4月21日，红杉中国宣布已完成对源自巴黎的时装和配饰品牌DESTREE的A轮领投。
本轮融资由红杉中国领投，除了红杉中国投资合伙人、前 《VOGUE》中国主编张宇之外，欧美歌手Beyoncé、Rihanna、演员Jessica Alba以及超模Gisele Bündchen等超豪华阵容跟投，可以说是声势浩大、星光熠熠。
这也是继AMI、SSENSE、WE11DONE之后，红杉中国在时尚领域的又一动作。此轮融资也让DESTREE这个略微小众的法国时装品牌，正式走入大众视线。
DESTREE由两位女性设计师Géraldine Guyot与Laetitia Lumbroso在2016年创立于巴黎。
创始人之一的Geraldine Guyot大学时期就读于世界四大时装设计学院之一的伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，是John Galliano、Alexander McQueen和Phoebe Philo等著名设计师的学妹。
2016年，她萌生了创立配饰品牌的想法，于是回到法国巴黎与好友Laetitia Lumbroso创办了DESTREE。
Laetitia Lumbroso此前曾在纪梵希和迪奥工作，有超过10年的时尚行业经验。彼时在法国，皮具和时尚珠宝早已不是新鲜品类，于是两位女生决定从帽饰着手，其后还推出了包袋线、珠宝线，定位高端时尚配饰。
DESTREE的设计风格极具法式极简风情，源于Geraldine Guyot深厚的艺术沉淀，DESTREE的每一款单品都以一个艺术家的名字命名，这其中有画家、雕塑家、表演者、摄影师或设计师，意义源远流长。
和近年许多小众品牌的路线类似，DESTREE也是凭借「爆款」包袋走红。Alvar和Ettore是两款代表性手袋，简约线条搭配圆环形金属装饰，极具辨识度。Helena Bordon和Kelly Rutherford等名人的穿戴街拍为这两款手袋带来知名度。
如今圆环形状装饰已经成为DESTREE的品牌标识。Albert和Gunther等新款手袋上使用编织工艺圆环装饰，新拓展的珠宝配饰和成衣等品类中也常见该元素。
很快，DESTREE在时尚圈荡起了一波涟漪。成立不到5年时就登上了包括《VOGUE Paris》在内的各大时尚杂志。就连天后Beyoncé也拥有一款由Geraldine Guyot设计的包袋。
目前，DESTREE在全世界五大洲的100个门店中均有销售。在线下和日本的坂急百货、三越伊势丹，法国的老佛爷百货、莎玛丽丹以及美国Nordstrom、Saks Fifth Avenue等知名零售商均有合作，线上则以官网电商和第三方平台作为销售渠道。
DESTREE尚未在中国开设官方销售点，但在4月20日已经开设小红书账号，这是其在中国的首个社交媒体官方账号，可能意味着品牌正为入驻中国市场做好准备。
DESTREE这个仅创立八年的品牌被红杉中国看中，创始人Geraldine Guyot占了很大功劳。
作为90后的Geraldine Guyot出生于一个艺术爱好者世家，Geraldine Guyot从小就对艺术产生了浓厚的兴趣，业余时间都在翻看艺术目录，辗转于世界各地的博物馆和画廊，艺术在她生活中占有非常重要的地位。
Geraldine Guyot把对艺术的理解和喜爱都呈现在品牌单品的设计上，由于她本人独特又良好的审美令DESTREE这几年发展迅速。
除了优秀的品牌创始人之外，Geraldine Guyot现在还拥有另外一个身份——LVMH集团总裁Bernard Arnault的儿媳妇。
Geraldine Guyot去年正式和交往两年的LVMH集团二公子Alexandre Arnault完婚，成为时尚圈的一大喜事。
作为全球最大奢侈品集团，LVMH的实力自然不用多说。Bernard Arnault刚刚在股东大会通过了任期延长至80岁的提议，未来几年将继续担任LVMH集团的首席执行官。
而其长女Delphine Arnault现在正担任Louis Vuitton的执行副总裁，负责监管品牌所有产品相关的业务；长子Antoine Arnault则担任着 LVMH集团旗下Berluti的首席执行官和Loro Piana的董事长。
2016年LVMH集团收购了箱包品牌Rimowa 80%的股份，而年仅24岁的Alexandre Arnault正式被任命为联合首席执行官。
担任首席执行官的这几年，Alexandre Arnault着手推进Rimowa走向年轻化，让这个式微的品牌实现口碑与销售额的扭转逆袭。随后Alexandre Arnault将Rimowa的零售推向北美甚至亚洲市场，同时也在积极推动品牌数字化的转型。
Alexandre虽然年轻，但商业眼光不输在久经商场的人才。去年年初，LVMH集团收购了珠宝品牌Tiffany&Co，Alexandre Arnault也被任命为Tiffany的执行副总裁，可见其能力已被肯定。
而Geraldine Guyot也在2019年被富比世杂志选入「Forbes Under 30」菁英榜，除了专业性强同时也极具商业头脑，这对时尚圈的新人组合是强强联合，备受瞩目。
虽然LVMH目前尚未和DESTREE有任何实质性联系，但与全球最有影响力的奢侈品集团相关联，必将为其未来发展带来更大的助力。而红杉中国将DESTREE纳入囊中，也必将进一步帮助这个全球基金扩大其日益壮大的时尚版图。
完成此轮融资之后，红杉中国的投资合伙人张宇表示：“我们最初注意到DESTREE是因为她们的设计有艺术感和辨识度，很早建立自己的DNA在这个激烈竞争的领域非常重要。我们非常高兴陪伴品牌未来成长，借助我们在全球和本土市场的资源帮助她们实现抱负。”
通过此轮融资，DESTREE将在人才招聘和数字原生营销加大发展力度，支持现有巴黎、纽约的零售运营，并向日本和中国等新市场扩张。
作为投资方的红杉中国频频在时尚领域布局。红杉中国此前早已多次投资过服饰品牌，但从近期案例来看，投资目标往高端化转向的信号十分明显。
追溯近期几笔投资，我们隐约可以看到一条中国新消费投资崭新的路径——走出去，引进来。正如红杉中国所强调的那样：帮助品牌实现数字化转型，并深入渗透到本地市场中去。
面对快速变化的全球消费潮流，红杉中国在积极扶持本土时尚与生活方式创新品牌之余，辅助更多有影响力的国际品牌开辟新的市场，尤其是充满消费潜力的中国。在今天充斥内卷的新消费投资上，这无疑是一种崭新的思路。
而对于品牌方DESTREE来说，借着独特的款式和定位轻奢的价格，小众时尚品牌迎来销售爆发期的时间正在缩短。
但如今这个市场的竞争却比以往更为激烈，若后续创意和营销手段无法跟上，便会迅速掉队。而Coach和Michael Kors等轻奢品牌依然有着市场影响力，其品牌效应正是如今许多小众品牌需要却缺失的。
此次获得红杉中国投资，意味着DESTREE将加速在产品、营销和销售渠道等领域的拓展。根据《女装日报》，Geraldine Guyot计划在2023年开设中国首个官方销售点，进入中国市场似乎已成定局。而红杉能否真如张宇所说，借助其在本土市场的影响力帮助DESTREE实现下一步发展，值得拭目以待。