体育大生意第2811期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|林森
体育大生意记者
美国当地时间2月13日，第56届NFL超级碗在洛杉矶SoFi体育场打响。经过四节激战，国联冠军洛杉矶公羊以23-20逆转击败美联冠军辛辛那提猛虎，时隔23年再度捧起队史第二座文斯·隆巴迪杯。值得一提的是，这也是继上届超级碗坦帕湾海盗在主场夺冠后连续第二年有球队在家门口捧杯，只不过洛杉矶公羊本场是以客队身份参赛。
作为后疫情时代首次向观众全员开放的首届超级碗，战斗机轰鸣之下，动作影星巨石强森的开场引言以及NBA巨星勒布朗·詹姆斯、贾巴尔等人的现场观战，使得本年度美国春晚依旧星光熠熠。令人期待的中场秀环节，德瑞博士、埃米纳姆领衔五位说唱天王天后齐聚一堂，更是令8090后的说唱爱好者们直呼“爷青回”。此外以通用汽车(GM)、百事可乐和脸书等大厂不惜投入数百万美元，试图通过怀旧类广告与观众产生共鸣的做法，同样堪称本届超级碗的一大亮点。
唐纳德关键擒杀锁定胜局 公羊时隔23年再夺超级碗
尽管本届超级碗自1975年以来，首次没有排名前三的种子球队参与其中，加之比赛双方阵中未有曼宁、布雷迪和马霍姆斯等历史级别超级四分卫参赛，而略显星光暗淡。但辛辛那提猛虎四分卫乔·伯罗与洛杉矶公羊四分卫马修·斯塔福德依旧带领各自球队为全世界球迷奉上了一场紧张激烈、跌宕起伏的视觉盛宴，要知道二人均是首次登上超级碗舞台。
辛辛那提猛虎四分卫乔·伯罗与洛杉矶公羊四分卫马修·斯塔福德
本场比赛过程可谓一波三折，上半场依靠斯塔福德传出的2个达阵，公羊以13-10半场领先猛虎。第三节猛虎打出单节10-3成功实现比分反超。末节公羊再次完成逆转，防守悍将唐纳德先是完成抄截，逼迫猛虎在第四档必须完成1码进攻，最后时刻唐纳德用一次擒杀乔·伯罗帮助球队锁定胜局。最终，公羊以23-20险胜猛虎，如愿在家门口摘得第56届超级碗桂冠。
赛后，本场比赛完成8次接球推进99码并实现2次接球达阵的公羊外接手卡普荣膺本届超级碗MVP。常规赛期间接球次数（145次）、接球码数（1947码）和接球达阵（16个）均排名联盟第一的卡普也成为了NFL历史第5位完成接球三冠王（3项接球数据均领跑联盟）的球员。
卡普荣膺第56届超级碗MVP
此前55届超级碗所评选出的56位MVP（1978年第12届超级碗由牛仔队二人共享）中四分卫球员占据了其中31位，仅汤姆·布雷迪一人就曾先后5次荣膺超级碗MVP。由此可见，其他位置球员要想获此殊荣的难度几乎等同于足球场上的门将或后卫问鼎金球奖或世界足球先生。
同样作为本场比赛公羊的获胜功臣，身披99号战袍的亚伦·唐纳德凭借防守端统治级的表现，帮助球队守住了最后的优势夺得超级碗。在过去数年间，唐纳德已经超越J.J.瓦特成为NFL联盟最具统治力的防守球员。他的精彩表现也引发了一众NBA众球星的热议。韦德在个人社交媒体发声，“亚伦-唐纳德就是个野兽，快把冠军戒指给他！”米切尔则表示，“唐纳德才应该是MVP。”克拉克森和哈雷尔等人发出了“唐纳德是野兽。”“99号唐纳德就不是个人类。”的感慨。
防守悍将唐纳德驯虎成功
此外由于洛杉矶公羊和英超球队阿森纳的老板同为克伦克，他的社交媒体在超级碗赛后被阿森纳死忠球迷“攻陷”。多数阿森纳球迷对于这位美国老板强力注资公羊队，却对枪手的引援预算严格限制表达了强烈不满。但也有乐观的枪迷调侃老板克伦克，他们表示：“哈兰德和姆巴佩加盟阿森纳，确认！”
中场秀6大说唱巨星同台！姆爷致敬一跪惊艳全场
2022超级碗中场秀震撼表演
对于广大说唱爱好者而言，上述阵容足以让DNA暴动。要知道几位说唱天王天后一共获得过44座格莱美、22张冠军单曲。如果说唱圈也有名人堂，那么这几位早已是其中殿堂级的人物。
本次中场秀，德瑞博士和狗爷表演了他们合作的经典曲目《Still D.R.E》。作为史上最优秀的说唱制作人和说唱歌手之一，德瑞博士不仅一手发掘出以埃米纳姆、狗爷等传奇人物，还一举开创了被苹果高价收编的潮流耳机品牌Monster。将其形容为站在说唱金字塔顶端的人物，一点也不为过。
