2022年北京冬奥会开展的如火如荼，各国体育运动精英们奉献了一场又一场精彩的比赛。
与此同时，大家的目光也不由投向了运动员身后的品牌赞助。
在各类体育赛事中，品牌通过赞助、签约代言等方式来做推广早已不是新鲜事。
本次北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级，依次设定为：
第一层级：官方合作伙伴
第二层级：官方赞助商
第三层级：官方独家供应商
第四层级：官方供应商
北京2022年冬奥会官方合作伙伴 共 11 家
中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡
北京2022年冬奥会官方赞助商 共 11 家
青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品
北京2022年冬奥会官方独家供应商 共 10 家：
英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业、BOSS直聘
北京2022年冬奥会官方供应商 共 13 家：
普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖
明星选手的亮眼表现为其代言企业带来可观的流量。
其中以谷爱凌的一众代言企业最为抢眼。截至目前，谷爱凌已与近三十个品牌签约，涉及通讯、汽车、快消、体育等多个行业。
提前与谷爱凌签约的品牌，随着谷爱凌的夺冠和占据多个热搜，喜收一波流量热度。
宣传角度中有贴合冰雪运动和个人特色的，如安踏、元气森林等。
也有单纯以明星形象吸引热度的，如京东、凯迪拉克、瑞幸、三棵树等。
除此之外，本次冬奥会的周边也迎来热销。
火爆的吉祥物“冰墩墩”成为运动员和民众的“新宠”，已经到了一“墩”难求的地步。
而冬奥会开幕式举办之后，广大网友调侃为“羽绒服展览会”，也带动一批羽绒服品牌的热销。
安踏、始祖鸟、lululemon、Ben Sherman、Ralph Lauren、Le Coq Sportif、ICEPEAK、ZASPORT等品牌成为话题焦点，不少企业的股价也应声上涨。
从去年一年的市场趋势来看，寻求运动员代言对比寻求明星代言的强势之处正在逐步显现。
首先是价格。
一线明星的代言年费普遍在千万级，甚至更高。
顶级运动员的代言费也只有200万至300万元，但他们的吸流能力正在上升，受众也更加广泛。
其次是稳定性。
去年多位明星纷纷“塌房”，给企业造成不小的损失。
运动员受到严格的管理，职业作风更规范，符合监管部门对公众人物品德的要求，风险远远低于明星。
对于看重成本和风险防控的企业，接下来寻找运动员代言可能是更好的选择。
（原创：一刀）