行業觀察
零售商正在"下鄉"追求更好的增長。
從中國的鄉鎮到澳洲的内陸，在這些偏遠地區，在疫情的影響下，歐美零售商跟随消費者向鄉鎮傳播，在中國，結合鄉村旅遊和形成快速發展的文化旅遊業務，在幫助當地經濟重建的同時，這些"市中心"品牌， 顯然在業務上也做出了長期的發展規劃。
在歐洲和美國，疫情削弱了城市中心的活力和在其中營運的零售商的實力。在這場危機中，該品牌的大多數旗艦店和商店都已經失敗，别無選擇，隻能關閉商店以應對客流量的急劇下降。
美國和歐洲的下線零售額預計今年将下降67%，英國電子商務雲軟體提供商Brightpearl提供雲軟體服務，包括訂單，庫存和物流管理，計費服務和CRM，發現近四分之一的零售商表示他們将在今年2021年初關閉商店。
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然而，未來并不像看起來那麼悲觀。同一項研究發現，近五分之一的零售商（18%）計劃在未來12個月内将商店從主要城市中心遷至當地商業街。
這樣的舉動是有道理的 - 零售商隻是在關注他們的客戶。
根據倫敦議會的一份報告，七分之一的倫敦人希望離開這座城市，因為種族隔離對自然變得更加重要。他們不必去鄉下。HireAHelper的資料強調了美國人如何将舊金山，紐約和洛杉矶換成斯科茨代爾，達勒姆和哥倫布（SMC）等中小型城市。
一些因疫情而暫時關閉的商店在櫥窗上放置了二維碼，以引導消費者前往網上商店。
這為非城市零售業的蓬勃發展創造了難得的機會。Nordstrom首席執行官Peter Nordstrom表示："郊區類型的商店比城市商店做得更好。對于星巴克首席執行官凱文·約翰遜（Kevin Johnson）來說，"在目前的環境下，消費趨勢已經從密集的地鐵中心轉移到郊區，從咖啡館轉移到汽車旅館。"
#01
小城鎮的市場狀況
©️ 陳安妮
雖然零售商長期以來一直以華麗，酷炫的市中心旗艦店為榮，但客流量激增的是規模較小的商店。根據Springboard的資料，到2021年6月，英國商業街上的人口數量将是購物中心的兩倍，沿海城鎮的零售活動每周增長37%，曆史城鎮的零售活動将增加四分之一。
奢侈品百貨公司Bloomingdale's已經認識到，79%的全球消費者計劃繼續在社群周圍的商店購物。
縮小規模的Bloomie's最近在弗吉尼亞州費爾法克斯首次亮相，将成為一個零售中心，因其專注于規劃和便利性而響應當地需求。哈羅德還挑戰了其在倫敦市中心的曆史根源，在埃塞克斯郡鄉村等地開發了H美容店，并在布裡斯托爾等較小的城市地區開業。
©️ 池本義美
與此同時，在日本，一位高端時裝設計師放棄了東京和京都，為他的最新概念店Les Six尋找空間，以選擇該國人口最少的縣。
這是四川西良坪迄今為止最具實驗性的零售店，位于兩個大時代的倉庫中，一個出售設計師男裝，另一個收集他最喜歡的藝術出版物。它還包括一個開放的工作室，邀請當地祖母幫助制作衣服，并改善與當地人的溝通和聯系。
"我現在正在學習别的東西，"多年來一直與紐約時尚和藝術界混在一起的Kawasi說，他回到了家鄉Bird開設了這家商店。在國外生活了十五年，讓我清楚地了解了我從哪裡來，想去哪裡。"
#02
中國農村的新機遇
©️ 趙偉龍
據路透社報道，在中國，邊境限制預計将至少持續到2022年。這意味着，根據摩根士丹利（Morgan Stanley）的說法，中國消費者在旅遊業上利潤豐厚的零售支出（占全球零售額的30%）正在轉向國内目的地，這反過來又刺激了中國經濟。
對于中國農村地區來說，新農村建設和鄉村旅遊的發展也帶來了新的機遇。雖然鄉村旅遊的大部分責任都落在了酒店身上，但零售商在幫助促進鄉村旅遊方面也可以發揮作用。
三聯書店黃山桃園店"橋廊"位于安徽省東部桃園村，是一個古老的居住地。建築設計工作室的任務是教育訓練當地居民，并利用書店為村莊的經濟和文化發展提供機會。
建築師将城市畫廊風格的室内設計搬到了這個曆史悠久的地方，邀請遊客在安靜而現代的藏身處沉浸在文學之美中。
©️ 其他項目
更雄心勃勃的項目，如香港總部文化中心，突出了零售商如何融入跨越過去和未來的新農村發展。
這個擁有600年曆史的村莊由加熱器項目進行翻新，該項目使用傳統粵語材料建造下一代文化中心，包括茶館，學習中心，零售空間和飯店。
目前，我國大多數零售商對下鄉下行持謹慎态度，跟随農村文化旅遊到農村的零售品牌大多是生活方式書店、咖啡店，零售内容大多是本土特色的品牌沒有形成品牌。但在不久的将來，是否會有周邊的鄉下文化，孵化出零售品牌的相應産品進入行列，也值得期待。
#03
曠野中的商店
©️沃勒巴克
在接下來的幾年裡，我們可以期待看到農村零售業被推向新的極端，因為品牌将出現在令人驚訝的地方，以混合他們的實體戰略并激勵他們最忠誠的客戶。
2020年底，高科技戶外服裝公司Volleebak誕生，讓人們更接近極限戶外極限運動和戶外探險。宣布其首家實體店。
然而，這家實體店實際上是"地球上最偏遠的商店"——位于西澳洲維多利亞沙漠中部的Tjukayirla Roadhouse。Vollebak在264公裡半徑範圍内一家沒有鄰居的商店裡推出商品，顯然是在邀請其精準的顧客進行戶外探險 - 沿着距離最近城市未密封的沙路行駛三天。
Carlos和Ross vollebak，FarAway One的營運商，©️
那些長途跋涉的人會發現，商店的老闆卡羅爾和羅斯，随心所欲地收費。
根據Volleebak的說法，"FarAway One"的推出突顯了他們作為一個極具冒險精神的品牌的地位："我們的裝置是在地球上的任何地方制造的，從最炎熱的沙漠和茂密的叢林到極地地區的冰蓋。是以，明智的做法是在曠野的最後一個前哨站使用我們的裝置。品牌說。
雖然Volleebak的孤立零售店可以被視為一種營銷活動，而不是一項長期戰略，但它确實暗示了許多零售商和設計師尋求突破商業城市中心，購物中心或商業街的方法的令人興奮的機會。
對于這些決策者來說，偏遠地區的發展不僅可以提供新的客戶參與形式，例如品牌徒步旅行，還可以使旅遊業多樣化，這反過來又将為該地區提供食物，并使曾經被遺忘的農村經濟受益。
編譯 / 菲奧娜
編輯 / 三木
校對/雛菊