自从2015年北京获得冬奥会主办权，中国已有超过3亿人参与冰雪运动。7年光阴浓缩而成的数十天精彩瞬间，让冬奥文化深深地镌刻在人们的记忆中。尽管北京2022年冬奥会已经落幕，但中国冰雪运动的春天才刚刚到来。
冰雪文化深入蔓延
大众普及程度提升
冰雪运动文化在中国的历史悠久，民间用木头、兽骨等制作滑雪器具的记载，最早可追溯到唐代以前。伴随着最近20年中国冰雪健儿在世界赛场上崭露头角，以及《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等政策性文件的制定，埋藏在国人心底的冰雪热潮被激发，社会各界的力量被全面调动，中国冰雪运动迎来了跨越式发展的历史性阶段。
自2002年美国盐湖城冬奥会，短道速滑运动员杨扬在500m、1000m比赛中连获两金，实现中国冬奥会金牌“零”的突破以来，义勇军进行曲共22次响彻奥运赛场。短道速滑队、冰壶队、自由式滑雪空中技巧队捷报频传，让王濛、王冰玉、韩晓鹏等运动员家喻户晓，也唤醒了大众心中强大的民族自豪感和认同感，提升了大家对冰雪运动的认知。
与此同时，各地围绕冰雪、冬奥的主题活动层出不穷。冰雪文化墙、奥运知识角等形式深入社区，潜移默化间，进一步加深了大众对冰雪运动的了解。
而随着一系列推动冰雪运动发展的规划和举措相继落地，大众对冰雪运动的认知转化为热情，也反映在了直接的参与上。统计调查报告显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%。至此，在各机关、企事业单位连同社会各界团体的共同发力下，“三亿人上冰雪”的宏伟目标得以实现。
第19届战马南山公开赛
北京冬奥会筹办以来，教育部门持续推动“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，推动“冰雪进校园”，将冰雪运动知识教育纳入学校体育课教学内容，并支持建设冰雪运动特色学校，制定和实施了一系列冰雪运动教学计划。截至2021年底，全中国约有3000所学校已把冬季运动加入课程表，预计到2025年全国冰雪运动特色校将达到5000所。
《新闻联播》聚焦战马麦罗公园观赛嘉年华
与之相呼应，各界企业通过举办体验日、专业教学及高水平赛事等方式，给更多的冰雪爱好者搭建展示自我和挑战极限的舞台。本届冬奥会祭出超高难度正脚内转1800动作惊艳全世界的苏翊鸣，早在2015年的南山公开赛上就已崭露头角。而南山，这个中国单板文化的摇篮，北京冬奥会期间，在战马麦罗公园竖起了一块观赛大屏。前来滑雪的爱好者们驻足在大屏幕前，不时为苏翊鸣、谷爱凌们的起跳、腾空、抓板、转体发出阵阵惊呼。
看似北京冬奥引发的冰雪热背后，实则是社会各方合力、多年投入的汇聚。
冰雪产业“冷资源变热经济”
“战马”持续注入活力
北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，给冰雪产业的发展提供了巨大的市场空间，甚至在新冠肺炎疫情冲击、全球经济下滑的背景下，带动消费力逆势崛起，托起了冰雪产业的朝阳。而冰雪人口在中国的飞速壮大、冰雪市场潜力被不断挖掘，实则是大陆多年来持续大力推广全民健身运动文化的成果展现。
战马麦罗公园观赛嘉年华
截至目前，全国已有654块标准冰场和803个室内外各类滑雪场，其中大陆室内滑雪场数量已位列全球第一。一座座世界一流硬件设施的不断兴建，让冰雪运动摆脱地域和季节的限制，不再是北方的专属。而结合场地、赛事、培训等开辟出的冰雪产业新赛道，也吸引了诸多民族企业的目光。
战马×GISS爱上雪系列教学
2021年，华彬集团旗下品牌“战马”宣布与国际雪联“GISS爱上雪”项目合作，在包括室内雪场在内的全国各大场地持续性地组织教学、赛事活动。这个有着国际雪联和中国雪协双重认证的滑雪培训体系，作为“战马冰雪季”的一部分，被大众关注和参与。“战马冰雪季”还包括面向校园人群的“战马杯全国大学生冰球联赛”以及面向顶级滑手的“战马南山公开赛”等。结合华彬集团自有的雪场资源及消费者影响力，“战马”在这个冬天为中国的冰雪产业注入了丰富的内容。
北京冬奥会的举办，带动冰雪消费快速增长，推动了中国冰雪运动的大发展，也为全球冬季体育产业带来了巨大商机。自申奥成功以来，世界各地的企业、品牌及资本力量争先恐后地进入中国市场，布局推广，希望分享到中国冰雪产业升级的红利，也为2022的冰雪热增添了活力。
战马杯第3届全国大学生冰球联赛
想要借“后冬奥时代”的春风，让神州大地“热雪不减”，一方面需要国家的大力倡导，另一方面也需要社会力量的坚实支持。诚然，从经营的角度出发，企业入局风口以达成经济指标，是再正常不过的现实考虑；但更有责任感的企业，还会关注经济指标之外的民族认同和社会认同，不断挖掘显性数字下的隐性价值。中国冰雪运动及产业的长久发展不仅需要职能部门的引导和带动，也需要更多像华彬集团和旗下战马品牌这样的民族企业，在过去十余年持续投入冰雪产业，并在未来继续助力冰雪人才储备建设。良性经营企业的同时，也能为中国体育产业的发展提供源源不断的能量，这是值得全社会鼓励的企业价值观。
现如今，中国冰雪产业和冰雪运动文化正以全世界最快的速度发展和蔓延,市场规模有望在北京冬奥会后超过8000亿元，甚至在2025年达到1万亿元。冰天雪地也是金山银山，期待冰雪运动文化成为中国经济的“新引擎”，让“冷资源”变身“热经济”，发扬冬奥运动精神，传承北京冬奥遗产。
来源：人民体育
本期编辑：陈驰 审核：彭奇