奢侈品大牌们疯狂向体育明星示好，一往无前的向运动领域进军，使得传统运动品牌瑟瑟发抖？
在刚刚结束的英超赛季，孙兴慜凭借优秀发挥，成为英超历史上首个获得“金靴奖”的亚洲人。
面对这样的杰出表现，诸多品牌盯上了这个商业价值极高的世界级球星，就连高端奢侈品牌巴宝莉，都向孙兴慜投去了橄榄枝。
前几天，巴宝莉官宣孙兴慜成为该品牌全球大使。孙兴慜个人商业价值再次得到认可。
其实，近几年，多个奢侈品牌在大把给娱乐明星title的同时，也屡屡向体育明星示好，将诸多顶级运动员纳入品牌阵营中。
2021年初，网坛大满贯获得者大阪直美就成为了LV全球品牌大使。
2022年，Gucci花费百万英镑签约曼城球星格拉利什。
知名腕表品牌劳力士则找过“网坛巨星”罗杰·费德勒，“滑雪美女”林赛·沃恩和高尔夫运动员菲尔·米克尔森等体育明星拍过广告。
根据《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元。中国市场占全球奢侈品消费总额的比重，从2020年的20%上升至21%左右，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。
面对这样庞大的市场，奢侈品牌也加速了对国内顶级运动员的收割。
时尚度极佳的滑雪运动员谷爱凌，就手握多个奢侈品代言。
早前，其成为了LV品牌大使，并于今年5月，担任了该品牌的秀场模特。
2021年9月，“青蛙公主”谷爱凌成为蒂芙尼的品牌代言人，并在今年参与拍摄了该品牌“520”系列广告大片。
乒乓球大满贯获得者马龙也在今年成为普拉达品牌大使。
而迪奥则与备受“Z世代”喜欢的电竞相拥，任命英雄联盟世界冠军喻文波为品牌好友。
除了邀请体育明星担任品牌代言人，奢侈品们还会邀请运动员们参加品牌活动或做相关推广。
击剑冠军孙一文曾受邀参加过迪奥的品牌活动。
普拉达举办“2022秋冬女装时装秀”时，邀请了奥运冠军巩立姣头排看秀。
今年4月，巴宝莉则邀请冬奥冠军曲春雨到成都店参加品牌活动。
同样是速滑冠军的武大靖，则在冬奥会结束后收到了LV腕表的推广，成功“恰饭”。
这些选手本身就自带冠军光环，有不可争议的成绩作为背书，其自信、阳光、正能量，以及在运动领域中影响力，都与诸多奢侈品牌的品牌调性相符。
而和早年不少人对于运动员的呆板、木讷的固有印象不同，如今的运动员尤其是“Z世代”的年轻运动员，在镜头面前更为自信，愿意展示自己的个性，时尚方面的业务能力不比一些娱乐明星差。
这从他们为各大时尚杂志拍摄的大片中，就能明显地看出来。
（武大靖为《时尚健康》杂志拍摄的大片）
（苏翊鸣为《智族》杂志拍摄的封面）
（谷爱凌为《嘉人》杂志拍摄的大片）
（孙一文为《红秀》杂志拍摄的大片）
（孙一文拍摄的《趋势》杂志大片）
（女足老中青三代球员为《Wonderland》杂志拍摄封面）
他们的表现力并不比某些流量明星差。在镜头前展现出的自信以及完美的身体曲线，都是很多艺人所不具备的。
运动员们的热度也不比流量明星差。根据微博发布的《体育明星微博年度报告》显示，2021年，平台上可统计的体育运动员累计粉丝增量达到2.31亿，运动员相关话题先后5865次登上热搜榜，相关博文总互动量为2.1亿次。
运动员们在赛场上不断创造佳绩的同时，大众对于他们的讨论与喜爱也达到新的高度。这自然会引来奢侈品牌关注的目光。
而这几年随着娱乐明星的频频翻车，各大品牌在选择代言人时，变得越发谨慎、小心。相比而言，体育明星正能量的形象比较深入人心，更为保险，这也让奢侈品牌在选择代言人时增加了运动员这一选项。
除了运动员本身的吸引力，奢侈品牌也想通过体育明星的影响力，进军运动领域。
随着疫情影响减弱以及人们对于运动健身需求的提升，运动服饰领域迎来小爆发。2021年服装市场规模为1.5万亿美元，其中，运动服装领域就占了五分之一，为3840万美元。
单一品牌来看，靠瑜伽裤起家的运动品牌“新贵”lululemon，2021年的销售额为62.5亿美元，是主营时装、美妆的传统奢侈品牌圣罗兰营业额的两倍多。
运动品牌的强劲表现，也让无数人加大了对投资运动服饰的信心。诸多奢侈品牌都想瓜分运动品类这块大蛋糕。
为此，它们加速向运动领域布局。
Chanel、Gucci、miu miu 等品牌推出了滑雪系列，普拉达还推出了滑雪支线品牌，并且在去年9月在北京开设了“限时店”。
各奢侈品牌还与大运动品牌搞起了联名。
迪奥与耐克就曾推出联名运动鞋，当时引发了炒鞋市场的一阵疯狂。
这个月，Gucci与阿迪达斯推出的联名款也将正式发售。
奢侈品牌向运动服饰领域进军的阵仗还会变得更为浩大，传统运动品牌们，做好准备了吗？文/梁明珺