有没有能快速制造话题的捷径？
有，做国潮。
有没有能吸引年轻群体的手段？
有没有能让品牌看上去时髦的办法？
有，还是做国潮。
如今，“国潮”已经成了香饽饽，但凡新餐饮和新消费品牌都往国潮上靠，仿佛国潮是万金油。
只因为年轻人是主力消费群。据不完全统计，到2021年，城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。
为了吸引年轻消费群体，品牌们纷纷走上“年轻化”之路，毕竟“对谁说？”已经发生了改变，那么“在哪说？”、“怎么说？”、“说什么？”也都要跟着改变。
今天，我们来聊聊国潮带来的品牌年轻化内卷，怎么破？
1
品牌年轻化，不是年轻人化
近年来，很多品牌改变了营销方向，让品牌尽量显得更年轻化。品牌吸引年轻人没错，毕竟这才是今后主要消费市场，但品牌年轻化仅仅是变成年轻人，就叫年轻化了？
世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业肯德基，进入中国市场已有30年之久，消费者对其标志性的符号——慈祥老爷爷印象深刻，可谓是融入了中国消费者的心智。
即使是这样，KFC也在不断寻求品牌突破，想要赋予品牌年轻时尚的标签，不料却引来了吐槽，让消费者者觉得品牌对“年轻”有误解。
消费者吐槽的原因是肯德基尝试改变了大众熟悉的老爷爷形象，更换成了酷大叔的形象，虽然年纪、外形看起来都年轻了，但这个形象横空出现，前无铺垫，后无人物营销，只给消费者带来了短暂的视觉冲击，并没有让其产生情感上的认同，不被市场所接受也在情理之中。
所幸这只是KFC品牌年轻化的一次尝试，并没有真正投入市场，也没有给品牌带来太多的影响。但我想说的是：品牌年轻化，并不是品牌年轻人化。
品牌年轻化，不仅仅是品牌面貌的年轻，更是品牌内核的年轻。
比如国民老品牌百雀羚，通过年轻消费者喜欢的方式，将国民老品牌的品牌价值传递给年轻人，让经典老品牌显得“年轻力”十足，成功激活了年轻消费群体，并在品牌年轻化的形象和销售转化量上都实现了质的突破。
还有600岁的故宫亦是如此，传承经典不是墨守成规，故宫将经典与年轻、时尚相结合，用互联网打造成文化 IP 。
从综艺《上新了·故宫》、文创周边，到围绕《千里江山图》开发的手游《绘真·妙笔千山》，众筹期间售出 20 万册的“国风创意互动解谜游戏”《谜宫·如意琳琅图籍》，故宫正在变得鲜活、触手可及，成为年轻人流连忘返的地方。
2
比起年轻的躯壳
年轻化从品牌态度着手更为重要
“你若端着，我便无感”，这是当下年轻人经常对品牌讲的话，所以，“能不能和年轻人玩在一起”，才是品牌年轻化的核心诉求。
这也意味着“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。
态度比年龄更重要。
品牌的年轻化，一定要从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去满足目标消费群的价值需求，找到一个能产生共鸣的态度，让他们对品牌产生认同。
这种价值观不仅适用于年轻消费群众，同样也会帮品牌吸引到其他年龄段的消费者。毕竟，态度这种东西真的与年龄无关。
在这个不确定的年代，消费者在选择品牌时，决策受干扰的因素也非常多，而一个有温度，有态度的品牌是可以让消费者在功能和价格等主观因素之外，对品牌多一份情感，甚至对品牌念念不忘。
引领生活潮流的无印良品，受到了很多年轻消费者的追捧，主要原因是其差异化的品牌态度：不为流行做设计，只为倡导简单的生活理念。这种品牌态度直击热爱生活的年轻消费者的内心。
美妆行业的翘楚——雅诗兰黛，凭借其“世界上没有丑女人，只有不关心自己和不相信自己有吸引力的女人”的品牌态度，形成了“高端、专业、个性化”的清晰定位，并成功占据了中国高端化妆品市场的1/4。
当95后、00后群体逐渐成为消费市场的主力军，品牌拥有鲜明的品牌个性和明确的品牌态度至关重要。
品牌态度是一种主张，也是一种价值观，更是一种生活方式的表达，品牌态度一旦形成，就会深刻的铭记在消费者的心智中，稳定而不容易被改变。
因此，每个品牌都应该清晰的亮出自己的品牌态度，年轻的态度比年轻的躯壳更重要！
3
品牌年轻化， 到底该怎么做？
得年轻一代消费者，得未来，这是每个品牌的共识，因此很多品牌都在追求品牌年轻化，试图拉近与年轻人的距离。
可大多数也就是停留在表面上，只有对年轻人的消费心理进行深刻洞察，并抓准他们的痛点之后，因材施教的做品牌营销，才能正确走向品牌的年轻化道路。
