|跳幕，作者|千斤顶
它可能为今年的电影《豆瓣》设定了"最低分"。
在一个"冰冻"的市场中，"日落酒店"的几次转变终于解开了这个谜团。但在正式首映后，电影的豆瓣评分下降到2.9。
《你好，李欢莹》余文还在，而《王牌对王牌》沈腾也"裸"在热搜上，在《日落酒店》中沈腾虽然没有主演，但在主演名单排在第三位，但实际上在片中，沈腾只是一个"纸人"。
这可谓"骗营销"瞬间激怒了观众，毕竟在如此冰冷的市场环境下，《沈腾》是该片最大的"购票入口"。然而，除了影片本身的内容，沈腾的"错板"引起了集体抗议。最后，导演发来的信息向所有受害者鞠躬道歉"，避免了将许多问题的重量归结为"营销沈腾是一心一意的宣传策略"。
《快乐麻花》的体面喜剧和快乐麻花团队创作的喜剧，并没有被观众单独观看。虽然"即使不是快乐大麻工厂品牌的直系，也代表着快乐大麻花的创造力"是一种非常流氓的花言巧语，但不得不说，这种对电影的直接依恋和快乐大麻花工厂品牌有很大的危害。
如今，沈腾早已成为票房200亿的男神，在整个国内喜剧中是顶级的"顶级流"，同时，快乐的麻花和一些重大的推动作品即将进入市场。但随着沈腾被"过度营销"带来的负面评价，虽然沈腾无法创造实质性的营销，但这种损失也隐藏着一个很大的隐秘。
<h2>沈腾"工具化"</h2>
一个"纸人"。
在《夕阳酒店》中，沈腾在主力阵容中排名第三，但在片中其实并没有真人出柜，没有台词，没有"纸人"的表演。但沈腾和国产喜剧联系在一起，这是很多观众买票最直接的原因。
因为这个"错板"，很多观众一直在乞求。而最出乎意料的是，加入森林砍伐大军的是导演本人。在其中一位导演刘俊萌的道歉信中，导演明确表示，沈腾是家庭嘉宾，想被展示为一种彩蛋的形式，不是宣传误导主演。随后，导演也表示，他曾多次向发行发行组提及，但对方出于票房欲望和行使甲方的最终决策权，一意孤行，无视导演的意见。
这无疑会把制片人和轩发团队抛入大众的深邃之口，虽然导演会自己挑干净利落，但实际上对于普通观众来说，这并不在乎。
沈腾主演的《夏洛特的烦恼》在当年国内喜剧市场一炮而红，成为国内最大的黑马。于是，快乐麻花《笑喜剧》主宰了市场，之后快乐麻花许多喜剧作品成为市场头，拿下了非常高的票房。作为快乐麻花的"第一张牌"，沈腾的出场率也非常高。
从《夏洛特的烦恼》到《你好，李欢莹》，沈腾出演了14部电影，包括2018年和2020年各三部，都是喜剧片。这让沈腾积累自己的票房数据太快，目前接近200亿票房，在主演票房TOP100中排名第一。
但你知道，沈腾并不是每部作品都出演。比如2016年的《王牌王牌》沈腾饰演老k，《龙虾刑警》是龙虾店的老板，《妈妈》是"孝顺"，这些客串角色为电影"加"却是"担子"，因为一些国内喜剧质量是不可控的，因为沈腾的入场观众最终会选择把怒火投向沈腾的身体。
其实，即使在自己的喜剧片中，沈腾也在"退后一步"，既然《夏洛特的烦恼》，"害羞的铁拳"就有一句"你过来"的台词，但《李茶的姑姑》要扮演"牧师"，让观众根本买不起。
"内容高"但"内容低，即使沈腾的优秀喜剧人才保持目前的地位，但这种口碑的损失最终会埋下隐患。一旦主演作品不尽如人意，口碑崩溃的速度势必会加速。毕竟，在当下的国内喜剧市场，基本上都是"三年代代"，任何一种喜剧类型三三年都已经透支了名声。而国内喜剧演员的绿黄两面并不满足同一面不小的产业困境，作为头流沈腾自然会成为越来越头的喜剧首选，但一旦口碑过快透支，其影响自然是难以想象的。
<h2>快乐的麻花"背锅记忆"</h2>
无限量的后锅。
事实上，整个行业一直拼命地在"kop"上，并不是由原班人组的快乐大麻蕾丝创作出一部喜剧片是"快乐麻花喜剧"，而是观众对这个工厂品牌过于信任，让很多国内喜剧片被贴上了"快乐麻花"的标签。
