2022北京冬奥会正在举行，中国健儿在冰雪赛场中不断突破自我、屡创佳绩的同时，也在年轻人之间掀起了一股冰雪运动热潮。在一众互联网巨头中，深谙青年人偏好的B站自然也不会错过这个价值连城的新风口，在冰雪红利期间以体育原创内容为增量引擎推动平台生态建设。
全分区联动，创冰雪盛会
打开B站你可以感受到不一样的冰雪热：身着中国传统服饰汉服在冰场雪场「御剑飞行」，将国风与冰雪运动无缝衔接；人气运动员「千金」谢尔巴科娃等人从运动员村一线发来Vlog，真实展现赛前的备战生活；体育频道里的冰雪大咖与熟悉的知名UP主跨界联动，直播间花式「唠嗑」……
冬奥期间，抖音、微博、小红书等内容平台不断在自己擅长的领域内抢占先机，掀起了一阵运动员入驻的资源战。在此前提下，B站充分利用起了自身的UP主资源，将运动员与媒体、知名UP主跨界联动，充分满足目标用户群体关注冰雪、关注体育的需求。与此同时，B站还将通过打通各分区的优质资源持续拓宽体育内容的受众面，使其不单局限于体育爱好者，推进体育运动的持续破圈。
2月5日，短道速滑四金得主王濛就与中国日报记者@石甫天、B站百大UP主@中国BOY超级大猩猩进行直播连线；2月8日花滑运动员陈虹伊和冰壶运动员麻敬宜也分别做客「冰雪会客厅」，分享自己的冰雪故事，留下了许多高能瞬间。除此之外，B站还升级了去年在东京奥运会时期的动作，上线的「冰雪盛会，尽在B站」专题页，涵盖奖牌榜、实时赛果、运动明星、热门赛程、冰雪百科以及各类视频内容。让每一个B站用户都能在首页最显眼处看到本次专题页面，为冰雪健儿加油。
其他领域的UP主也不甘落后，纷纷以垂类领域的特色优势为基础积极参与到这一次的内容创作中。如中国人民大学清史研究所教授@毛立平用她的专业知识为用户普及中国古代冰雪运动；B站官方则围绕冰雪项目，联合上海体育学院、北京服装学院、北京市建筑设计研究院在内的多所高校和权威机构，制作了超300个百科视频，其内容不仅包含用户亟待了解的冰雪项目知识，还有冰雪项目背后的物理、心理、历史、气象等多学科知识，全方位揭秘冰雪运动，助力群众看懂看好冰雪项目赛事。
线上+线下，塑内容矩阵
在北京冬奥会的风口下，冰雪运动正以它解压、刺激、向往自由等特点吸引着众多Z世代年轻人入坑，其中也少不了冰雪运动UP主的推波助力：作为一名研一的学生@Tiff冰小白曾以她滑冰视频曾刷屏B站，网友纷纷在弹幕里发出感慨：「满级大佬来到了新手村」；@破晓清寒作为一名业余花样滑冰爱好者，则是凭借她身着汉服的冰上表演的短视频收获了过70多万次播放和4.9万次点赞；作为一对热爱滑雪的夫妇@喝咖啡堆雪人更热衷于在B站上分享自家1岁宝宝的滑雪经验和故事而广受欢迎，甚至登上了冬奥会开幕式。
基于粉丝用户对于冰雪运动的超高热情，B站官方还在近几个月推出了「冰雪大作战」互动活动，活动采用线上线下联动的方式，全方位带领用户走进冰雪、了解冰雪。在线上会场中，参与「冰雪大作战」的用户被分为了冰队和雪队，他们可通过积分换取礼物或助力队伍达成解锁成就，瓜分奖金。在线下会场，B站则选择与长白山国际度假区滑雪场、太舞度假小镇、北京云居滑雪场等国内知名的6家冰场8家雪场进行深度合作，打造沉浸式冰雪体验，为相关内容创作者提供了更为广阔的创作舞台。
就B站平台而言，根据各分区的特点，寻找不同的创作方向，向中国Z世代年轻人输送个性化、年轻化、多样化的冰雪运动内容，持续助力冰雪运动持续破圈显然是此次活动的一大目标。而这些动作更是彰显了B站想要打造年轻化体育内容矩阵的决心。
B站，告别“体育荒漠”之名
自2021年以来，B站就开始以东京奥运会为升级契机，持续以体育为拉动平台增长的新引擎并开始了加速奔跑模式。
记得在东京奥运开始后，B站除了在「奥运会」版块下设置了夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别企划等内容外，还与人民日报、新华社等官方媒体联合制作相关资讯。在「热门」版块下也设置了「东京奥运」专区。当时B站还发起了「前进吧！奥运超人！」主题征稿活动，激励用户进行视频创作。
待奥运结束后，B站也并未在体育领域的发展路途中停滞不前：2021年9月，B站与西班牙ACB联赛达成全程转播协议，顺利入局传统体育的版权领域；2021年12月26日，B站又成为了第24届CUBA官方内容创作伙伴，对赛事保有二创的权益，进一步丰富站内校园篮球生态。通过B站这几次接连试水传统体育赛事版权的行为，我们或许能够从中看到B站发展体育内容的决心。
现如今，随着拜仁、利物浦、马竞、热刺、曼城、狼队等顶级豪门和英超官方账号接连入驻B站，并由此收获了极大的互动和讨论度来看，可以说，B站建立体育内容生态的成效正在逐渐彰显，但B站未来究竟能不能走好这条体育发展路关键还在于平台是否能持续满足用户对于专业垂类内容的需求，引领Z世代用户的B站，究竟能否在体育领域内为行业带来更多惊喜，还请拭目以待。
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