今年2月26日至3月27日期间，全年值得期待的家居大促富森美·万人家博会又将如期而至。据了解，本届万人家博会期间，富森美将线上线下、全城9家门店共同开启大促，以此达成2022年开年四川家居商场人气、销售领先的促销活动。
值得一提的是，今年，富森美将继续根植年轻化视野，开启“富森美x焦糖盒子x野奢”跨界市集，通过倡导回归自然本真的状态打造野奢市集吸引更多有品质的年轻消费者来到富森美，体验多元化消费场景，并深化富森美家居年轻化的品牌形象。
线上线下联动
2022年万人家博会即将启幕
打响每年家居大促“第一枪”的富森美万人家博会又将如期而至。今年2月26日至3月27日，富森美将线上线下、全城9家门店共同开启大促，以此达成2022年开年四川家居商场人气、销售领先的促销活动。
今年，富森美大促优惠升级，玩法更加多样。2月12日开始，富森美小程序将以20元/张的价格发放12000张特权卡。该特权卡将特享五重福利，包括签到礼品1份、全场品牌100元抵用券1张、睡眠品牌500元抵扣券1张、万人家博会抽奖券2张及万人家博会DM手册爆款购买特权。
2月26日开始，富森美小程序还将派发1500张“预存200元变500元”无门槛券。客户单一装修地址只要支付满500元就可领取500元返现金。
此外，1元换购1000份网红电煮锅、1元换购潮品家电、抽奖送250套智能家居等活动已经为消费者准备就绪。
按照往年惯例，备受消费者关注的品类活动将继续在本届万人家博会期间进行。以富森美2022睡眠节为例，活动期间，只要在指定品牌消费满足相关活动条件后，即可享受1000个枕头免费送、睡眠品牌500元抵扣券1张等活动。
在卫浴节举办期间，消费者可参与签单套圈有礼活动，100%中奖率。奖品清单包括松下吹风机、不粘锅、云米烤箱等。
值得一提的是，在2021年的“315”活动中，富森美就通过线上线下联动取得了一场漂亮的开门红。今年，富森美继续运用线上线下的渠道融合经验，全渠道加大活动声量。
据了解，在本届万人家博会期间，富森美将开展品牌全员直播，100场自播活动、不少于50个品牌、60大品牌抖音探店直播、3场“富森美万人家博会-福利直播间”直播、达人探店及短视频宣传等活动让富森美紧跟年轻消费者消费习惯，全方位根植消费者视野。
根植“年轻化”
向新场景、新消费靠拢
2022年，是富森美喊出“活力”口号的一年，也是富森美继续实施年轻化品牌战略的一年。这一年，富森美将立足年轻化赛道，主打新锐、先锋、多元化、体验式消费体验，同时也将发力内容营销、线上线下联动等方式，在出圈的同时，实现流量和口碑结合的品效双丰收。
据了解，今年，富森美将尝试跨界合作开启“富森美x焦糖盒子x野奢”跨界市集。策动焦糖盒子、户外家居产品联名野奢品牌、房车品牌等异业机构，跨界开展“野奢市集”，深化富森美家居年轻化的品牌形象。通过倡导回归自然本真的状态打造野奢市集吸引更多有品质的年轻消费者来到富森美，体验多元化消费场景。
向新场景、新消费靠拢，是富森美近年来贯彻在一系列营销动作和商业布局中的核心思路。早在2020年，富森美就专门组建了新零售公司，开出了首家面向“90后”消费者的自营店“动物交响团”。2021年上半年，富森美持续推进新零售业务，成立焦糖盒子新零售有限公司，打造家居好物品牌——焦糖盒子。独立品牌、独立团队，将为4个多亿的年轻客群目标打造符合客户画像的全供应链平台。
在线上消费渠道，富森美也部署了小程序商城、直播、短视频等渠道并持续进行内容输出。富森美2021年半年报显示，去年上半年，公司通过快手、小程序商城等直播平台，组织了24场直播，获客超8万人，订单转换超万单，直播带货量8万多件。
在罕有家居商场企业直接亮出线上成绩单的当下，富森美直接披露数据显示出一定的底气与竞争力。
在富森美的众多新业态中，有一项值得一提的是创新业态即家居艺术，该业态由富森美术馆作为承载平台。该馆2020年投入运营，1年多时间落地数十场艺术作品展，有8.9万多名观众进场。
1月20日，富森美旗下的富森美术馆推出2021展览报告，对一年来的艺术展进行梳理，包括4月的【破·防】艺术现场突围展；尹铁淋绘画作品展；7月的四川美术学院青年艺术家邀请展；9月的曾元伟作品展；12月联合文轩美术馆以“时光”做展陈脉络。
富森美术馆的展品联合艺术家与策展人，同时在不同家居品牌的展厅里展出，与家居场景融合，举行更具生活情景化的艺术展览。悄然间，策展型家居新零售开始萌芽。
可以看到，富森美在坚持主业的同时不断开辟新流量场，而一旦针对新场景、新消费的新流量场开拓完成，富森美覆盖的半径就有了无限延长的可能。