图片来源：摄图网
在直播带货领域，美腕合伙人、“口红一哥”李佳琦在业内的影响力毋庸置疑的。而就在去年9月，李佳琦在直播带货过程中，所说言论“翻车”，引起全网热议。当时李佳琦在带货花西子眉笔时被网友吐槽越来越贵了，遭后者回怼，“不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作?”
此言论一出，不少网友愤慨道，“这个价格还不贵啊?”、“你可以解释为什么这么贵，但不能攻击消费者吧，这多少上升到人身攻击了。”但也有网友表示，“一句话至于让大家这么激动吗?”随后，李佳琦含泪道歉。
日前，在“2024中国投资年会”上，嘉御资本董事长卫哲为李佳琦抱不平，“李佳琦挺冤的，那支花西子眉笔四年多以前，从他开始卖的时候就是79元，并没有涨价”。在卫哲看来，之所以发生这样的事情，是因为消费者收入预期下降。
回看直播带货行业发展情况：
——中国直播电商行业发展历程
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。经过7年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。
——中国直播电商发展驱动因素
中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得大陆直播电商加速发展。
——中国直播电商行业规模持续扩容
根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年大陆直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上，直播电商行业规模持续扩容。
前瞻产业研究院分析认为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。
在首都经济贸易大学法学院副院长、副教授陶盈看来，规范直播带货新业态发展，需要在保障新经济健康发展、经营者营业自由的同时，加大对于违法乱象的监管惩戒，形成网信、市场监管、广电、公安等部门之间的信息共享、协同联动，合力让直播带货行业真正行稳致远。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
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