2022北京冬奧會正在舉行，中國健兒在冰雪賽場中不斷突破自我、屢創佳績的同時，也在年輕人之間掀起了一股冰雪運動熱潮。在一衆網際網路巨頭中，深谙青年人偏好的B站自然也不會錯過這個價值連城的新風口，在冰雪紅利期間以體育原創内容為增量引擎推動平台生态建設。
全分區關聯，創冰雪盛會
打開B站你可以感受到不一樣的冰雪熱：身着中國傳統服飾漢服在冰場雪場「禦劍飛行」，将國風與冰雪運動無縫銜接；人氣運動員「千金」謝爾巴科娃等人從運動員村一線發來Vlog，真實展現賽前的備戰生活；體育頻道裡的冰雪大咖與熟悉的知名UP主跨界關聯，直播間花式「唠嗑」……
冬奧期間，抖音、微網誌、小紅書等内容平台不斷在自己擅長的領域内搶占先機，掀起了一陣運動員入駐的資源戰。在此前提下，B站充分利用起了自身的UP主資源，将運動員與媒體、知名UP主跨界關聯，充分滿足目标使用者群體關注冰雪、關注體育的需求。與此同時，B站還将通過打通各分區的優質資源持續拓寬體育内容的閱聽人面，使其不單局限于體育愛好者，推進體育運動的持續破圈。
2月5日，短道速滑四金得主王濛就與中國日報記者@石甫天、B站百大UP主@中國BOY超級大猩猩進行直播連線；2月8日花滑運動員陳虹伊和冰壺運動員麻敬宜也分别做客「冰雪會客廳」，分享自己的冰雪故事，留下了許多高能瞬間。除此之外，B站還更新了去年在東京奧運會時期的動作，上線的「冰雪盛會，盡在B站」專題頁，涵蓋獎牌榜、實時賽果、運動明星、熱門賽程、冰雪百科以及各類視訊内容。讓每一個B站使用者都能在首頁最顯眼處看到本次專題頁面，為冰雪健兒加油。
其他領域的UP主也不甘落後，紛紛以垂類領域的特色優勢為基礎積極參與到這一次的内容創作中。如中國人民大學清史研究所教授@毛立平用她的專業知識為使用者普及中國古代冰雪運動；B站官方則圍繞冰雪項目，聯合上海體育學院、北京服裝學院、北京市建築設計研究院在内的多所高校和權威機構，制作了超300個百科視訊，其内容不僅包含使用者亟待了解的冰雪項目知識，還有冰雪項目背後的實體、心理、曆史、氣象等多學科知識，全方位揭秘冰雪運動，助力群衆看懂看好冰雪項目賽事。
線上+線下，塑内容矩陣
在北京冬奧會的風口下，冰雪運動正以它解壓、刺激、向往自由等特點吸引着衆多Z世代年輕人入坑，其中也少不了冰雪運動UP主的推波助力：作為一名研一的學生@Tiff冰小白曾以她滑冰視訊曾刷屏B站，網友紛紛在彈幕裡發出感慨：「滿級大佬來到了新手村」；@破曉清寒作為一名業餘花樣滑冰愛好者，則是憑借她身着漢服的冰上表演的短視訊收獲了過70多萬次播放和4.9萬次點贊；作為一對熱愛滑雪的夫婦@喝咖啡堆雪人更熱衷于在B站上分享自家1歲寶寶的滑雪經驗和故事而廣受歡迎，甚至登上了冬奧會開幕式。
基于粉絲使用者對于冰雪運動的超高熱情，B站官方還在近幾個月推出了「冰雪大作戰」互動活動，活動采用線上線下關聯的方式，全方位帶領使用者走進冰雪、了解冰雪。線上上會場中，參與「冰雪大作戰」的使用者被分為了冰隊和雪隊，他們可通過積分換取禮物或助力隊伍達成解鎖成就，瓜分獎金。線上下會場，B站則選擇與長白山國際度假區滑雪場、太舞度假小鎮、北京雲居滑雪場等國内知名的6家冰場8家雪場進行深度合作，打造沉浸式冰雪體驗，為相關内容創作者提供了更為廣闊的創作舞台。
就B站平台而言，根據各分區的特點，尋找不同的創作方向，向中國Z世代年輕人輸送個性化、年輕化、多樣化的冰雪運動内容，持續助力冰雪運動持續破圈顯然是此次活動的一大目标。而這些動作更是彰顯了B站想要打造年輕化體育内容矩陣的決心。
B站，告别“體育荒漠”之名
自2021年以來，B站就開始以東京奧運會為更新契機，持續以體育為拉動平台增長的新引擎并開始了加速奔跑模式。
記得在東京奧運開始後，B站除了在「奧運會」版塊下設定了奪金時刻、焦點賽事、奧運熱點、特别企劃等内容外，還與人民日報、新華社等官方媒體聯合制作相關資訊。在「熱門」版塊下也設定了「東京奧運」專區。當時B站還發起了「前進吧！奧運超人！」主題征稿活動，激勵使用者進行視訊創作。
待奧運結束後，B站也并未在體育領域的發展路途中停滞不前：2021年9月，B站與西班牙ACB聯賽達成全程轉播協定，順利入局傳統體育的版權領域；2021年12月26日，B站又成為了第24屆CUBA官方内容創作夥伴，對賽事保有二創的權益，進一步豐富站内校園籃球生态。通過B站這幾次接連試水傳統體育賽事版權的行為，我們或許能夠從中看到B站發展體育内容的決心。
現如今，随着拜仁、利物浦、馬競、熱刺、曼城、狼隊等頂級豪門和英超官方賬号接連入駐B站，并由此收獲了極大的互動和讨論度來看，可以說，B站建立體育内容生态的成效正在逐漸彰顯，但B站未來究竟能不能走好這條體育發展路關鍵還在于平台是否能持續滿足使用者對于專業垂類内容的需求，引領Z世代使用者的B站，究竟能否在體育領域内為行業帶來更多驚喜，還請拭目以待。
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