西装套装：宫里的世界 x naivee纳薇
配饰：故宫宫廷文化 x SWAROVSKI
至今已有600余年历史的紫禁城，是世界现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群。从明清皇家衍生出来的影视剧、文化IP深受大众的喜爱。这几年故宫也在围绕其本身丰富的文物资源发展文创产品，其中有一些甚至成为“网红爆款”。通过探索传统文化与现代生活方式的碰撞，塑造鲜活的、适合年轻人的宫廷文化。
瑞兽纳福花瓶
打开故宫宫廷文化的小程序页面，有一个标语叫做“宫里的世界”，这个在影视剧和文化创作中充满威严、尊卑，以及宫廷秘事的地方，如今透过手机屏幕就能走进去，感受历史。
故宫宫廷文化里多数是时装、珠宝配饰产品，这些在影视剧中都是极其考究的部分，什么衣服穿在什么人的身上,与当时的地位高低甚至有着密不可分的关联。过去，这些摆在博物馆玻璃后的文物，与寻常百姓往往有着距离。而现在故宫宫廷文化要做的，就是把这些来自历史的瑰宝，跨越时间与空间带到大众的身上——通过与故宫IP相关联，或是传统美学，或是生活方式，将这份宫里的文化渗透进日常里。
如今，随着IP文化在社交媒体上走红，加上越来越自信的文化氛围，宫里的游客平均年龄逐渐年轻化，随之周边文创产品成为他们送礼选择之一。这次，我们和故宫宫廷文化副总裁马锡源深度聊了聊这些“宫里来的礼物”。
《瑞丽时尚先锋》（以下简称R）：从故宫宫廷文化的角度，怎么定义“国潮”？
马锡源（以下简称马）：故宫确实是最早开始做传承与创新的IP,一开始就提出“把故宫文化带回家”的理念。
2014年，北京故宫宫廷文化发展有限公司在故宫博物院的方针指导下，提出“传统文化要时尚”，以满足大众日益增长的美好生活需要，打造实现美好生活的文化IP是我们的奋斗目标。国潮现象之所以产生是因为现在的年轻人对中国传统文化与新事物的结合，抱着更开放、“更有弹性”的态度。
习近平总书记在发表重要讲话时不止一次提到“未来是属于年轻人的，增加文化自觉和文化自信”，说到底就是坚持我们自己的文化自信。故宫宫廷文化团队有使命把我们国家最基本、最深沉、最持久的力量，向上且向善的传统文化发扬出去。
欲流之远者，必浚其泉源，传承与提炼的过程非常关键，让文物活起来，用更多有益的形式，在故事化、生活化、体验化、情景化中去完成对优秀传统文化的了解，借助契合的传播方式，呈现出更灵动的魅力，从而赢得更多年轻人的喜爱。
不断地学习与传承优秀的中国传统文化的精髓，将之赋能于百姓生活当中，生活美学、精神质感、文化力量，让老百姓获取生活的智慧与幸福感，这才是持之以恒、守正创新的“国潮”。把这种“国潮”以守正创新为基准、以无边界的“融合+创新”为发展主线，可跨越时间、行业，成为国运之潮。
R：目前故宫宫廷文化大概涉及哪些方面？
马：北京故宫宫廷文化发展有限公司成立于2005年，是故宫博物院下属合作企业，公司深耕中国传统文化16年，构建故宫宫廷文化IP生态产品链，打造宫廷美学的生活方式。
用宫廷美学和“理解全人”去打造实用且富有质感的生活方式文创产品，让老百姓可以获得实用的“小确幸”。用具有创意性文化主题去打造沉浸式体验活动，让大众在体验中获得文化带来知识力量。用年轻人喜闻乐见的传播方式输出更多故事性内容，激发更多年轻人探索的兴趣求知的渴望。
一个有价值且有生命力的文化IP应该是可持续为大众输出且引领精神文化的高度的内容，既有“理解全人”的高度，又有拥抱不同圈层的策略，找到更多与年轻人的连接点，打造不同标签的子IP去赋能与输出。
R：故宫宫廷文化在打造产品的时候，有没有一套筛选标准？
马：单院长曾经说过一句话：让文物有尊严，就得让人们看得起。“以文服人”很重要，故宫宫廷文化团队打造产品时，会考虑产品创意是否提炼出优秀的中国传统文化、能否与年轻人的生活做有机结合、是否反映出当代中国人的审美追求、是否表达出文化给用户带来生活智慧的理念、是否符合现代社会及各行各业需求、是否可再次得到更多人的传承与传播。一定要用持之以恒的精神去做有尊严、有情杯、符合大众审美的百姓文创作品。
耳饰：故宫宫廷文化 x 周生生
项链：故宫宫廷文化 x 周生生
R：一件故宫宫廷文化的时装，从构思到呈现在大众眼前，需要花费多少精力？
马：打造故宫宫廷文化的时装，首先要定位的是“得体的美”；团队在开发服装类产品时，会先从两个维度构思灵感，传统服装文化的文献资料，故宫服饰图库及现代国际国内潮流趋势。这种古老与时尚如果能很好地做有机结合，会呈现出非常“得体的美”。
