奢侈品大牌們瘋狂向體育明星示好，一往無前的向運動領域進軍，使得傳統運動品牌瑟瑟發抖？
在剛剛結束的英超賽季，孫興慜憑借優秀發揮，成為英超曆史上首個獲得“金靴獎”的亞洲人。
面對這樣的傑出表現，諸多品牌盯上了這個商業價值極高的世界級球星，就連高端奢侈品牌巴寶莉，都向孫興慜投去了橄榄枝。
前幾天，巴寶莉官宣孫興慜成為該品牌全球大使。孫興慜個人商業價值再次得到認可。
其實，近幾年，多個奢侈品牌在大把給娛樂明星title的同時，也屢屢向體育明星示好，将諸多頂級運動員納入品牌陣營中。
2021年初，網壇大滿貫獲得者大阪直美就成為了LV全球品牌大使。
2022年，Gucci花費百萬英鎊簽約曼城球星格拉利什。
知名腕表品牌勞力士則找過“網壇巨星”羅傑·費德勒，“滑雪美女”林賽·沃恩和高爾夫運動員菲爾·米克爾森等體育明星拍過廣告。
根據《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年，中國大陸個人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元。中國市場占全球奢侈品消費總額的比重，從2020年的20%上升至21%左右，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。
面對這樣龐大的市場，奢侈品牌也加速了對國内頂級運動員的收割。
時尚度極佳的滑雪運動員谷愛淩，就手握多個奢侈品代言。
早前，其成為了LV品牌大使，并于今年5月，擔任了該品牌的秀場模特。
2021年9月，“青蛙公主”谷愛淩成為蒂芙尼的品牌代言人，并在今年參與拍攝了該品牌“520”系列廣告大片。
乒乓球大滿貫獲得者馬龍也在今年成為普拉達品牌大使。
而迪奧則與備受“Z世代”喜歡的電競相擁，任命英雄聯盟世界冠軍喻文波為品牌好友。
除了邀請體育明星擔任品牌代言人，奢侈品們還會邀請運動員們參加品牌活動或做相關推廣。
擊劍冠軍孫一文曾受邀參加過迪奧的品牌活動。
普拉達舉辦“2022秋冬女裝時裝秀”時，邀請了奧運冠軍鞏立姣頭排看秀。
今年4月，巴寶莉則邀請冬奧冠軍曲春雨到成都店參加品牌活動。
同樣是速滑冠軍的武大靖，則在冬奧會結束後收到了LV腕表的推廣，成功“恰飯”。
這些選手本身就自帶冠軍光環，有不可争議的成績作為背書，其自信、陽光、正能量，以及在運動領域中影響力，都與諸多奢侈品牌的品牌調性相符。
而和早年不少人對于運動員的呆闆、木讷的固有印象不同，如今的運動員尤其是“Z世代”的年輕運動員，在鏡頭面前更為自信，願意展示自己的個性，時尚方面的業務能力不比一些娛樂明星差。
這從他們為各大時尚雜志拍攝的大片中，就能明顯地看出來。
（武大靖為《時尚健康》雜志拍攝的大片）
（蘇翊鳴為《智族》雜志拍攝的封面）
（谷愛淩為《嘉人》雜志拍攝的大片）
（孫一文為《紅秀》雜志拍攝的大片）
（孫一文拍攝的《趨勢》雜志大片）
（女足老中青三代球員為《Wonderland》雜志拍攝封面）
他們的表現力并不比某些流量明星差。在鏡頭前展現出的自信以及完美的身體曲線，都是很多藝人所不具備的。
運動員們的熱度也不比流量明星差。根據微網誌釋出的《體育明星微網誌年度報告》顯示，2021年，平台上可統計的體育運動員累計粉絲增量達到2.31億，運動員相關話題先後5865次登上熱搜榜，相關博文總互動量為2.1億次。
運動員們在賽場上不斷創造佳績的同時，大衆對于他們的讨論與喜愛也達到新的高度。這自然會引來奢侈品牌關注的目光。
而這幾年随着娛樂明星的頻頻翻車，各大品牌在選擇代言人時，變得越發謹慎、小心。相比而言，體育明星正能量的形象比較深入人心，更為保險，這也讓奢侈品牌在選擇代言人時增加了運動員這一選項。
除了運動員本身的吸引力，奢侈品牌也想通過體育明星的影響力，進軍運動領域。
随着疫情影響減弱以及人們對于運動健身需求的提升，運動服飾領域迎來小爆發。2021年服裝市場規模為1.5萬億美元，其中，運動服裝領域就占了五分之一，為3840萬美元。
單一品牌來看，靠瑜伽褲起家的運動品牌“新貴”lululemon，2021年的銷售額為62.5億美元，是主營時裝、美妝的傳統奢侈品牌聖羅蘭營業額的兩倍多。
運動品牌的強勁表現，也讓無數人加大了對投資運動服飾的信心。諸多奢侈品牌都想瓜分運動品類這塊大蛋糕。
為此，它們加速向運動領域布局。
Chanel、Gucci、miu miu 等品牌推出了滑雪系列，普拉達還推出了滑雪支線品牌，并且在去年9月在北京開設了“限時店”。
各奢侈品牌還與大運動品牌搞起了聯名。
迪奧與耐克就曾推出聯名運動鞋，當時引發了炒鞋市場的一陣瘋狂。
這個月，Gucci與阿迪達斯推出的聯名款也将正式發售。
奢侈品牌向運動服飾領域進軍的陣仗還會變得更為浩大，傳統運動品牌們，做好準備了嗎？文/梁明珺