BOY天猫关店的时候，我发了条朋友圈，说“潮牌在中国是搞不长久的，国潮也是”，结果不少“热心”的朋友纷纷发信息过来“纠正”我，说人家只是换代理商，生意好得很；
他们这意思我懂：人家关个天猫店，你Y就捕风捉影的上来踩一脚，不地道；
看过我之前文章的人应该知道，我在「潮牌的本质」、「美特斯邦威」、「bosie」等文章中，就多次不看好潮牌在中国的发展......注意，不是“不看好潮牌”，而是“不看好潮牌在中国发展”
原因是没有客群根基，那么这些所谓潮牌的客群根基是什么呢？
1、社会发达——世界上潮牌都诞生在欧美日韩发达国家，中国部分一线城市和发达国家差不多；
2、青年叛逆——社会上出现大量“不务正业”或“无法就业”的青年男子，叛逆情绪爆棚，例如《古惑仔》大火的年代，这是就业问题
3、街头聚集——少年过早失学，混迹街头，与街头青年合流，成为警察眼中的不安定因素，这是教育问题；
BOY等欧美潮牌，就是这样的环境下诞生的，BOY的LOGO上的那只鹰，与纳粹鹰简直一毛一样，其创始人的叛逆程度可见一斑；
对照三个条件，看看中国是否有潮牌生存基础；
1、社会环境：中国大城市越来越发达，看似满足潮牌/国潮生存的基本条件，不少人跃跃欲试；
2、青年就业：中国的老龄化越来越严重，青年是不够用的，大量青年无法就业的情况不会出现；
3、少年入学：中国大学扩招后，常年有3000多万人在大学校园上学，另外，9年义务教育避免了大量少年沦为街头混混；
中国没有大量叛逆青年沦为街头混混，潮牌就没有生存土壤，干枯就只是个时间问题；
你一定会好奇，既然中国没有潮牌的生存土壤，那BOY销售为什么还那么好呢？
在说BOY的销售为什么好之前，要先说说中国的两类“特殊顾客”，我姑且称呼他们为「躺赢少女」和「中年男孩」
「躺赢少女」特殊之处：消费与自身能力不符
「中年男孩」特殊之处：消费与自己年龄不符
先说「躺赢少女」，这个群体分2种，一种是二妹子（二代），另一种是三姑娘，她们的是年轻、漂亮、身材好、高消费，是“亲爹买单”和“干爹买单”......
我曾见过“21岁的二妹子一年在某品牌消费23万+”，也曾听朋友吹嘘“一新加坡老头带着两个妹子（三姑娘）掳走20万的货”......
她们的诉求主要有2个，一是美，二是贵，所以她们会逛设计师集合店，还会买奢侈品牌；
再说「中年男孩」，年龄为40多岁（四哥），被排斥在主流职场之外，为了再就业或创业，需要混圈子，这种社交状态下，太严肃（正装）或太高调（奢品）都不合适；
他们的核心诉求也有2个，一是不高调，二是不低调，所以他们会买大LOGO潮牌（不贵不贱），还会买“轻奢”品牌；
于是boy和冠军等所谓的潮牌，就在莫名其妙的状态下，被中年男孩（老混混）拱火了；
为什么《古惑仔》不火了？因为小混混少了嘛！
为什么《老炮儿》却火了？因为老混混多了嘛！
无论是潮牌还是奢侈品牌，主要都是在卖LOGO，这些性价比极低的品牌穿在身上，都是用来取悦别人的；
在中国，BOY的价格，小混混消费不起，老混混越多，BOY和冠军的生意就越好，一旦老混混再就业成功，进入办公室，会迅速抛弃BOY，重新成为与同事们穿着类似的职场人；
有人会说，很多公司都不招35岁以上了，作为四哥的老混混，还有机会进入职场吗？
从社会角度看，无论是小混混，还是老混混，混混多了都会影响社会安定，参考美国的“0元购”，中国社会有减少混混的主观意愿；
从混混角度看，老混混大多有家有口，也有再就业的主观意愿和客观能力，重新就业是必然的，放弃BOY也只是时间问题；
你肯定会想，即使老混混放弃BOY了，不是还会有新一代老混混产生吗？
老混混的新老更替是必然的，我不看好BOY等潮牌在中国的长期发展，原因有以下几个：
1、我不认为中国的老混混会越来越多；
2、我不认为下一代老混混还会拱潮牌；
3、我不认为潮牌离开混混还能发展壮大；
最后说一下国潮，国潮款式对标美式潮牌，核心客群为「没有变成小混混的大学生」，国潮价格同样对标美式潮牌，没有收入的大学生消费不起；
大学生消费不起国潮，那么老混混呢？
从取悦别人的功能来看，国潮当然不如BOY等国际潮牌，所以，老混混们穿穿BOY和冠军就好了，还穿国潮干嘛呢？
所以呢，国潮消费者有多少嘛？他们能买久嘛？
曾几何时，被「躺赢少女」拱起来的“仙女品牌”卓Y，17倍的加价率（成本3百卖5千），几乎每家店都是千万店，如今早已风光不再；
今时今日，被「中年男孩」拱起来的“街溜子品牌”BOY，同样10多倍的加价率，经济复苏，老混混再就业，你觉得BOY还能火多久？
只要中国社会不变色，中国街头就没有混混，潮牌在中国就没有未来。