行业观察
零售商正在"下乡"追求更好的增长。
从中国的乡镇到澳大利亚的内陆，在这些偏远地区，在疫情的影响下，欧美零售商跟随消费者向乡镇传播，在中国，结合乡村旅游和形成快速发展的文化旅游业务，在帮助当地经济重建的同时，这些"市中心"品牌， 显然在业务上也做出了长期的发展规划。
在欧洲和美国，疫情削弱了城市中心的活力和在其中运营的零售商的实力。在这场危机中，该品牌的大多数旗舰店和商店都已经失败，别无选择，只能关闭商店以应对客流量的急剧下降。
美国和欧洲的下线零售额预计今年将下降67%，英国电子商务云软件提供商Brightpearl提供云软件服务，包括订单，库存和物流管理，计费服务和CRM，发现近四分之一的零售商表示他们将在今年2021年初关闭商店。
unsplash.com
然而，未来并不像看起来那么悲观。同一项研究发现，近五分之一的零售商（18%）计划在未来12个月内将商店从主要城市中心迁至当地商业街。
这样的举动是有道理的 - 零售商只是在关注他们的客户。
根据伦敦议会的一份报告，七分之一的伦敦人希望离开这座城市，因为种族隔离对自然变得更加重要。他们不必去乡下。HireAHelper的数据强调了美国人如何将旧金山，纽约和洛杉矶换成斯科茨代尔，达勒姆和哥伦布（SMC）等中小型城市。
一些因疫情而暂时关闭的商店在橱窗上放置了二维码，以引导消费者前往网上商店。
这为非城市零售业的蓬勃发展创造了难得的机会。Nordstrom首席执行官Peter Nordstrom表示："郊区类型的商店比城市商店做得更好。对于星巴克首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）来说，"在当前的环境下，消费趋势已经从密集的地铁中心转移到郊区，从咖啡馆转移到汽车旅馆。"
#01
小城镇的市场状况
©️ 陈安妮
虽然零售商长期以来一直以华丽，酷炫的市中心旗舰店为荣，但客流量激增的是规模较小的商店。根据Springboard的数据，到2021年6月，英国商业街上的人口数量将是购物中心的两倍，沿海城镇的零售活动每周增长37%，历史城镇的零售活动将增加四分之一。
奢侈品百货公司Bloomingdale's已经认识到，79%的全球消费者计划继续在社区周围的商店购物。
缩小规模的Bloomie's最近在弗吉尼亚州费尔法克斯首次亮相，将成为一个零售中心，因其专注于规划和便利性而响应当地需求。哈罗德还挑战了其在伦敦市中心的历史根源，在埃塞克斯郡乡村等地开发了H美容店，并在布里斯托尔等较小的城市地区开业。
©️ 池本义美
与此同时，在日本，一位高端时装设计师放弃了东京和京都，为他的最新概念店Les Six寻找空间，以选择该国人口最少的县。
这是四川西良坪迄今为止最具实验性的零售店，位于两个大时代的仓库中，一个出售设计师男装，另一个收集他最喜欢的艺术出版物。它还包括一个开放的工作室，邀请当地祖母帮助制作衣服，并改善与当地人的沟通和联系。
"我现在正在学习别的东西，"多年来一直与纽约时尚和艺术界混在一起的Kawasi说，他回到了家乡Bird开设了这家商店。在国外生活了十五年，让我清楚地了解了我从哪里来，想去哪里。"
#02
中国农村的新机遇
©️ 赵伟龙
据路透社报道，在中国，边境限制预计将至少持续到2022年。这意味着，根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的说法，中国消费者在旅游业上利润丰厚的零售支出（占全球零售额的30%）正在转向国内目的地，这反过来又刺激了中国经济。
对于中国农村地区来说，新农村建设和乡村旅游的发展也带来了新的机遇。虽然乡村旅游的大部分责任都落在了酒店身上，但零售商在帮助促进乡村旅游方面也可以发挥作用。
三联书店黄山桃园店"桥廊"位于安徽省东部桃园村，是一个古老的居住地。建筑设计工作室的任务是培训当地居民，并利用书店为村庄的经济和文化发展提供机会。
建筑师将城市画廊风格的室内设计搬到了这个历史悠久的地方，邀请游客在安静而现代的藏身处沉浸在文学之美中。
©️ 其他项目
更雄心勃勃的项目，如香港总部文化中心，突出了零售商如何融入跨越过去和未来的新农村发展。
这个拥有600年历史的村庄由加热器项目进行翻新，该项目使用传统粤语材料建造下一代文化中心，包括茶馆，学习中心，零售空间和宾馆。
目前，我国大多数零售商对下乡下行持谨慎态度，跟随农村文化旅游到农村的零售品牌大多是生活方式书店、咖啡店，零售内容大多是本土特色的品牌没有形成品牌。但在不久的将来，是否会有周边的乡下文化，孵化出零售品牌的相应产品进入行列，也值得期待。
#03
旷野中的商店
©️沃勒巴克
在接下来的几年里，我们可以期待看到农村零售业被推向新的极端，因为品牌将出现在令人惊讶的地方，以混合他们的实体战略并激励他们最忠诚的客户。
2020年底，高科技户外服装公司Volleebak诞生，让人们更接近极限户外极限运动和户外探险。宣布其首家实体店。
然而，这家实体店实际上是"地球上最偏远的商店"——位于西澳大利亚维多利亚沙漠中部的Tjukayirla Roadhouse。Vollebak在264公里半径范围内一家没有邻居的商店里推出商品，显然是在邀请其精准的顾客进行户外探险 - 沿着距离最近城市未密封的沙路行驶三天。
Carlos和Ross vollebak，FarAway One的运营商，©️
那些长途跋涉的人会发现，商店的老板卡罗尔和罗斯，随心所欲地收费。
根据Volleebak的说法，"FarAway One"的推出突显了他们作为一个极具冒险精神的品牌的地位："我们的设备是在地球上的任何地方制造的，从最炎热的沙漠和茂密的丛林到极地地区的冰盖。因此，明智的做法是在旷野的最后一个前哨站使用我们的设备。品牌说。
虽然Volleebak的孤立零售店可以被视为一种营销活动，而不是一项长期战略，但它确实暗示了许多零售商和设计师寻求突破商业城市中心，购物中心或商业街的方法的令人兴奋的机会。
对于这些决策者来说，偏远地区的发展不仅可以提供新的客户参与形式，例如品牌徒步旅行，还可以使旅游业多样化，这反过来又将为该地区提供食物，并使曾经被遗忘的农村经济受益。
编译 / 菲奥娜
编辑 / 三木
校对/雏菊