推进农、旅、文一体化，是提升农业产业和乡村振兴的客观要求，是将农业、农村、农民与旅游关联发展的重大战略。近日，农业农村部公布“2022年中国美丽休闲乡村”名单，盐湖区泓芝驿镇王过村入选其中。
盐湖区北端和临猗县境交会处，是著名的鸣条岗西段。这里的地形北高南低，日照充足，以盛产酥梨而著称的王过村就位于这一地带。作为山西省新农村建设重点推进村，王过村共4个居民组，400余户，1600余人，4000余亩耕地，是远近闻名的酥梨之乡，梨产品和梨文化底蕴丰厚。新形势下，王过村农旅文融合发展对催生农村新产业新业态具有重要的现实意义，为促进农村一二三产业融合发展，拓宽农民增收渠道，提供了有效路径。
助力乡村建设，是金融服务乡村振兴的重点。近年来，运城农商银行坚持立足本土、服务“三农”，围绕“美丽乡村一体布局、农旅产业一体规划、基础设施一体提升”，以“王过酥梨”地标产品为依托，强力推进农旅文融合发展，做高梨品质、做活梨文化、做好梨品牌、做大梨产业，打响全国闻名梨乡的金字招牌，实现特色产业富民、生态旅游兴村。
每到阳春三月，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。王过村梨花盛开时，就像下了一场“梨花雪”，铺天盖地而来，染白整个乡村，好似一处仙之秘境。在阳光的照射下，千万株梨树欲放还羞，远看雪白一片，近看姿态万千，朵朵梨花压枝欲低，风姿绰约。漫步梨花林，观赏老梨树，风采依然，花香四溢，沁人心脾，如同进入人间仙境，置身美幻世界，“凭居莫厌临风看，占断春光是此花”。一年一度的梨花节，常常引得无数游客竟折腰。梨花漫山，梨香清幽，这就是王过村！
近年来，王过村在运城农商银行的金融支持下，坚持产业景观化、景观产业化，推进梨农、梨旅 “合二为一”，用好“王过梨”金字招牌，坚持“做美梨花、做甜梨膏、做香梨宴”，以节会为载体，搭建营销平台，深度打造以梨产业为主导，集采摘、观赏、体验为一体的乡村旅游品牌，连续举办多届梨花节，每年吸引游客上万人，有效衔接乡村振兴战略，扎实推进农旅文融合发展新模式，实现“园区变景区、景区变富区”，既创造金山银山，又守住绿水青山，让农民吃上“生态饭”，端上“金饭碗”。
运城农商银行紧紧抓住乡镇党委、村委大力发展酥梨产业的机遇，围绕农业产业结构调整、努力增加农民收入这个中心，急梨农、梨商之所需，通过深入调研分析、转变工作思路、提高服务质量、创新服务产品等措施有力地支持了当地酥梨产业的发展。
针对酥梨产业的发展特点，运城农商银行积极转变思想观念，由“坐等上门”向“上门服务”转变，在酥梨主产区组织客户经理走街串户进行调查走访，同时加强与当地乡镇党委、村委及招商办公室联系，详细调查辖内酥梨收购客商的需求，并根据调查情况研究制定酥梨支农新举措，有的放矢的开展支农工作；由提供单一的金融服务向提供“金融套餐”转变，发放贷款、吸收存款的同时为农户提供包括信息、技术、市场分析、风险防范等方面的“金融套餐”服务，让梨农及收购商享受到快捷、人性化的整体服务。
在实际推广过程中，运城农商银行联合地方乡党委、村委，举办金融宣讲会、“乡村振兴金融服务点”挂牌等多维度现场活动，面向村委成员、村民代表、种植农户等，宣贯各项金融服务政策，宣传范围覆盖农户300余户。同时在当地乡镇党委、村委的指导协助下，运城农商银行结合整村授信活动，为村内符合授信条件的村民预先授信，实现随用随贷，高效便捷，在确保金融服务的同时，围绕产销链条延伸、发展采摘农业、观光旅游等多方面提供金融帮扶，结合客户经理驻村服务等工作形式，为该村163户村民提供了920余万元“备用金”授信额度，解决村民“融资难、融资贵”等系列问题。
“多亏运城农商银行的金融支持，今年酥梨价格很好，两块多钱，往年都没有这个价格，今年雨水多一点，梨口感啥都好，糖度也高，产量可以，像咱这二十多亩地就是个15万多斤，今年又是个丰收年。”提到收入，梨农王大娘笑着说，笑声里难掩丰收的喜悦。
在王过村经验的影响辐射下，盐湖区的上郭乡、泓芝驿镇各村以及北相镇部分村、临猗县三管镇的许多村也都大量栽植了酥梨，产业的深度融合为当地村民带来了致富的康庄大道。接下来，王过村将紧抓国家乡村振兴战略的黄金机遇，全面增强产业发展格局、基础设施建设、服务供给能力，完善消费空间新布局，提升旅游“吃、住、行、游、购、娱”全要素功能，加快建设集花园、果园、乐园“三园一体”的现代梨产业园区，以“酥梨”产业为载体，以梨花节、梨特色民宿、梨元素农家乐等多元业态融合发展，打造“春赏梨花、夏品梨酒、秋摘梨果、冬补梨膏”的金色梨园，让梨文化“软实力”变成乡村振兴“硬支撑”，奋力描绘晋南农旅文深度融合新画卷。
“王过美，梨花开，如情似梦惹人爱，满眼都是摇钱树，摇钱树……”如今，在王过村的大街小巷，村歌《王过梨花开》成为妇女儿童嘴边朗朗上口的致富之声，也成为时代光辉下，为幸福生活歌颂的喜悦之声。
来源：山西运城农村商业银行