快时尚市场变幻莫测，曾经，Zara独霸天下，2021年ASOS花费超过4亿美元收购了Topshop，但今年Shein这个来自中国的品牌就正计划以1000亿美元的估值筹集10亿美元。如果成功，Shein的价值将与Zara和H&M的总和相当。Shein爆红现象反映了，对于Z世代来说，快时尚是恩物，然而这个在国内反而名不见经传的牌子，凭何能在国际上闯出一块天地，甚至能够在竞争激烈的市场下突围而出？
将打败Zara？Shein估值1000亿美元背后3大原因 快时尚竞争剧烈，如果营运模式、产品和路线不革新，就会走上末路，Top Shop就是好例子。在Asos之后，自来中国的Shein极快地成为Tik Tok新一代最爱的快时尚品牌。Shein正在与投资者进行一轮融资谈判，它的估计价值可能达到1000亿美元，大约相当于H&M和Inditex（Zara母公司）的总和。背后原因为何？ 1 便宜到极点，低至19元一件tee！ 中国企业家许仰天（Chris Xu）在2008年与同伴创立了品牌Sheinside，在网上销售婚纱。5年之后，名字简化为Shein（读作She-in“希音”）。品牌以美国、欧洲和澳洲的消费者为主要目标，产品包括廉价的露腰上衣、比基尼和连衣裙，价格低至20元一件男装tee，女装更是17元，成为快时尚领域的重要玩家之一。
20元一件的背心
在中美贸易战时期，当时征收关税以使中国产品更加昂贵时，低价值的货物仍然被豁免保持竞争力，令Shein2018年到2019年，该公司的销售额几乎翻了一倍。而后因疫情发生，被困在家中的购物者的增加，品牌的销售额同比增长250%，达到惊人的100亿美元，远远超过去年Zara通过其在网上渠道带来的收入。
17元的女装tee
2 Instagram上拥有2.4亿粉丝，用网红推动销量 由于客户大多是Gen-Z世代，Shein积极使用网红推动销量，在IG和Tik Tok社交媒体平台上聚集了超过2.5亿粉丝。品牌鼓励用户穿上品牌的衣服拍摄照片tag上Shein的帐户，帐户再转发照片，产生社交媒体连环效应，而且提供多重折扣给粉丝，优惠令产品销量更高。
品牌鼓励用户穿上品牌的衣服拍摄照片，再在官方帐户转发
Shein也与多位知名人士合作，带来协同效应。品牌的培训企划“Shein X”举办过一场年轻设计师大赛，提供10万美元奖金和时装系列的奖项，评委包括时装设计师Christian Siriano和名人Khloe Kardashian等，把品牌形象提升。
不时与网红合作直播带货活动
3 超过60万件货品，每天新货上市，并有多元化尺码 为了以更快的速度打造出大量产品和款式 ，与Asos和H&M等其他快时尚品牌竞争，Shein请了超过200名内部设计师，提供超过60万件货品在网店之上，且保证不断有新货上市，令人每天都想关注新货。
加大码女装
此外，品牌设有多元化尺码，提供大尺码时尚女装，令丰盈身形的女性也可以找到她们的衣服。同时，品牌也售卖低价家居用品，全面挑战Zara 和H&M的家居用品部门。
提供家居用品
评论界总爱说Gen-Z对可持续发展十分热切，所以不爱快时尚云云，但事实证明了人类身体仍然很诚实。相比Asos，更低价的Shein 在环保上的工作做得更令人怀疑，但却获得到不少Gen-Z世代的支持——你买过Shein了吗？