最先让市场"误读"的还有沈腾。在《夏洛特的烦恼》上映后，《一个天堂的念头》被定在2015年的"跨农历除夕"中。沈腾和玛丽出演，无限期地占据了海报上的所有位置。但影片没有"快乐的大麻花"的人物。虽然沈腾和玛丽是真正的明星，但他们并不是快乐的麻花作品。但许多观众仍然认为这是夏洛特的麻烦2。
此后，艾伦除了沈腾娟之外，还成为了人气演员，而在2019年和《秋天》中主演的《人间喜剧》配乐极其尴尬，猫眼观众评分只有6.3分，豆瓣评分是3.4分。影片以《万达》为主，但《马华电影烂片》却给了快乐的麻花一个很大的负面评价。艾伦此后出演了《跳舞！大象"奏效，但尚未得到市场的认可。
到2020年，长媛将成为演员阵容中的导演，而《温暖的拥抱》将是几位主要演员的集合，但影片在口碑表现上却存在极大分歧。从沈腾、玛丽、乔舒、艾伦到田宇、王志、王宁、黄彩伦、张一鸣、长媛先执导的影片让人群正常，但这也让影片标榜"快乐的麻花"。
但影片的背后却是华谊兄弟主导的，也找不到"快乐麻花"的身影。
《日落酒店》尤其如此，导演此前曾参与舞台剧的创作，出演过几部马霍格喜剧，但从幕后公司名单来看，这也是一部"伪玛霍克斯"喜剧。
作为一家戏剧创业公司，快乐的大麻花自然与众多主创阶层保持着密切的联系。就连沈腾、玛丽等"绝对王牌"，也没有持有《快乐麻花》的股份，两人只与快乐麻花签订了长期合同。这种松散的合作方式自然不会阻止演员和创作团队为他人服务，但将所有作品都视为"mahox喜剧"是不公平的。
事实上，在《快乐麻花》下明确打着"西洪城首富"的票房成绩都是这个派系的第一票房成绩，但电影却以不开心麻花为主导，于飞和彭大木于2016年成立了西虹市影视文化有限公司，快乐麻花确实在其中占有一席之地， 但比例为20%。而在这部电影中，沈腾无疑是主力明星，导演兼主演的《马华华》也让外界误以为这是一部麻花喜剧，但事实并非如此。
<h2>你对《快乐的麻花》有什么期待？</h2>
麻花制品，一定要罚款。
这句话在夏洛特大火后在国内喜剧市场上疯传。尤其是《驴水》口碑爆炸式增长，虽然票房成绩不尽如人意，但其出色的口碑成就却成为当年国产喜剧中非常重要的作品。国产喜剧曾经是一种不稳定的类型，因为"烂片"。
在这个尴尬的阶段，快乐的大麻喜剧如火如荼。虽然同样是小人物对抗攻击的经典方式，但马霍格喜剧对于现实的俘虏能力和沈腾、玛丽喜剧风格仍然赢得了当时市场的认可。在舞台剧中，观众"笑"多少次是极其重要的衡量标准，而在《妈妈喜剧》出现之后，"观众笑了多少次"就成了国产喜剧的标准。
一方面是爆笑的次数密集，另一方面是现实映射，这让快乐的麻花坐进了国产喜剧的第一张工厂卡。但这种模式其实本身就是一种"幻觉"，快乐麻将把戏改编成电影是它的影视是一条非常重要的路径。但舞台剧和电影是截然不同的艺术媒介，"戏剧风格"其实在后期的快乐大麻喜剧中产生了很大的影响。
特别是很多喜剧作品都是"反弦型"，在与观众在舞台上的近距离互动往往容易获得较好的效果，但在"第四面墙"的电影中却很难有所作为。此后，《害羞的铁拳》和《李茶的姑姑》就属于这种类型，但《李茶的姨妈》却由黄彩伦作为绝对主演，但其自身的公众接受度较低，并不能为快乐的麻花带来合格的口碑。
在不快乐的大麻花作品中，轩发虽然经常选择"借来"，但在整体风格上"麻花喜剧"是不可复制的。艾伦的《人喜剧》、长媛的《温暖的拥抱》和黄彩伦的《日落酒店》，可能更可能代表国产喜剧的交叉面，无法满足观众当下的喜剧需求。
从沈腾和贾玲主演的《你好，李欢莹》中，影片为情感精准捕捉让它在春节档成功突破。市场对高质量喜剧的要求其实已经是"线上"、"快乐的大麻花"过去的成功故事，以至于这个标志太"印隙神"了，这让很多国产喜剧选择依托，也把自己置于危险之中。
舞台剧IP能否完整拍拍，《超家欢》《寂寞的月亮》中是否仍保持着过去快乐麻花喜剧的特色，其实是一个问题。
但由于缺乏高质量的国产喜剧，用过去的荣耀可以满载而归。但国产喜剧，永远不应该活在快乐大麻花的光环中。在当今市场格局大幅好转的情况下，沈腾这样的"小费学生"也经不起"纸人"的流失。