提起文化出海，多数人想到的是茶叶、陶瓷、丝绸或者是日渐兴盛的国产影视作品。但是近年来，国产游戏在海外也开始担起了文化传播的重任。其中最具代表性的国产游戏《原神》更是被商务部列为国家出口重点项目。国产游戏在海外的火爆，进一步扩大了中国文化的影响。Vlog China的综合版块也选取了部分游戏类内容，至今共更新五期，涉及《pubg mobile》、《原神》、《烟火》、《暗影火炬城》等游戏。含盖了攻略、衍生品、评测三大类型。本期文章就与大家聊一聊中国游戏类短视频在海外的表现。
《原神》流量远高于其他游戏
首先来看Vlog China五期游戏内容的累计播放数据。
《PUBG MOBILE游戏技巧》累计播放：0
《为什么国产恐怖游戏烟火备受好评》累计播放：21
《游戏评测：暗影火炬城》累计播放：15
《猜猜我是谁？原神cosplay》累计播放：11493
《原神新手指南》累计播放：4413
透过上述数据可以看出，在游戏类视频中《原神》表现最佳，其播放量远远超越了其他游戏。相对于Vlog China发布的其他游戏视频而言，《原神》在海外的知名度最高。在2021年《原神》的海外营收就已经达到了18亿美元，稳稳占据了出海国产游戏的头把交椅。在Twitter上，其热度甚至能力压《最终幻想》、《Apex英雄》等一系列老牌游戏。由此可见，《原神》与其他游戏的巨大流量差距是源于玩家基础不同。
游戏衍生视频传播效果优于游戏攻略
除去与其他游戏的玩家基础差异，同属《原神》的视频也存在流量差异。游戏衍生品视频《猜猜我是谁？原神cosplay》播放量就高于攻略类的《原神新手指南》，两者相差约2.6倍。为什么游戏衍生类视频的传播效果比传统游戏攻略更好呢？有以下两个原因。
平台红利
游戏衍生类视频不同于游戏攻略，后者的视频内容往往更加严谨，会将每一个游戏步骤都尽可能完整的呈现出来，这就使得攻略类视频往往成片时间较长。而游戏衍生类视频则不存在这种问题，不论是本期文章中提到的cosplay还是剧情赏析等其他视频，都可以把成片时长控制在较短的区间内，从而去迎合当下视频平台大力推荐短视频的机制。
以YouTube平台英语频道为例，《猜猜我是谁？原神cosplay》片长18秒，流量来源中由系统推荐的流量占到了92%，而主动搜索流量仅占3.4%。《原神新手指南》片长1分30秒，流量来源中主动搜索流量占比100%，无系统推荐流量。由此可见，游戏衍生类视频凭借着易于压缩时长的特点迎合了平台政策，获得了更多的流量。
互动性强
游戏衍生类视频更具话题性，容易激发与观众的互动；攻略类视频大多偏向技术流，在观众解答了自己的疑惑之后，并不会产生太强的互动兴趣。而前段时间，原神官方发布的剧情PV《神女劈观》凭借着精美的视频和出色的音乐，在海外引发现象级的模仿翻唱也证明了游戏衍生作品更具互动性。
回到Vlog China媒体矩阵中，《猜猜我是谁？原神cosplay》视频共获得评论75条，在英语、西班牙语、印尼语等多个频道都获得了大量的评论，观众纷纷在评论区说出自己认为的答案，互动兴致高涨。而《原神新手指南》仅在TikTok德语频道收获了29条留言，其内容多以看完攻略后表达感谢为主。
由此可以看出，观众的互动意愿更倾向于游戏衍生类视频。而视频的互动指数作为平台推荐的重要依据，这类视频的关注度高于攻略类视频就不足为奇了。
可以预见，在《原神》等头部游戏带来的效益下，未来国内游戏公司依旧会不断的带着他们的作品尝试出海，游戏类短视频市场也有着更大的开拓空间。