冬奥会，想必你也在关注吧。
问你个问题：
今年奥运会，已经产生了好几十块金牌，这些冠军，从姓名到长相，你能记住几个？
2月5日傍晚，中国队获得短道速滑混合团体接力大赛金牌，这是中国在本次冬奥会获得的首金。
武大靖、任子威、范可新、曲春雨、张雨婷等五名队员，在领奖台上，热泪盈眶。
其中年龄最大的武大靖，此前参加过两次冬奥会，均有奖牌斩获。
在四年前的平昌冬奥会上，他是男子500米速滑冠军，也是中国代表队在那次冬奥会，唯一的金牌得主。
然而，当这位“老将”再次走上领奖台，很多观众都对他并不熟悉。
也许这一次，在短暂的欢呼之后，他和他的队友们，也会再次从大多数人的记忆中，匆匆淡出……
这是绝大多数健儿的共同命运：即使达到了顶级水平，也难免一直默默无闻；即使摘金夺银，领奖台的高光时刻也会转瞬即逝，很快便复归平凡。
不过，也有极少数幸运儿，集万众瞩目于一身，仿佛自带光环，堪比明星。
例如日本花滑名将羽生结弦，和中国滑雪女将谷爱凌。
大家都是顶级选手，乃至冠军，为何关注度的差别那么大？
这不禁令人想到一本书：英国社会学者理查·戴尔的《明星》。
书中主要谈的是影视圈，但很多道理，在当今的体育界，也同样成立。
“流量明星通吃”
《明星》一书首版于1979年，此后几十年里不断再版，新版本与时俱进，加入了很多的新内容。
“在影视圈，能够成为明星的，注定是海量艺人中的极少数。明星是公众关注的焦点，其形象，和各种花边新闻，都很容易成为‘流量平台’，并且具有鲜明的广告效应，能够轻而易举地变现、吸金。”
“论才艺，明星未必是最出色的。至少，在明星之外，还有众多同样优秀的艺人。”
“甚至可以说，极少数成为明星者，抢占了众多艺人的几乎全部资源——‘通吃’公众关注度，‘垄断’由此带来的种种效益。”
——这些话语，放在当今的体育界，也同样恰如其分。
昔日的体育界，大家看的，是谁能够“更高、更快、更强”，优胜者通常会得到最高的礼赞、和最多的关注。
而如今，则越来越是另一个样子、另一套“玩法”。
冬奥会前夕，男足负于越南、女足亚洲杯夺冠，让不少人为之愤愤不平。
有人说，长期以来，男足被大家关注，那些知名的男足选手，往往都接了很多广告，挣钱挣得手软，而女足队员，则普遍未能进入公众视野，鲜为人知——这究竟凭什么？
然而，男足虽然一直被大家吐槽，但各种赛事，那些吐槽最狠的，往往一场也不肯落下；
反观女足，在夺得亚洲杯冠军之前，有多少球迷，愿意为观看其赛事而花钱买票？
不得不承认，男足远比女足，更有“流量明星”的特质。
不仅在中国，全世界都普遍如此：男足很热，女足冷门。
因此，女足再优秀，短暂的辉煌过后，就难免再次复归平淡，队员的名字也会被大多数人忘记；
而男足，假如有朝一日成为亚洲冠军，狂热的庆祝，和随之而来的滚滚财源，可想而知会持续很久……
即使他们这次一败涂地，他们当中的一些人，也依然会继续拥有“明星光环”。
正如书中所言：无论你对此持什么看法，都无法否认，也无法改变这个事实。
为此，我们也有必要探讨其中的“内在逻辑”。
体育背后的商业逻辑
无论影视圈，还是当今的体育赛场，近年来，商业色彩都越发浓厚。
从足球赛，到奥运会，很大程度上，都是商业行为，都需要遵从商业逻辑。
不同的比赛项目，并不是平等的，因为其商业价值，往往相差悬殊。
北京冬奥会，共有35个比赛项目。
其中的很多，都属于小众项目，甚至比较冷门。
该项目的顶级选手叫什么名字，代表哪个国家，随便找几个人问问，估计人人一头雾水。
相比之下，花样滑冰是一项备受大家喜爱的传统项目，极具观赏性。
这本身就意味着“吸睛”的特质，或曰商业价值。
早在几十年前，花样滑冰就涌现出一批备受全世界喜爱的知名选手。
前苏联时期，从冰舞冠军柳德米拉·帕霍莫娃与亚历山大·戈尔什科夫的传奇经历，被拍成电影，为大家津津乐道。
如今，俄罗斯女子花滑，依然处于全球领先水平，女子花滑的银银铜牌，往往是几个俄罗斯选手之间的角逐。
