業訂單廣告的視訊中詢問了林晨學生，是否預設林晨學生被剝奪了賬戶并賠償300w違約。
類似的釋出經曆也發生在"上鄉大戰"賬号上，2020年5月，B站600萬粉絲UP主打"上鄉大戰"突然釋出了一段告别視訊，透露因與公司發生糾紛，公司可能會撤回"上鄉大戰"賬号。果然，經過一段時間的沉默，UP師傅帶着"請小翔哥"回到了B站。
這種商業化和内容創作的簡單分離模式，一點點關注就會是自己的礦井，需要在簽訂合同前仔細看合同條款，而一些網紅選擇做自己的MCN和資本一起講商業故事。
<h2>02 大知識産權資本規劃局</h2>
依然被譽為"網紅鼻子"，她給一群内容制作者提供了另一種想象空間——在淨紅商業模式不是特别明朗的時候，資本選擇的。
雖然Papi Sauce和周冬玉在節目中不止一次說過他們的關系，但周冬宇的論文在Papi Sauce的幫助下被修改了。但就更緊密的資本綁定而言，兩者的交集遠不止于此。
在獲得1200萬美元的投資兩個月後，北京春雨聽雷網絡科技有限公司成立，後來的Papitube，作為孵化紅人的MCN代理，最着名的藝術家仍然是Papi Sauce。該公司由Papi Sauce擁有30%的股份，擁有最大股東Tai Yangchuan，其知名藝術家包括周冬玉，Angela Baby和陳鶴。
事實上，papitub成立後不久就被并入太陽川，成為泰耀川的短視訊創作和自媒體服務。吞并一個月後，太川先生獲得了1.2億美元的融資。
從大川橫河電機網站上可以看出，基于papi醬的短視訊MCN矩陣現在氣候很小。美食、港式風采、評價等諸多領域的人才都參與其中，依靠papi醬獲得papitube的首筆投資似乎擺脫了對IP的依賴。
但在很大程度上，如此大規模的合同孵化，更像是母公司泰洋川用papi醬做的一次資本裁員。該公司前身為Angelababy Studios，現已轉型為藝術家經紀人，它非常清楚在網際網路時代成功建立大型IP的核聚變效應。
據泰洋川的股東分析，北京量子飛躍科技有限公司也參與其中，公司背後的股東對位元組節拍比較熟悉。這也間接意味着papitube的網紅，從微網誌到入站聲音，幾乎沒有遇到交通障礙。
同時，Acriri、Muyayu等網紅幾乎消失，而papi醬依然是風水，這有其自身的實力，也是資本代言的原因。
不僅僅是Papi醬已經從網紅變成了制度。從2019年開始，從B站爆發的巫師金融、半佛教仙女等知識領域的UP所有者掀起了又一輪内容創作方向的轉變。這類泛金融科學類的大IP很快完成了粉絲的積累，然後成立了一個組織，開始培育自己的企業矩陣。
财經知識部落客巫師财經，在開盤時進入西瓜視訊，在B站獨家和西瓜視訊八位數開盤價中，巫師選擇釋出B站，頭也沒有擺動到擁抱西瓜視訊。2020年10月，順勢療法成立了Wizards'Tube，該網站增加了"Witch's Web Incubator Reds and Agency to Operate on Side"的字樣，并引入了所有平台。與其與平台和MCN機構"争鬥"，不如成為自己的老闆。
但從西瓜視訊的更新頻率來看，一年多的招聘似乎并沒有給這個賬戶注入活力，而且每月的間隔與快速移動的短視訊浪潮不一緻。
與巫師月不同，在B站的紅色半佛教徒保持着公衆第一名的驚人速度，即周三的第一或第四号視訊。在文章和視訊中，不遺餘力地轉移多個帳戶。巫師金融和半佛教仙女雖然在B站分道揚镳，但在後續開發中似乎也是如此。這是一個短視訊時代獨有的"物有所擇，适者生存"。
<h2>03 沒有轉身的自由</h2>
海德IP不具備"越硬、越自由"的解脫，更多的是"越大能力，越大責任"的深度綁定。
近日，李家璇，通過這群殺手走出了腦袋的主播，雖然掌握了淘寶最大的流量傾斜，但似乎也開始顯露出肉眼疲勞。在美的徘徊背後，謙遜的搜尋，包括第一波網紅孵化如韓也開始不遺餘力地加快下一個超級錨的布局。但到目前為止，錨點清單每天都在更新，清單中的人幾乎沒有變化。再加上幾次難免頻繁的翻車事件，目标不僅僅是選擇違規行為。在更大的層面上，錨點的供應鍊系統不能随着IP的擴充而有效運作。
想要親力親為的選擇李家璇，面臨着直播間流流被擠壓的現狀。與Meeone沒有深深聯系的李家璇，并不像外界想象的那麼自由來去。在公開檔案中，U.S. ONE在2016年和2017年進行了三輪融資，2016年和2017年是李飛飛崛起的開始。接下來的四年，梅奧内和李家璇掙紮着分居，又一次難以獲得資本的青睐。
即使對捆綁沒有興趣，從無到有打造一支100人的專項"李家軒"服務團隊也是一場噩夢，梅奧内找不到下一個李家軒，快速奔波的李家軒個人無法按下緊急暫停鍵。無論是大日娃家族，還是李家璇的新作，本質都是要深入挖掘李家璇的個人價值觀。美女BA出生的李家璇和他的團隊在品牌價值和品牌聲音的提升下，供應鍊的縮減效率布局難以進行。
前一年的雙十一人咆哮着李家軒廣播的聲音嘶啞，對銷售數字的廣播沒有感覺。9月，直播室裡彌漫着濃煙，主播開始為雙十一做準備。電子商務節的軍備競賽越來越長，參與者越來越多。是以，機器開始高速運作，沒有任何松動的螺釘。就連對首都占上風的維亞人，也慣性地跑得很快，在漩渦中掙紮。
相比于李家軒繞過供應鍊問題，Via的團隊進行了供應鍊、紅色經濟、視訊數字矩陣等行業的嘗試，雖然有50多人的主機團隊，但超過1000萬的粉絲量仍然隻有一個Vya，其第二大主播"Ananan"唯一的粉絲量比Via差十倍以上。
這些前浪大多浮華，隻有時間面對首都。很少有人能有機會重合并成為資本。再多幾個自然人嫁給資本。
2021年1月28日，前潮控股100%控股青島錢奇私募股權基金管理有限公司成立，兩個月後，錢軒學院上線，并推出了網紅訓練營錢軒學校。雖然沒有投資行動，但謙虛找師傅說話的權利，和資本平台，一旦工具人舉起傀儡手線，還是很難的。
連續性網紅孵化問題不僅挑戰了對一個家族的謙遜尋找，曾經首次入股的網紅電商公司如韓某兩次上市并退市，外界分析認為"程亦為張大展，敗也張大展"。成功大網紅家卻難以圓圓資本市場的黃琦夢，置身于大而難的困境中。
在傳統電視時代，内容制作者正在追逐所謂的"黃金時光"。當媒體可以随時帶給您時，所有時間都可以是黃金時段。後來，泛直播技術的興起，打造公衆人物的時間長度再次被壓縮，網絡空間充斥着黃金。
李克強關于自由的聲明："人們不想被綁架，最簡單的方法就是不反抗，不報警，而是服從。你主動把自己綁起來，看起來特别自由。"
從與首都合作的那一刻起，網紅就面臨着自己的實作方式。資本不可能是百口無争，網紅也不需要楚楚窮。在這個流量的時代，隻要需求還在，資本和淨紅的故事總會更新。