德瑞博士和Snoop Dogg在2022超级碗同台表演
作为本届中场秀的特邀嘉宾，50美分倒挂房顶的出场方式的出场方式颇具创意，堪称20年前的升级版。不出所料，他献唱了其王牌单曲《In Da Club》。相较于20年前，50美分壮硕了不少，因此被网友吐槽即将加入《速度与激情》剧组。
50美分倒挂房顶出场
洛杉矶湖人当家球星勒布朗·詹姆斯携小儿子布莱斯现身SoFi体育场，坐在VIP包厢内一同观战。由于同处洛杉矶的缘故，因此詹姆斯此行是到现场支持公羊队，此前詹姆斯就曾多次在个人社交媒体上为公羊队加油。中场秀环节，伴随着50美分的献唱，包厢内的詹姆斯也不禁随之一同起舞。中场秀结束后，詹姆斯不禁在个人社媒写道：“我的天呐！这是我有史以来看过最精彩的中场秀。”
詹姆斯包厢内起舞
此外，姆哥埃米纳姆演唱的代表作歌曲《Lose Yourself》，更是让广大歌迷梦回童年记忆。作为一名白人说唱歌手，埃米纳姆拥有着传奇一般的人生经历。他把自己经历所拍成的一部电影，也就是为中外说唱圈所敬仰的《8英里》，堪称很多说唱歌手的图腾。《Lose Yourself》、《Rap God》等神作更是让其加冕了说唱之神的头衔。
身为一名颇具个人态度的性情中人，埃米纳姆在此前已遭到明令禁止的情况下，依然在本次中场秀表演过程中完成了对NFL前四分卫科林·卡佩尼克的致敬一跪。（延展阅读：一个美国黑人之死，引爆140座城市示威、詹皇乔丹抗议）
埃米纳姆在超级碗中场秀致敬一跪
从此前在个人社媒对美国前任总统特朗普就种族歧视问题进行抨击，到超级碗现场的一跪，身为白人的埃米纳姆在种族歧视问题上的冲锋在前令人多少有些诧异。而在充满娱乐元素的中场秀环节依然能体会到一丝政治问题气息，这或许也是美国专利。
30秒650万美元！超级碗电视广告投放创历史新高
受新冠疫情影响，此前几年在超级碗期间对广告投放按兵不动的几大品牌今年却打破沉寂投入巨额资金，打出创纪录的广告价格。
以通用汽车(GM)、百事可乐和脸书等知名企业为代表，他们为了在新冠疫情肆虐和政治分裂的背景之下，触及到关键年龄段用户人群，不惜花费平均每30秒650万美元的价格投放回顾了80和90年代的怀旧广告，试图与观众产生共鸣。
根据此前相关数据显示，NFL超级碗在美国本土的平均收视数据高达9250万人次，处于遥遥领先的地位。甚至高于排名第二的NCAA橄榄球总决赛和排名第三的NBA总决赛之和。这也是各大品牌选择超级碗进行电视广告投狂潮的主要原因。
超级碗在美国本土平均收视数据居首
以通用汽车为例，他们已连续第二年重拍上世纪90年代的一部电影，为超级碗(Super Bowl)做广告。去年，这家汽车制造商为凯迪拉克的广告重新制作了1990年的电影《剪刀手爱德华》(Edward Scissorhands)，这一次，迈克·迈尔斯(Mike Myers)将在1997年首次亮相的间谍喜剧三部曲《王牌大镖客》(Austin Powers)主题广告中饰演邪恶博士(Dr. Evil)。
对此也有相关专家表示，花数百万美元怀旧是一场豪赌，原因在于它很可能不会吸引年轻观众。根据Kantar报告称，去年的超级碗比赛产生了4.345亿美元的游戏内置广告收入，远高于NBA总决赛，仅次于奥运会。
超级碗的电视收视份额无人能及
现如今30秒的广告投放费为650万美元，较之2021年增加100万美元。由此可预计。本届超级碗的广告收入将超过去年，而广告商预计也将获得更大回报。此外在观众人数多年下降之后，有望创下历史新高。数据分析公司PredictHQ预测，将有1.17亿观众在NBC全平台收本届超级碗。
伴随着洛杉矶公羊的夺冠，2022年的“美国春晚”已大幕落下。尽管本届赛事略显星味暗淡，但在后疫情时代的首届大秀能达到如此程度已实属不易。我们大可期待经过一年的恢复和沉淀后，未来的超级碗一定会越来越好。
注：本文所用图片来自网络