6月初，李佳琪直播工作室突然以后台技术故障为由中断了直播。之后再次强调因为设备故障无法进行直播，之后就没有了。直到6月18日结束，李佳琪再也没有出现在直播间里。在突然停播之前，李佳琪还在为618热身，所以可以看出，停播不是李佳琪造成的，而是其他外部因素造成的。
李佳琪停播，淘宝牺牲头部主播挽留中小商家失败！
停播会给各方带来巨大的损失，如李佳琪关联公司的日常开支、签约供应商不履约的损失等。，而损失最大的是那些与李佳琪的附属公司签订合同的商人。如果有几百万甚至几千万的股票，根本没有替代，这些股票只能靠自己和其他小主播慢慢消化！
最近阿里一直在强调提高商业运营的确定性，帮助商家稳定市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新的商业机会。翻译过来就是阿里会尽一切努力帮助商家稳定流量，稳定交易，在稳定的前提下尽量帮助商家增加流量。
淘宝早已过了红利期，天花板触手可及。很难谈论增长。此外，JD.COM、拼多多，甚至Tik Tok、快的等都面临着来势汹汹的电商市场，增速几乎高于阿里。市场红利没了，增加的部分只能从阿里手里抢。不仅如此，淘的头部主播依靠巨大的流量获得了强大的供应链优势和价格优势，进而导致头部主播的流量不断增加。没有红绫流量，这些流量只能从中小商家那里抢。
综上所述，似乎无论是外部平台还是内部头部主播抢来的流量，基本都来自于中小商家。中小商家只能从阿里买流量，但是买流量的中小商家太多了，流量价格也在稳步上涨。照这个趋势，只有等中小商家一条路了。但阿里很清楚，淘宝天猫之所以有流量，是因为阿里生态不是因为几个大主播和大商家，而是无数各行各业的中小商家成就了阿里生态。中小商家没了，阿里生态也没了，流量也没了。
“如果把财富看得更广义一点的话，它应该意味着幸福才对。金钱不是最重要的，重要的是你是不是在做自己喜欢的事情，是不是有幸福的生活。”----李彦宏。
所以对于先前薇娅被重罚13.42亿，不少吃瓜群众表示，根本不眼红，毕竟自己认真工作几万年也能赚到这么多钱。
但是明星带货的暴利似乎已经超过我们普通人的想象了。之前有爆料称，头部网红某雪曾在幕后要求助理在潮多多APP上批发AJ、香奈儿等商品上架直播间，那些在淘宝、京东上原价动辄几千上万的奢侈品，在潮多多APP上更是批发价不到200的潮品，到了直播间摇身一变成了数千甚至数万的高级进口货，甚至一夜之间直接卖断货，可见其中的暴利。
在这里还是要提倡理性消费，对于奢侈品，我们可以追求设计。但盲目追求所谓的高价等于高贵，是否要反思自身的虚荣？
可以说，在这样的势态之下，阿里的流量消失就会成为常态。
为了扶持阿里的生态(注意不是针对中小商家)，去年年底阿里先后封杀了Viya和Sydney。当然，众所周知的原因是逃税。如果维雅和悉尼的停播另有原因，李佳琪停播的原因是什么？设备故障？所以阿里在寻求改变留住中小商家，一切都没了。淘宝试图通过牺牲头部主播的方式，将头部主播腾出的流量分散给中小商家。
18大促已经落下帷幕，阿里发布了岱山致商家的感谢信，主题为:“天猫618收盘同比增长为正”！但没有提到具体数字。我说过，“阿里一直在犹豫要不要公布营业额。不公布，大家肯定宣传阿里下滑严重。如果公布的话，阿里确实会出现严重下滑。“但有一点可以确定:阿里流泪斩马苏，也没能留住有头部主播的中小商家。
一、2012年，阿里从爆款模式转为品牌模式，没有任何障碍。虽然很多走爆款模式的淘品牌很受伤，但是一些线下品牌和一些开发能力强的品牌顺利接手了流量，流量开始变得均匀和碎片化。之所以能顺利转型，是因为当时还没有竞争对手，JD.COM还没有形成气候，拼多多、Tik Tok、阿auto faster根本没有建立起来。但是这一次，竞争对手太多了。
第二，中小商家在价格、供应链、产品质量上都比不上头部主播。被头部主播抢走的买家，在享受了头部主播的优质产品后，无法接受中小商家的产品。相当多的淘宝买家已经转移到JD.COM和Tik Tok的“东方精选”等直播间，以寻求高质量的产品。注:这群人相信靠谱的人(公司)的推荐。他们习惯了在直播间购物，但没有任何背书的情况下，对直播间没有下单的欲望。从618知名品牌直播间的成交额也可以看出这个趋势。JD.COM首次公布的成交额和各品类的成交额数据也印证了这一点。
第三，阿里迎来了有史以来最强的竞争对手，比如坚持低价策略的拼多多，积累多年正品和品质定位的JD.COM，以及拥有大量流量的Tik Tok。但是，阿里的处境很尴尬。低端市场被拼多多蚕食，高端市场被JD.COM蚕食，直播市场在头部主播被封杀后被Tik Tok抢占。