2004年，煤老板张弛飞往迪拜体验“贵族生活“，3天花光1200万，临走前，当地一位贵族朋友设宴为他饯行，席间无意间透露：“在迪拜，遍地都是身价过亿的人，统统算不上贵族，因为真正的贵族，都去沙漠里种树了。
张弛出生在陕西大同一个贫穷人家，年纪轻轻就辍学外出打工，后来经同村人介绍，去了煤矿挖煤，这一去，彻底改变了他今后的人生。
张弛深知自己文化低，只能卖命干活才能有出头之日，对待工作十分认真，干了几年存了点积蓄，碰巧遇到矿工长低价抛售矿洞，便举债承包了下来，正巧赶上国家福利，煤矿售价一路水涨船高，张弛有了第一桶金，之后又买下5座矿山，赚的盆满钵满。
有了钱的张弛，每天过着挥金如土的生活，身边莺莺燕燕从不间断，出门豪车接送，每天吃着山珍海味，过着人上人的生活。
可物质上的充足并没有给张弛带来多少快乐，相反他的内心感到极度空虚，由于文化低，张弛在酒桌上总是容易闹笑话，背后大家都笑话他是个有钱的“土老帽”。
好友告诉张弛：你祖辈都是农民，到了你这代才发了财，缺少家族的文化底蕴，所以别人才会瞧不起你，我建议你去迪拜体验一把真正的贵族生活。
来到迪拜，张弛还是一贯作风，什么贵买什么，短短3天就花光了1200万，他得意洋洋的问身边人：“这下我算得上贵族了吧！”，商人拍着马屁附和道：“张老板你可是真正的贵族啊”张弛不知道的是，这群人只是把他当成有钱的傻憨憨。
临走前，当地一位贵族朋友设宴为张弛饯行，尽管张弛身价过亿，酒桌上除了贵族朋友没人和张弛打招呼，不明所以的张弛问道：“身为贵族的我，难不成配不上你们一句问候吗？话音刚落，周围一片笑声。
张弛气的破口大骂：“你们太不尊重人了！我花了这么多钱，就是让你们看笑话的吗？
贵族朋友解释道：在迪拜，就算你有十个亿，也是个普通人，真正的贵族，都去沙漠里种树造福社会，而不是像你这样肆意挥霍，你这充其量只是个土豪。
张弛幡然醒悟，原来真正的贵族不是物质上的富裕，而是懂得用自己能力去造福社会，为子孙谋福祉的人。
回国后，张弛让秘书去考察，国内有哪里土壤沙漠化严重，需要治理，而且还能种植经济作物，张弛知道，只能将种树和可持续发展经济结合，才能实现投资和回报双赢的结果。
只有保证资金投入能产生经济效益，才能源源不断的给后续的资金投入奠定基础，毕竟巧妇难为无米之炊，自己的钱也终有花完的一天。
很快，秘书拿着厚厚一沓调查报告，欣喜的告诉张弛：“老板，这个地方就是宁夏贺兰山”。
随后，秘书给出了几点原因：
1、 宁夏戈壁滩环境恶劣，寸草不生，土壤沙漠化严重，风沙肆虐。
2、 宁夏人民年收入不足500元，没修路不通电，用水困难，生活条件十分恶劣。
3、 宁夏贺兰山和法国波尔多地处同一纬度，这里温差大，年降水量少，沙砾土壤拥有丰富的矿物质，是不可多的的葡萄种植黄金地带。
张弛一听，既能改善土壤沙漠化问题，还能种葡萄产生经济效益，又能提高百姓生活水平，一举三得，张弛激动坏了，二话没说就跑到了宁夏。
刚到宁夏的张弛，虽然做了最坏打算，可眼前的一切还是让他大受震撼，一望无垠的荒漠，风一吹，连眼睛都睁不开。
张弛内心犯了嘀咕，就这样地方还能种树吗？秘书告诉张弛：宁夏确实是不可多得的葡萄种植生态园，不管是日照还是降水量、湿度等等，都和法国著名红酒之乡波尔多差不多，这里酿出的葡萄酒堪称世界一流。
看着饥寒交迫的老百姓，张弛下了决定，以5000万承包了7000亩戈壁滩。他脱下西装，换上粗衣胶鞋，以每天80元在当地招工，每日一结，从不拖欠。
没有播种，何来收获，没有辛劳，何来成功，没有磨难，何来荣耀，没有挫折，何来辉煌。张弛深知这个道理，8年时间过去，张弛前后投入了6个多亿，虽然一分钱没赚到，可当张弛的第一桶葡萄酒开封，在场的十几位顶尖品酒师纷纷竖起大拇指：“好酒啊”。
这一刻，张弛泪流满面，多年的付出终于迎来回报，为了打开知名度，张弛不断优化酿酒工序，还带着宁夏贺兰山葡萄酒参加国外顶尖葡萄酒大赛，在几百个知名酒庄中脱颖而出，斩获数枚金牌，让世界记住了中国也有“高品质葡萄酒”。
现如今，络绎不绝的国内外订单涌入宁夏，宁夏也从一片荒芜变成了一片绿洲，这紫色的果实让宁夏老百姓实现脱贫致富的梦想，也让张弛赢得了乡亲们的尊重，张弛也实现了真正意义上的“贵族生活”。
常言道：“无酒不成席”，新春佳节时刻，怎么少的了美酒相伴，有红酒则宴丰盛，有红酒则路畅达，喜欢喝红酒的朋友，千万不要错过我们的国货之光——宁夏贺兰山葡萄酒，单体饱满，口感醇厚，百元的价格不输进口千元酒。
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