奢侈品牌竞争激烈，为攻占每一个市场都会各出奇谋，Calvin Klein x Palace 联名系列就找来了郑浩妍和朴叙俊性感出镜、Gucci 推出线上实验店铺 Gucci Vault 等，不过，成绩又是否如各大品牌想象中美好呢？近日美国投资银行和资产管理公司 Piper Sandler，就针对当地 Z 世代的消费习惯作出调查，并发现他们最喜欢的品牌竟然不是一众奢侈品牌如 Louis Vuitton？
这次的访问共集合了 7,100 位平均年龄 16 岁的年轻人，主题有关他们喜爱购买的服装品牌。榜单中，运动品牌站了大多数，当中又以 Nike 和 Lululemon 的排名最高，44 % 较高收入的年轻人都指出在购买服装时会更注重于运动元素。至于在鞋履方面，Nike 仍然称霸，Converse 紧随其后，而 Vans 和 Crocs 也打进了前 10 名。
在手袋方面，常胜将军 Louis Vuitton 意外地掉落至第三位，反而价钱相对亲民的轻奢侈品牌 Michael Kors 排在第二位，而第一位则由 Coach 占据！看来奢侈品牌对于要攻下美国市场还需要多一点努力，当地年轻人反而更倾向价钱较易负担的本土品牌。