根据国家企业信用信息披露系统，1月12日，乔丹体育股份有限公司更名为中禾体育股份有限公司。
两周前，上海市第二中国科学院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）姓名的一审案件作出裁决，认定乔丹体育构成侵权，应停止在其商业名称中使用"乔丹"商标名称和一些涉及"乔丹"的商标。
从这个角度来看，乔丹体育在执行法院判决时更名。知识产权专家告诉南都记者，乔丹体育早就选择重新打造新品牌和新规模，比把大量资金投入到一个有侵权风险的品牌更有意义。
两周前，上海市第二中央法院下令停止使用"乔丹"业务
乔丹体育，前身为"福建省晋江市陈泸溪市日用品厂"，创建于1984年，2000年6月更名为"乔丹体育有限公司"，"乔丹"为企业名称。自1997年以来，乔丹体育为"乔丹"注册了一系列商标，包括服装鞋帽、健身器材、皮具、广告销售等。
据商家介绍，乔丹体育的法定代表人是丁国雄，注册资本4.5亿元。公司的经营范围为运动鞋、运动服、帽子、袜子、非医用日用防护口罩的设计开发、生产和销售。
乔丹体育和明星乔丹有着悠久的争议历史。1993年12月，迈克尔·乔丹与耐克签署了代言协议，并于2012年10月签署了授权书，确认耐克有权使用其姓名、照片、肖像等。基于此，耐克推出了运动鞋品牌Air Jordan。
2012年2月，迈克尔·乔丹以侵犯其姓名权为由，对乔丹体育及其产品销售的100贸易公司向上海市第二中级人民法院提起诉讼。该案进行了八年多的斗争，在此期间进行了几次审判，并于去年年底作出判决。
2020年12月30日，上海市第二中央法院对本案作出一审判决。法院认定被告乔丹体育构成侵权，被要求赔偿原告诉讼的损失和合理费用35万美元，并公开道歉以澄清与原告迈克尔乔丹的关系。
同时，法院要求乔丹体育在判决生效之日起30天内停止在其商业名称中使用"乔丹"商品名称和"乔丹"商标。但是，涉及"乔丹"的商标，如果争议超过五年，应以合理的方式进行识别，包括区分商标，表明它们与原告没有任何关联。
法院判决两周后，2021年1月12日，乔丹体育股份有限公司更名为中秋体育股份有限公司。
乔丹体育改为中侨体育。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉告诉南都，美国篮球明星迈克尔·乔丹与中国乔丹体育公司的纠纷主要包括两个部分：商标侵权纠纷，即使用含有"乔丹"字样的商标;以及使用含有"乔丹"字样的商标权。
"既然法院已经命令乔丹体育停止使用包含'乔丹'一词的字符和商标，那么乔丹体育整体上坚持'乔丹'这个词，并选择尽快重塑品牌和品牌更有意义。"李俊辉说。
为什么"乔丹"商标侵权？导致公众错误识别
为什么选择约旦？
乔丹体育曾向法庭解释，使用"乔丹"作为商号和商标取自《山书传（四）》，"南山杨有木纠察队，名叫'乔'"，以及古五行说"南是火，火丹"。还强调的是，约旦的主要含义是指约旦国，后跟美国和英国的普通姓氏，迈克尔·乔丹不应该有权在普通英美姓氏的通常翻译中命名中国法律意义上的名字。
针对本案中的一些问题，上海第二中国科学院发布了专文，对疑点进行了解释。法院认为，尽管迈克尔·乔丹高调行事，但乔丹体育在未经授权的情况下选择向中国人注册"乔丹"一词，并注册了"乔丹"商标名称。
此外，乔丹体育还有迈克尔·乔丹的球衣号码"23"和他的两个儿子的中文翻译——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹都注册为商标，方向明显到足以确定它已经引起或让公众造成混淆。上述行为还客观上造成了公众的误认和原告的精神痛苦后果，具有因果关系，因此依法，乔丹体育公司的行为侵犯了原告的点名权。