被网友称为“K宝”的瓦利耶娃，和“莎莎”特鲁索娃等，都具有极高的人气。
她们面容姣好，身材出众，配上各种令人惊叹的冰上舞步，整个过程堪称绝佳的艺术。
哪怕未能夺冠，她们的冰上表演，也足以令人大饱眼福。
因此，她们也是商家的宠儿，被邀请担任不少产品的形象代言人，人气不逊于娱乐圈的偶像。
而男子花滑的顶级选手，日本的羽生结弦，则堪称“明星范儿”的极致。
羽生结弦拥有少女漫画男主角的面庞，同时，在其他很多方面，都非常优秀——不仅是世界级的花滑冠军，也是早稻田大学的毕业生，入学考试没有凭借“体育加分”，完全靠自己的学霸实力。
他有着讨人喜欢的性格，每次谢幕都向大家鞠躬。
羽生结弦还有不少故事，被众多媒体津津乐道。
他自幼患有哮喘，家人为了让他强身健体，送他学滑冰，没想到，他居然拥有过人的天赋。
羽生结弦曾亲历2011年的3.11福岛大地震，当时他只有16岁，从仙台市一个滑冰场中惊慌逃出，冰鞋都来不及脱。
随后，他的一家四口，和众多灾民一起，蜗居在狭窄的避难所。
那是一段流离失所的苦日子。但他熬了过来，倍加刻苦地练习花滑，学业没有落下。
几年之后，羽生结弦登上了世界花滑的顶峰。
他的传奇，被视为福岛地震灾后重建的一个光辉象征。
极具观赏性的项目，和自身的一些特质，让羽生结弦成为冬奥会的“流量明星之冠”。
他的公众关注度，和由此获得的各种商业资源，在历届冬奥会的选手中，都出类拔萃。
其他众多选手，即使同样夺冠，也很难与之比肩。
这未免有些残酷，但也是无可改变的现实。
是“异化”，还是“福音”？
书中谈到，针对“明星现象”，一直有不少争议。
有人说，这是一种“异化”——单纯依靠才能，即使再优秀，恐怕也难以脱颖而出；因为，从大众的关注度，到媒体的流量，都为少数明星所垄断。
甚至可能是一种逆淘汰：
面容姣好、性格讨喜，或者自身有着一些特殊的经历和故事等，这些要素似乎都比才艺本身，变得更重要。
只要能够讨巧大众，或者由于本身的观赏性很强，哪怕只有二三流水平，也比在小众领域做到顶尖，更吃香。如此一来，谁还肯在某个不太热门的领域，埋头苦干、精益求精？
这些针对影视圈的批评，也正是当代体坛的写照。
男足哪怕一直在技艺上“裹足不前”，其赛事本身，也比女足更有观赏性——这是我们不得不承认的客观事实。
冬奥会的项目，论观赏性，花滑名列前茅，为其他大多数项目，所难以比拟。
难道，少数明星之外的其他体育健儿，哪怕再努力、再杰出，也“活该”坐冷板凳，即使得了金牌也乏人关注？
如此一来，赛事就沦为了商业资本和大众娱乐的狂欢，而体育精神则荡然无存。
针对于此，本书的作者一方面认为，这类批评值得重视；
但另一方面，书中也提出了不同观点：
如果没有明星，无论影视产业，还是体育赛事等，恐怕都很难得到大众的持续关注，那么，这些行业也很难持续繁荣。
尤其是，对于较为小众的影视题材或者体育赛事，唯有出现明星级的人物，才有望实现“从边缘，到中心”的突破。
谷爱凌的出现，对于自由式滑雪，至少在中国，就起到了“短期大众普及”的作用，居功至伟。
包括新兴起不久的“U型池”，也由此在国内广为人知。
在此之前，各类滑雪赛事中夺得奖牌的中国选手，层出不穷，女子短道速滑选手王濛曾勇夺四金，此外还有杨杨、武大靖等健儿的骄人战绩。
但谁也没有谷爱凌的明星效应，滑雪类赛事的公众关注度，也一直不温不火。
谷爱凌的出现，让滑雪类运动，被众多国人，从长期忽视，到纷纷关注。
从这个意义上讲，明星选手的出现，非但不是坏事，而且是难得的福音。
包括促使明星不断涌现的商业化机制，它和体育精神之间，有张力、有冲突，但同时，也在更大程度上，堪称让体育精神赖以植根的沃土。
但愿在更多体育项目中，从奥运赛事，到女足，都能纷纷涌现出堪比羽生结弦或者谷爱凌的明星，流量多多益善。
当然，还有那些未能成为明星的冠军们，以及所有为之付出汗水乃至血泪的赛场健儿们，也同样值得我们的喝彩和祝福！