古人穿衣配饰讲究规制、工艺、寓意等，我们现代人穿搭讲究能彰显更多自己的生活态度，其实这两者一点都不冲突。中国传统元素当之无愧是现代年轻人最容易产生共鸣的设计元素，运用富有创意的设计与体现质感的工艺，提炼且赋能时尚手法给具有美好寓意与艺术性极好的传统元素图案上，去表达年轻人想表达的一种正能量的生活态度，让他们有“得体的美”。
十八纸高脚灯盘
R：你觉得故宫宫廷文化产品是怎样来传递中式美学的？
马：弘扬美的出发点是好的，但需要接地气，文化IP要始终坚持为百姓服务，好的产品需要有文化输出的思想性、东方美学的艺术性、普遍亲民的实用性，可以为百姓服务，可以和百姓在情感上和生活状态上产生共鸣，这需要我们团队不断地学习优秀的中国传统文化，以热爱生活的态度去学习与提炼国内外各行各业具有创意的前沿资讯，最后转化为我们自己的宫廷中式美学作品呈现给大家。
大碧玉十八子
R：看到故宫宫廷文化的首饰有一些材质来自金与玉，从你的角度来看，这两种材质分别能代表什么样的中国传统文化？
马：玉石类首饰我们一直在做，一个原因是因为中国人爱玉、懂玉，另一方面玉文化就如中国的丝绸文化、瓷文化、茶文化一样，是中国传统文化的重要组成部分。到目前为止，我们开发过十八子手串、朝珠以及各种带有吉祥寓意的配饰，都是从故宫博物院的馆藏文物中提取的灵感，希望通过玉类首饰让消费者更实际地感受到前人的智慧和对美的表达。玉类饰品在我的角度来说，其实是一种中国人审美的独特表达，国人对美是含蓄且不张扬，经得起时间的磨炼，特别能够代表中国人坚忍不拔的精神。
而金类首饰则不一样，它没有玉类那么含蓄，它颜色亮丽、样式夸张，相比玉，中国人对黄金有一种难以言喻的情感，每逢喜庆日子（寿辰、婚宴）、朋友间送礼、长辈对晚辈的关爱，都喜欢赠送黄金，因为黄金对于中国老百姓来说是一种保值升值的产品，其实从这个理念中可以看出来它包含一种真诚守护的意义存在，包含对受礼者的真诚祝福与期盼，透露出自古以来中国人之间的礼仪文化。
R：传统宫廷文化给大众的感觉是庄严的，你们在传播的时候会如何使之靠近年轻人？
马：“创新方式，亲近传统”，丰富传播手段与社交方式，不断地加强与用户的参与感、获得感、认同感，让年轻人也作为故宫宫廷文化传播者。其实在我们做文化IP赋能之前，大家对于宫廷文化的认知就是遥远的、庄严的。大约十年前，大家能看到了解的宫廷文物只是冰山一角，后来我们秉承着把“故宫文化带回家”的理念开始尝试开放、创新。“创新方式，亲近传统”，通过新的传播方式与社交方式，让遥远的文物符号，变成与年轻人产生社交语言的文创产品，未来，我们肯定也会秉承着传统文化要时尚、传统文化要亲民的理念，通过更多年轻人喜好的内容形式、不断创新、不断发展，让大家看到宫廷文化的无限魅力。
R：当下文创产业互联网化，故宫宫廷文化是如何发展自己的新媒体的？
马：其实“新媒体”的概念对于宫廷文化团队来说一直都是“变量”，是全新的内容形式和流量渠道的组合。但是对于传统文化内容输出的基调和使命是不变的，我们所传递的观念与文化理念，是一种时尚的、新颖的、跟生活息息相关的生活方式。这其实就要求我们要深入挖掘传统文化的核心内涵，把握住宫廷美学的传递标准，并且要紧跟互联网发展变革催生出可触达年轻人的新媒体形式，借助创新的传播工具，强化公众对品牌的认知度，从而达到营销效果的提升。未来，我们搭建的一定是多维度、多形式载体的新媒体矩阵，结合不同的新媒体内容形式、全方位地进行宫廷文化正向的内容输出，比如当下最新的图文内容形式、短视频、微综艺、直播等，甚至未来数字化文化IP呈现的新媒体方式都是我们可以尝试的方向。
万福春屏
R：现在有一些传统文化会和潮流文化做联名，从您的角度如何看待这件事？
马：从2015年开始，故宫宫廷文化就陆续和时尚媒体、时尚博主、时尚品牌做一系列的跨界联名合作，社会反响和经济效果都非常好。我个 人分析应该是两个原因，在整体策划上，故宫IP完全跳出传统的符号概念，把大量有底蕴的文化符号现代化、时尚化，并且与已经积累大量忠诚度与高黏性粉丝群体的合作方共同推出一个“传统与时尚”更美好的主题创意，对年轻人产生了正向的影响。这种维度的结合，我们会一直创新且可持续地正向输出下去。
仁虎嘉瑞茶具
R：从宫里来的新年产品每年都备受关注，今年新年会有哪些特别的设计吗？
马：每年传统节日我们都秉承着“吉祥寓意且时尚”的出发点进行产品开发，生肖类的产品是我们每年必出的精品。2022年是虎年，我们正在做生肖主题“仁虎佳瑞”的单品，这次的亮点在于会有非常多的品类供大家选择，生活家居类、文创首饰类、服饰穿搭类，琳琅满目的作品，我们此次将宫中各种形态的虎与产品做结合，进行创意演化。这次它们不再是摆在那里的文物，而是可以买到家里一直陪伴我们的礼物，希望大家喜欢。
摄影/周砚霖
编辑&造型&撰文/Ding
版式设计/灵寰