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昨晚，帶貨主播李佳琦在停止直播3個月後回歸。
9月20日晚19點左右，李佳琦低調開播，且并未提前在任何社交媒體釋出預告。
即便如此，粉絲們的熱情也絲毫未減，19點03分，直播間因湧入的觀衆太多而掉線，當時畫面一度出現“直播已結束”字樣。但3分鐘内直播恢複，李佳琦方解釋稱“系統問題，有點卡頓”。
21點10分左右，李佳琦表示，此次準備過于倉促，很多貨品都備貨不足，數量很少，影響了觀衆的購物體驗，對此他表示抱歉，直播提前結束，明晚19點再與大家相聚直播間。
網友紛紛在微網誌等社交媒體上發聲，記者的朋友圈也被李佳琦回歸的消息刷屏。通過觀衆自發的奔走相告，兩個小時的直播時間裡，李佳琦直播間的觀衆人數超過6000萬，點贊量也高達1.17億。
回歸後的首場直播，李佳琦多次強調“理性消費、快樂購物”。但時隔三月，他的購物号召力依然強勢。網友紛紛表示：“太火爆了，上一個賣空一個。”“隻搶到了垃圾袋。”
李佳琦7點直播回歸，
整出了一種甄嬛回宮的架勢。
10分鐘就吸引了20萬人觀看。
19點49分，我再進去的時候，觀看人次已經到了1539.5萬。
20點09分，觀看人次到了2641.5萬。
好家夥，我朋友說，她回家的路上看到連外賣小哥都停下腳步在看直播。
真·全民頂流了。
這是可以說的嗎？
同一個時間，隔壁薇娅的蜜蜂驚喜社直播觀看人次是303.22萬。
這是可以說的嗎？
李佳琦回歸後的變與不變
多日未見的李佳琦，在“複出”首秀直播中表現出了諸多不同。
首先是貨盤結構，和以往主推美妝不同，李佳琦直播間未上線過多的美妝護膚産品，而是重點講解内衣服飾、個護家清類産品。這些商品都來自使用者熟悉的品牌，也基本都在李佳琦直播間出現過，比如蕉内無鋼圈文胸、内外男女士内褲、蘇菲安心褲、護舒寶衛生巾、舒膚佳洗手液、奧妙洗潔精、威露士消毒液等。
李佳琦直播間商品連結截圖
在美妝護膚品類上，據卡思統計，李佳琦直播間大約上架了6件商品，分别是妮維雅美白身體乳、華熙生物誇迪5D玻尿酸精華液、自然堂茶泥膜、珂潤保濕面霜、花西子首烏眉粉筆、Binarix悅慕卸妝，客單價範圍是79元-246元。
相比此前李佳琦直播，本次美妝産品的客單價屬于中等偏低水準，這大概是其團隊刻意未上架國際大牌和高客單價國貨的結果。
從優惠力度來看，這些商品的價格沒有跌穿底價、達到大促水準，但作為沒有購物節的平播，品牌方給到的機制稱得上頗有誠意。
比如花西子眉筆79元/支加贈兩支替換芯，旗艦店原價為69元/支贈1支替換芯；Binarix悅慕卸妝膏到手價88.8元/2罐，旗艦店原價為199元/2罐；珂潤面霜到手價246元/2瓶，旗艦店原價為376元/2瓶。
李佳琦直播間美妝産品連結售罄截圖
除了貨盤，李佳琦個人直播風格和情緒也有明顯變化 。
以往，李佳琦常常是貢獻笑料和抛梗的角色，比如和金靖、朱廣權等明星和主持人合體直播貢獻了頗多名場面；此外，作為頭部主播，他心直口快、不懼得罪品牌。
今時不同往日，經曆了停播風波的李佳琦，面對直播間洶湧而來的粉絲，想必也有些激動和五味雜陳。直播中途，助播講解女士内衣産品時，李佳琦獨自退出直播間，這一舉動被部分粉絲解讀為“要默默消化個人情緒”。
還有粉絲提到，李佳琦這場直播結束得十分匆忙。當時助播小哥正要為某款染發産品試色，而李佳琦直接關播的決定顯得有些猝不及防，讓人摸不着頭腦。
李佳琦回歸，“一哥”還是一哥
三個多月裡，主播們自然忙于“瓜分流量”。
在超級頭部“消失”後，薇娅前助播團隊組成了“蜜蜂驚喜社”出道，雪梨曾經的助播們也重組了“香菇來了”直播間。近期，他們還分别開設了矩陣賬号，如“蜜蜂歡樂社”和“蜜蜂心願社”，以及“香菇姐姐”。
雖然這些主播還沒能成為超級頭部，但在淘内成長很快。過去一個月，蜜蜂驚喜社收獲506.9萬粉絲，場均觀看有600萬左右；“香菇來了”則擁有近400萬粉絲，場均觀看有500萬左右。
抖音平台，也在過去三個月誕生了“東方甄選”董宇輝這樣的現象級主播，以及依靠“翻車帶貨”走紅的新晉主播“瘋狂小楊哥”。目前，“東方甄選”粉絲2575.8萬，小楊哥粉絲9620.6萬。
不過，從李佳琦複播首場的資料來看，這些主播還沒能撼動他的一哥地位。
觀察淘寶直播間的流量發現，昨晚8點，李佳琦直播間場觀超過2159萬，斷崖式第一：“蜜蜂驚喜社”排第二，場觀達268.2萬；“香菇來了”直播間排第三，場觀為260萬；陳潔kiki場觀達231.3萬，排名第四；第五名烈兒寶貝，場觀219.1萬。