1、拒绝以面盖全，洞察年轻人群的差异化需求
品牌在进行年轻化建设的过程中也需要洞察年轻消费群体，洞察他们差异化的需求，深耕更加细化的目标消费人群，对症下药，让用户与品牌的连结更深更强。
2、品牌内涵年轻化才是真正年轻化
品牌的年轻化，并不只是高喊一些年轻人喜欢的口号和追求年轻人喜欢的表象，而是要从品牌的内核精神和价值观方面进行调整。如果品牌内涵不能与时俱进，保持年轻的品牌态度，即使品牌被贴上了”年轻“的标签，依旧会让消费者留下品牌老化的印象。
3、用年轻人的方式打通品牌文化，让品牌一直年轻下去
面对一个信息嘈杂的互联网世界，想要吸引年轻人，就必须用他们的方式传递出品牌信息，满足他们的需求，建立起认同感。
为了不让品牌的年轻化只是昙花一现，做好渠道营销，做优产品品质，打通品牌文化，才是做好品牌年轻化的基石。
永远要把消费者的需求和体验放在第一位，而不是为了年轻把品牌的”自嗨“当成救命稻草。
从来就没有跟风跟出来的年轻，因为年轻的准则就是“不跟风”。
所以，希望通过模仿跟风来获得年轻人的认同是一件困难的事，同时还容易把品牌的“自我”搞丢，让消费者看不清品牌的明确定位，最终还是被遗忘。
而那些正处于年轻状态或常年保持活力的品牌，它们的年轻绝不在嘴边也不在外表，而在品牌内涵。
04
国潮带来的品牌年轻化内卷，怎么破？
我们看到很多品牌从VI到产品，再到在社交媒体上的表现，全都变得非常年轻，处处显示出一种青春的活力，也显示出一种“怕被年轻消费者抛下”的紧迫感。
正是这种紧迫感，让品牌在开辟年轻化道路的时候总显得有些仓促：好像做了很多事情，但却没有得到满意的效果。
这时候不如回到原点，梳理一下品牌年轻化这件事的核心，或许能发现到底是哪里“差点儿意思”。
1、前提：年轻不是唯一的答案
几乎所有品牌都在搞年轻化，听起来“年轻化”已经成了必选项，但真的是这样吗？
实际上，并不是所有品牌都适合走这条路。消费者在购买一件商品之前，都会考虑有没有必要。品牌也是一样，在制定新的策略时，也要考虑自身有没有必要、适不适合做年轻化，年轻化到底能为品牌解决什么问题。要分清真实的需求，和“内卷”之下产生的需求泡沫。
比如，TO C的快消品牌面对的是大量消费者，随着年轻群体消费能力的增加，品牌必须迎合他们去做一些年轻化的改变，这也能够帮助品牌解决流量获取、销售提升等许多问题；但追求带给客户高专业度、高信任度、高稳定性的TO B企业就无需“随大流”。
这就好比跟一个比自己大十几岁的人打王者，对方各种带飞各种梗都能接，咱们会觉得对方太棒了；但是如果去医院问诊，拥有五彩斑斓头发身穿太古里街拍风时装的老专家告诉你他是yyds你信吗？
所以，不管是和粉丝互动、打造营销事件、借势潮流热点、表达和传递品牌价值观/态度都只是手段，哪个能帮助实现销售增长、品牌价值提升，我们就做哪个。
对象不同，领域不同，没必要非得做一样的事。
2、注意：自己说自己年轻不算数
怎么能让消费者感觉到“这个品牌是年轻的”？发点年轻人喜欢的东西就能宣称自己焕发新生了吗？这只是传播层面的事，也是品牌年轻化之路最为表象的事。
- 外表很年轻
这是最为直观的一个方面，当品牌的logo和产品包装等视觉表达发生改变，消费者会立刻感受到品牌的新面貌。如果这个品牌已经很多年没换过包装了，忽然全面换新，就会成功的引起消费者的注意。
结合国潮的趋势，一次成功的品牌视觉升级需要保留品牌最大的特点，尤其是当延续多年视觉符号已经成为几代人的记忆，此时将传统文化和品牌价值相结合做升级，很容易被消费者接受。切忌用力过猛，忽然之间改的“连亲妈都不认识”。
- 内在很年轻
对人来说，真正的年轻是由内而外的。对品牌来说，也是。
视觉上的年轻化会把消费者吸引过来，产品的年轻才能真正的把消费者留住。这就需要品牌放下惯性思维，去深挖年轻消费群体更加多样、更加细化的需求。
如今，年轻人对健康绿色饮食的需求在增加，对文化的偏好也呈现多样性，种种趋势都在改变着传统的生活方式，“能否切中年轻人的新需求，在新的生活方式和场景中活下来”是品牌能否成功转型的关键。
- 环境很年轻
这点就更好理解，想要与年轻人对话，一定要进入年轻人的圈子。除了熟悉的“双微一抖”，B站、小红书、知乎也早就成了品牌传播信息的必选项。
同时，也要根据平台不同的属性，来打造能够传递品牌态度的高品质内容，保持高频输出，才不会在信息满天飞的时代被遗忘。
完成了这些思考，品牌年轻化这条路才算“上道”了。
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