后流量时代已然到来。
据36氪报道，抖音DAU破6亿后，出现了增长放缓的态势，主站的DAU增速不断下滑。也就是说，抖音也迎来了流量天花板。
看似抖音电商成交仍然在三位数增长，但那是因为基数小，还有一波流量红利可以吃。但当这一波红利快速消失后，抖音对商家将失去吸引力——本来就不赚钱，赔本赚的是吆喝，但如果连吆喝都赚不到，性价比就太低了。
未来，中国化妆品市场将进入存量竞争的时代。靠流量赚快钱的方式越来越行不通了。正如国泰君安研究所消费组组长訾猛所言，流量红利逐渐减少，企业逐渐从单一要素的“机会型成长”逐渐走向全要素的“能力型成长”，内功变成了第一位。
这也是为什么，最近一批新品牌从“脱淘”到“归淘”。像微信小程序上长起来的国货香氛第一品牌观夏，抖音上长起来的护发新锐品牌Spes，都在天猫上快速成长，打开新局面。当比拼品牌力、产品力的时候，天猫的优势就显出来了。
最开始淘宝天猫注重平台搜索和推荐，而现在正在聚焦消费者体验的升级，从交易到消费的战略正在落地，争取做到对不同领域的消费者需求进行量体裁衣，并在内容化和垂直化上下功夫，帮助商家打造更多的爆品，抓住新风口。
而从交易到消费背后，正是从流量到“留量”的转变，如何“留”住消费者，对品牌来说也至关重要，只有产生复购，还有利润，才是品牌。靠兴趣冲动下单，没有品牌认知、消费者积累，是难以称其为品牌的。
天猫美妆不断吸引优秀的品牌入驻，成为品牌的“第二官网”，持续引领新品、新品牌、新趋势。可以说，国际品牌的落地在天猫，中国品牌的高端化在天猫，新品和新品牌的成长在天猫。相信未来，将有更多品牌在天猫从爆红走向长红。
