奢侈品牌競争激烈，為攻占每一個市場都會各出奇謀，Calvin Klein x Palace 聯名系列就找來了鄭浩妍和樸叙俊性感出鏡、Gucci 推出線上實驗店鋪 Gucci Vault 等，不過，成績又是否如各大品牌想象中美好呢？近日美國投資銀行和資産管理公司 Piper Sandler，就針對當地 Z 世代的消費習慣作出調查，并發現他們最喜歡的品牌竟然不是一衆奢侈品牌如 Louis Vuitton？
這次的通路共集合了 7,100 位平均年齡 16 歲的年輕人，主題有關他們喜愛購買的服裝品牌。榜單中，運動品牌站了大多數，當中又以 Nike 和 Lululemon 的排名最高，44 % 較高收入的年輕人都指出在購買服裝時會更注重于運動元素。至于在鞋履方面，Nike 仍然稱霸，Converse 緊随其後，而 Vans 和 Crocs 也打進了前 10 名。
在手袋方面，常勝将軍 Louis Vuitton 意外地掉落至第三位，反而價錢相對親民的輕奢侈品牌 Michael Kors 排在第二位，而第一位則由 Coach 占據！看來奢侈品牌對于要攻下美國市場還需要多一點努力，當地年輕人反而更傾向價錢較易負擔的本土品牌。