南都记者查阅判决书发现，本案的主要争议点之一是原告要求乔丹体育不再使用原告姓名制止侵权目的，是否有正当依据。
关于是否应终止"约旦"业务的问题，法院援引《商业名称注册条例》的话说，商业名称不应包含可能对公众造成欺骗或误解的内容和文字。《企业名称登记管理实施办法》进一步规定，企业注册名称使用中引起公众的欺骗、误解，损害他人合法权益的，应当认定不宜更正企业名称。
为此，上海市第二中央法院责令乔丹体育停止使用"乔丹"作为商业名称。这次乔丹体育改名为中侨体育，为了履行法院的判决，不难理解。
该律师事务所的律师赵华昌告诉南都，乔丹体育原名"乔丹"。根据法院的裁决，公司必须改变，在有侵权风险的品牌（商标，商品名称等）上投入大量资金是不明智的。
某些"Jordan"商标在法律上是不可撤销的，但需要区分商标
值得一提的是，上海第二中国科学院并未下令乔丹体育完全停止使用"乔丹"注册商标。与注册企业名称不同，商标注册还涉及争议期间的规定。
《商标法》规定注册商标的争议期为五年，超过该期限，注册商标在法律上是不可撤销的。针对本文的立法目的，赵华昌向南都记者解释，在第一权利人长期默许或允许商标注册的情况下，在不作出无效声明的情况下，商标注册人基于"不会提出无效声明"的信任进行投资和宣传，并浓缩成相应的商誉。
"允许再次宣告无效将违反诚信原则，不利于保护法律稳定的利益。因此，根据《商标法》的规定，即使注册商标侵犯了在先权利，在商标注册后5年以上也不会无效。"赵华昌说。
法院在判决中指出，约旦直接下令停止名称权纠纷中的商标，将违背商标法关于注册商标五年争议期的立法目的。
同时，上海第二中国科学院指出，被告注册使用"乔丹"商标是有意使公众联想，并由此受益，因此在部分"乔丹"商标一直不可撤销的前提下，命令乔丹体育公司通过合理方式消除针对原告的行为， 为了在被误导后屏蔽公众的关联，同样可以达到制止侵权的目的。
也就是说，仍处于五年争议期的"乔丹"商标，因侵犯了原告的名权而被法院下令停止使用，而超过五年争议期的"乔丹"商标需要规范使用。
本判决符合最高人民法院的行政裁决。2012年10月，迈克尔·乔丹还对原国家工商行政管理总局商标审查委员会提起行政诉讼，要求撤销乔丹体育78个注册商标。后来，第一次和第二次审判连续败诉。
2020年3月，最高人民法院作出终审判决，认为法院此前认定事实和适用法律不正确，应当撤销。同时，删除了约旦体育公司第25类服装鞋、帽子和袜子等商品6020578"乔丹加图形"商标，国家知识产权局对该商标进行了复审。
南都记者查阅中国商标网发现，目前商标已显示无效。
中国商标网显示，第6020578号商标不再有效。
乔丹体育在2020年4月8日的一份声明中宣布，74个注册超过五年的商标已经成功，其中包括该公司常用的25类中文乔丹、图形、拼音等核心商标。如果注册期限不超过5年，则四位商标商评委重新决定。本判决书中的商标是5年以上未注册的公司的合并商标。
2020年12月31日，乔丹体育发声。
针对上海市第二中央法院近日一审判决，佐敦体育还作出回应，自2012年以来，在一、二审法院和最高法院作出再审判决后，5年多来，在涉及中国佐敦"名称权"的行政诉讼中，已有70多个商标被合法使用。本民事判决不影响本公司使用中约旦商标的合法权利。
乔丹体育表示，在近100起商标纠纷过程中的九年历程中，国内外媒体的数万次报道和传播，公众已经能够广泛了解和清晰地区分两者之间的关系，公司也通过各种措施避免了混淆。
撰稿：南都记者李玲