2022年北京冬奧會開展的如火如荼，各國體育運動精英們奉獻了一場又一場精彩的比賽。
與此同時，大家的目光也不由投向了運動員身後的品牌贊助。
在各類體育賽事中，品牌通過贊助、簽約代言等方式來做推廣早已不是新鮮事。
本次北京冬奧會贊助計劃的贊助層級共分四級，依次設定為：
第一層級：官方合作夥伴
第二層級：官方贊助商
第三層級：官方獨家供應商
第四層級：官方供應商
北京2022年冬奧會官方合作夥伴 共 11 家
中國銀行、中國國航、伊利集團、安踏公司、中國聯通、首鋼集團、中國石油、中國石化、國家電網、中國人保、中國三峽
北京2022年冬奧會官方贊助商 共 11 家
青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農業、文投控股、北奧集團、恒源祥、奇安信、猿輔導、百勝中國、盼盼食品
北京2022年冬奧會官方獨家供應商 共 10 家：
英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯衆、士力架、空港宏遠、三棵樹、東道、良業、BOSS直聘
北京2022年冬奧會官方供應商 共 13 家：
普華永道、随銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線、河北廣電、豐原生物、麒盛科技、天壇家具、石家莊印鈔、舒華體育、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚
明星選手的亮眼表現為其代言企業帶來可觀的流量。
其中以谷愛淩的一衆代言企業最為搶眼。截至目前，谷愛淩已與近三十個品牌簽約，涉及通訊、汽車、快消、體育等多個行業。
提前與谷愛淩簽約的品牌，随着谷愛淩的奪冠和占據多個熱搜，喜收一波流量熱度。
宣傳角度中有貼合冰雪運動和個人特色的，如安踏、元氣森林等。
也有單純以明星形象吸引熱度的，如京東、凱迪拉克、瑞幸、三棵樹等。
除此之外，本次冬奧會的周邊也迎來熱銷。
火爆的吉祥物“冰墩墩”成為運動員和群眾的“新寵”，已經到了一“墩”難求的地步。
而冬奧會開幕式舉辦之後，廣大網友調侃為“羽絨服展覽會”，也帶動一批羽絨服品牌的熱銷。
安踏、始祖鳥、lululemon、Ben Sherman、Ralph Lauren、Le Coq Sportif、ICEPEAK、ZASPORT等品牌成為話題焦點，不少企業的股價也應聲上漲。
從去年一年的市場趨勢來看，尋求運動員代言對比尋求明星代言的強勢之處正在逐漸顯現。
首先是價格。
一線明星的代言年費普遍在千萬級，甚至更高。
頂級運動員的代言費也隻有200萬至300萬元，但他們的吸流能力正在上升，閱聽人也更加廣泛。
其次是穩定性。
去年多位明星紛紛“塌房”，給企業造成不小的損失。
運動員受到嚴格的管理，職業作風更規範，符合監管部門對公衆人物品德的要求，風險遠遠低于明星。
對于看重成本和風險防控的企業，接下來尋找運動員代言可能是更好的選擇。
（原創：一刀）