最近，泡泡玛特又上新了“老友记”联名系列。
这个名为“老友重聚”的系列盲盒官宣后，网友们纷纷直呼“熟悉的Friends又回来了！”给“80后”“90后”带来一波满满的“回忆杀”。
泡泡玛特“老友记”联名系列。
作为1994年首播的情景喜剧，《老友记》承载了几代人的青春回忆。
为此，许多盲盒萌新“为了《老友记》第一次买泡泡玛特”，盲盒爱好者们更是“端盒”式地购买。但是，很多人对此次联名并不买账，称“人物形象还原不到位”“品控差”“不好看”“货不对板”等。
事实上，这不是泡泡玛特首次联名经典IP。早在两年前，泡泡玛特连续推出多个哈利·波特联名系列，从最初的火爆到后期的“审美疲劳”，有网友认为，盲盒商家正是瞄准了已经拥有强购买力的原著粉丝，以联名来消费“80后”“90后”的情怀。
万物皆可盲盒
“泡泡玛特X老友记”盲盒上新当日，记者走访广州天环广场、太古汇等多家泡泡玛特旗舰店看到，“老友记”系列目前货源充足，没有出现去年星座系列“一盒难求”的场面。
泡泡玛特广州天环广场店。
“老友记盲盒几乎没特点，每个人的五官一模一样，不同人物之间仅能靠衣着打扮来辨别，很敷衍。”一位“入坑”盲盒4年之久的邓女士表示很失望，但她还是购入了两个“老友记”联名款。
阮女士的部分收藏，左一是其购买的第一个盲盒，是泡泡玛特Dimoo系列。
记者注意到，即使联名款口碑不佳，盲盒的市场热度依然不受影响。这些批量生产的盲盒正在占据年轻人的生活。
今年3月，盲盒巨头泡泡玛特发布了2021年全年财报，泡泡玛特去年实现营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%。另外，注册会员达到1958万人，会员复购率56.5%。
泡泡玛特营收情况。
而放眼整个国内盲盒市场，2017年中国盲盒市场规模为83.8亿元，2018年为119.5亿元，2019年突破200亿元，直至2021年达到顶峰。
可以说，2021年是盲盒“破圈”之年，解锁盲盒经济就如同掌握了“流量密码”。52TOYS、TOP TOY、名创优品、酷乐潮玩等品牌的盲盒也在以迅猛的速度跻身盲盒市场。从潮玩手办到彩妆、文具、服装、考古，如今已经进入了“万物皆可盲盒”的时代。
泡泡玛特肯德基联名系列。
原创IP是核心竞争力
“其实最喜欢的还是Dimoo太空旅行系列。”相比于五花八门的联名款，盲盒爱好者阮女士更热衷于购买泡泡玛特的原生IP。
事实上，与“联名成风”的TOP TOY等新兴盲盒品牌相比，泡泡玛特本身并不缺乏原创，而且卖得也不错。仅去年上半年，泡泡玛特旗下共有6个IP收入突破1亿元，其中就包括原创IP“MOLLY”“DIMOO”和“SKULLPANDA”等。
泡泡玛特“哈利·波特”联名系列。
这些IP本身都有对应的故事。比如Dimoo太空旅行系列，官方给出的故事和设定是：“它是来自宇宙深处的小精灵，作为幻想世界的主人，现实中的他胆小孤独，梦里却勇敢主动，和伙伴们无数次的星际探险中，他们总能化险为夷、安全返航，这次地球之旅却出现了小小的意外……”正是这些治愈性的故事和形象，收割了众多“粉丝”。
泡泡玛特Dimoo太空旅行系列。
北京大学文产院学术委员会主任、博士生导师陈少峰表示，盲盒本身只是一个单纯的营销手段，今后可能会有更多的人跻身进入盲盒市场，但最重要的仍是产品的质量问题。“联名款之所以能够取得成功，原因之一是其原有的粉丝基础，泡泡玛特的一些原创IP也是因为有自身的核心竞争力，才能在众多原创产品中脱颖而出。”
消费者需理性“种草”
盲盒市场很火热，消费问题也接踵而至。
今年的央视3·15晚会就曝光了泡泡玛特800元的娃娃盲盒成本仅30元，与KFC联名盲盒诱导食品过度消费，有消费者为抽取隐藏款花10494元狂买106份盲盒，甚至雇人代买、代吃。
同样地，消费情怀的联名系列不断涌现，刮起了一波又一波消费狂潮，但还是会因为“货品质量参差不齐、做工粗糙有瑕疵”等问题，出现消费者不买账、退货退款的现象。
一位盲盒爱好者的收藏，其中以泡泡玛特原创的Dimoo和Labubu等IP为主。
日前，有消费者表示抽中盲盒后因瑕疵申请售后换货，却被客服以“与正品不符”为由拒绝。有类似经历的消费者层出不穷。对此，泡泡玛特回应称“该产品是热销系列，出货量很大，不同批次的产品来自多家工厂，可能存在细微差异。”
一方面，盲盒热销不止，消费者们热情高涨；另一方面，热销商品引发过度消费，暴露出来的产品质量问题也让众多“粉丝”陆续“退坑”。
中国消费者协会副会长刘俊海曾表示，当前大陆对于盲盒市场还存在法律监管空白，盲盒不应成为“盲区”，应考虑尽快通过立法对其进行规范。还有专家表示，盲盒契合了人的“完型”心理效应，即人们得到了盲盒中某一个系列的一两个时，会更倾向于把它收集完，从而吸引消费者更多地购买产品。同时，消费者对于盲盒要认清风险，理性消费，购买时要保留相关证据以便遇到问题时方便维权。
纵观整个盲盒市场，在受到喜爱和关注的同时，“80后”“90后”的情怀消费还能持续多久我们无从知晓，消费者能从中明白的是要理性“种草”。但对于产业发展来说，遵守市场规律及法律法规，扎根原创，才是维持产品长久生命力的根本之计。
【记者】黄堃媛 孙羽嘉
【实习生】何蕊
【作者】 黄堃媛；孙羽嘉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端