疫情的蔓延，几乎阻断了旅游零售的发展。而随着疫情在全球范围内逐渐得到控制，旅游零售在近期也开始逐渐复苏，这对于各行各业来说，都是一件好事情。
在化妆品行业，旅游零售也是一个重要的渠道。游客群体购物热情高，许多国内外的化妆品品牌都将其视为弥足珍贵的客群，有些化妆品品牌甚至就是依靠旅游零售渠道发展起来的，例如许多韩妆品牌便十分依赖于旅游渠道，数据显示，2018年中国消费者在韩国免税店的消费额占据了韩国免税店总营业额的73%左右！
前两年里，旅游零售受到重挫，而如今，旅游零售慢慢又可以风起云涌了。
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海南免税市场尤被看好
据《2022中国旅行购物白皮书》，海南未来两年会成为全球最大免税市场，而随着国内免税市场迅速扩张和发展，预计到2025年中国旅游零售市场会增长到1500亿元。
早在前两年里，海南免税市场就经常被化妆品行业提及，小编也曾经为其写过不少文章，例如在2021年的春节期间，海南免税店便以十分亮眼的表现吸引了行业的关注，从当年的2月11日至2月17日，海南离岛免税店销售额达到了15亿元以上！
《白皮书》显示，2021年海南离岛免税商品的销售额同比增长了83%，其引进国际消费品牌超过700个，其中20多个品牌单店销售位列全球免税零售第一；省接待游客则达到了8100.4万人，实现旅游收入1384.3亿元，同比增长分别为25.5%和58.6%。
如今的海南岛为了促进国内外消费精品落地，为免税零售商提供崭新交易平台，已经在筹划“全球消费精品中心”项目，将结合“零关税、低税率、更自由”的政策优势，去满足全球消费精品企业和品牌参展交易需求。
随着旅游零售的复苏与发展，海南免税市场将会越来越繁盛。
品牌全球化的关键平台
对于许多国际化妆品品牌来说，旅游零售渠道是品牌全球化战略的关键。诸如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等等国际化妆品巨头，在旅游零售渠道的布局上便十分成功，对他们而言，旅游零售是向世界展示自己的重要平台。
的确如此，旅游市场拥有来自世界各地的消费群体，他们购物热情高，消费水平也高，经常在免税店带许多产品回自己的家乡，而这些产品的品牌便也经他们之手得以在全球各地进行传播。很多国内外的化妆品品牌，也从中受益过不少。
并且，在多数国际化妆品巨头的眼中，亚太地区是全球旅游零售渠道的核心，尤其是在中国，备受这些巨头的青睐，这也是为什么近年来海南离岛免税店发展如此迅猛的原因。当然，对于国内化妆品品牌来说，布局中国旅游零售渠道也是他们走向全球化的重要途径。
在“后疫情时代”，消费者将更加重视旅游带来的乐趣，对于旅途中的购物也会更加热情，自然能够推动旅游零售渠道的进一步发展。不少化妆品品牌，如花王和Pola Orbis等等，都已经在加速扩张品牌的旅游零售渠道。
随着经济的发展，品牌全球化是一个重要的趋势，每一个化妆品品牌都应该将其作为未来的发展战略，如此，旅游零售渠道便更显关键。