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昨晚，带货主播李佳琦在停止直播3个月后回归。
9月20日晚19点左右，李佳琦低调开播，且并未提前在任何社交媒体发布预告。
即便如此，粉丝们的热情也丝毫未减，19点03分，直播间因涌入的观众太多而掉线，当时画面一度出现“直播已结束”字样。但3分钟内直播恢复，李佳琦方解释称“系统问题，有点卡顿”。
21点10分左右，李佳琦表示，此次准备过于仓促，很多货品都备货不足，数量很少，影响了观众的购物体验，对此他表示抱歉，直播提前结束，明晚19点再与大家相聚直播间。
网友纷纷在微博等社交媒体上发声，记者的朋友圈也被李佳琦回归的消息刷屏。通过观众自发的奔走相告，两个小时的直播时间里，李佳琦直播间的观众人数超过6000万，点赞量也高达1.17亿。
回归后的首场直播，李佳琦多次强调“理性消费、快乐购物”。但时隔三月，他的购物号召力依然强势。网友纷纷表示：“太火爆了，上一个卖空一个。”“只抢到了垃圾袋。”
李佳琦7点直播回归，
整出了一种甄嬛回宫的架势。
10分钟就吸引了20万人观看。
19点49分，我再进去的时候，观看人次已经到了1539.5万。
20点09分，观看人次到了2641.5万。
好家伙，我朋友说，她回家的路上看到连外卖小哥都停下脚步在看直播。
真·全民顶流了。
这是可以说的吗？
同一个时间，隔壁薇娅的蜜蜂惊喜社直播观看人次是303.22万。
这是可以说的吗？
李佳琦回归后的变与不变
多日未见的李佳琦，在“复出”首秀直播中表现出了诸多不同。
首先是货盘结构，和以往主推美妆不同，李佳琦直播间未上线过多的美妆护肤产品，而是重点讲解内衣服饰、个护家清类产品。这些商品都来自用户熟悉的品牌，也基本都在李佳琦直播间出现过，比如蕉内无钢圈文胸、内外男女士内裤、苏菲安心裤、护舒宝卫生巾、舒肤佳洗手液、奥妙洗洁精、威露士消毒液等。
李佳琦直播间商品链接截图
在美妆护肤品类上，据卡思统计，李佳琦直播间大约上架了6件商品，分别是妮维雅美白身体乳、华熙生物夸迪5D玻尿酸精华液、自然堂茶泥膜、珂润保湿面霜、花西子首乌眉粉笔、Binarix悦慕卸妆，客单价范围是79元-246元。
相比此前李佳琦直播，本次美妆产品的客单价属于中等偏低水平，这大概是其团队刻意未上架国际大牌和高客单价国货的结果。
从优惠力度来看，这些商品的价格没有跌穿底价、达到大促水平，但作为没有购物节的平播，品牌方给到的机制称得上颇有诚意。
比如花西子眉笔79元/支加赠两支替换芯，旗舰店原价为69元/支赠1支替换芯；Binarix悦慕卸妆膏到手价88.8元/2罐，旗舰店原价为199元/2罐；珂润面霜到手价246元/2瓶，旗舰店原价为376元/2瓶。
李佳琦直播间美妆产品链接售罄截图
除了货盘，李佳琦个人直播风格和情绪也有明显变化 。
以往，李佳琦常常是贡献笑料和抛梗的角色，比如和金靖、朱广权等明星和主持人合体直播贡献了颇多名场面；此外，作为头部主播，他心直口快、不惧得罪品牌。
今时不同往日，经历了停播风波的李佳琦，面对直播间汹涌而来的粉丝，想必也有些激动和五味杂陈。直播中途，助播讲解女士内衣产品时，李佳琦独自退出直播间，这一举动被部分粉丝解读为“要默默消化个人情绪”。
还有粉丝提到，李佳琦这场直播结束得十分匆忙。当时助播小哥正要为某款染发产品试色，而李佳琦直接关播的决定显得有些猝不及防，让人摸不着头脑。
李佳琦回归，“一哥”还是一哥
三个多月里，主播们自然忙于“瓜分流量”。
在超级头部“消失”后，薇娅前助播团队组成了“蜜蜂惊喜社”出道，雪梨曾经的助播们也重组了“香菇来了”直播间。近期，他们还分别开设了矩阵账号，如“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”，以及“香菇姐姐”。
虽然这些主播还没能成为超级头部，但在淘内成长很快。过去一个月，蜜蜂惊喜社收获506.9万粉丝，场均观看有600万左右；“香菇来了”则拥有近400万粉丝，场均观看有500万左右。
抖音平台，也在过去三个月诞生了“东方甄选”董宇辉这样的现象级主播，以及依靠“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”。目前，“东方甄选”粉丝2575.8万，小杨哥粉丝9620.6万。
不过，从李佳琦复播首场的数据来看，这些主播还没能撼动他的一哥地位。
观察淘宝直播间的流量发现，昨晚8点，李佳琦直播间场观超过2159万，断崖式第一：“蜜蜂惊喜社”排第二，场观达268.2万；“香菇来了”直播间排第三，场观为260万；陈洁kiki场观达231.3万，排名第四；第五名烈儿宝贝，场观219.1万。