BOY天貓關店的時候，我發了條朋友圈，說“潮牌在中國是搞不長久的，國潮也是”，結果不少“熱心”的朋友紛紛發資訊過來“糾正”我，說人家隻是換代理商，生意好得很；
他們這意思我懂：人家關個天貓店，你Y就捕風捉影的上來踩一腳，不道地；
看過我之前文章的人應該知道，我在「潮牌的本質」、「美特斯邦威」、「bosie」等文章中，就多次不看好潮牌在中國的發展......注意，不是“不看好潮牌”，而是“不看好潮牌在中國發展”
原因是沒有客群根基，那麼這些所謂潮牌的客群根基是什麼呢？
1、社會發達——世界上潮牌都誕生在歐美日韓發達國家，中國部分一線城市和發達國家差不多；
2、青年叛逆——社會上出現大量“不務正業”或“無法就業”的青年男子，叛逆情緒爆棚，例如《古惑仔》大火的年代，這是就業問題
3、街頭聚集——少年過早失學，混迹街頭，與街頭青年合流，成為警察眼中的不安定因素，這是教育問題；
BOY等歐美潮牌，就是這樣的環境下誕生的，BOY的LOGO上的那隻鷹，與納粹鷹簡直一毛一樣，其創始人的叛逆程度可見一斑；
對照三個條件，看看中國是否有潮牌生存基礎；
1、社會環境：中國大城市越來越發達，看似滿足潮牌/國潮生存的基本條件，不少人躍躍欲試；
2、青年就業：中國的老齡化越來越嚴重，青年是不夠用的，大量青年無法就業的情況不會出現；
3、少年入學：中國大學擴招後，常年有3000多萬人在大學校園上學，另外，9年義務教育避免了大量少年淪為街頭混混；
中國沒有大量叛逆青年淪為街頭混混，潮牌就沒有生存土壤，幹枯就隻是個時間問題；
你一定會好奇，既然中國沒有潮牌的生存土壤，那BOY銷售為什麼還那麼好呢？
在說BOY的銷售為什麼好之前，要先說說中國的兩類“特殊顧客”，我姑且稱呼他們為「躺赢少女」和「中年男孩」
「躺赢少女」特殊之處：消費與自身能力不符
「中年男孩」特殊之處：消費與自己年齡不符
先說「躺赢少女」，這個群體分2種，一種是二妹子（二代），另一種是三姑娘，她們的是年輕、漂亮、身材好、高消費，是“親爹買單”和“幹爹買單”......
我曾見過“21歲的二妹子一年在某品牌消費23萬+”，也曾聽朋友吹噓“一新加坡老頭帶着兩個妹子（三姑娘）擄走20萬的貨”......
她們的訴求主要有2個，一是美，二是貴，是以她們會逛設計師集合店，還會買奢侈品牌；
再說「中年男孩」，年齡為40多歲（四哥），被排斥在主流職場之外，為了再就業或創業，需要混圈子，這種社交狀态下，太嚴肅（正裝）或太高調（奢品）都不合适；
他們的核心訴求也有2個，一是不高調，二是不低調，是以他們會買大LOGO潮牌（不貴不賤），還會買“輕奢”品牌；
于是boy和冠軍等所謂的潮牌，就在莫名其妙的狀态下，被中年男孩（老混混）拱火了；
為什麼《古惑仔》不火了？因為小混混少了嘛！
為什麼《老炮兒》卻火了？因為老混混多了嘛！
無論是潮牌還是奢侈品牌，主要都是在賣LOGO，這些成本效益極低的品牌穿在身上，都是用來取悅别人的；
在中國，BOY的價格，小混混消費不起，老混混越多，BOY和冠軍的生意就越好，一旦老混混再就業成功，進入辦公室，會迅速抛棄BOY，重新成為與同僚們穿着類似的職場人；
有人會說，很多公司都不招35歲以上了，作為四哥的老混混，還有機會進入職場嗎？
從社會角度看，無論是小混混，還是老混混，混混多了都會影響社會安定，參考美國的“0元購”，中國社會有減少混混的主觀意願；
從混混角度看，老混混大多有家有口，也有再就業的主觀意願和客觀能力，重新就業是必然的，放棄BOY也隻是時間問題；
你肯定會想，即使老混混放棄BOY了，不是還會有新一代老混混産生嗎？
老混混的新老更替是必然的，我不看好BOY等潮牌在中國的長期發展，原因有以下幾個：
1、我不認為中國的老混混會越來越多；
2、我不認為下一代老混混還會拱潮牌；
3、我不認為潮牌離開混混還能發展壯大；
最後說一下國潮，國潮款式對标美式潮牌，核心客群為「沒有變成小混混的大學生」，國潮價格同樣對标美式潮牌，沒有收入的大學生消費不起；
大學生消費不起國潮，那麼老混混呢？
從取悅别人的功能來看，國潮當然不如BOY等國際潮牌，是以，老混混們穿穿BOY和冠軍就好了，還穿國潮幹嘛呢？
是以呢，國潮消費者有多少嘛？他們能買久嘛？
曾幾何時，被「躺赢少女」拱起來的“仙女品牌”卓Y，17倍的加價率（成本3百賣5千），幾乎每家店都是千萬店，如今早已風光不再；
今時今日，被「中年男孩」拱起來的“街溜子品牌”BOY，同樣10多倍的加價率，經濟複蘇，老混混再就業，你覺得BOY還能火多久？
隻要中國社會不變色，中國街頭就沒有混混，潮牌在中國就沒有未來。