外媒：数字广告让谷歌“起飞” 欧美反垄断是最大危险

2月2日消息，谷歌母公司Alphabet周二发布的2021年第四季度及全年财报显示，尽管面对的监管压力越来越大，威胁到这家搜索巨头的未来，但该公司第四季度营收仍强劲增长，推动全年营收增幅达到86%。

Alphabet在网络搜索、视频和互联网广告销售方面的主导地位，使其成为去年数字广告增长的主要受益者之一。2021年，大大小小的企业都涌入广告市场，试图赢得那些在疫情早期被迫居家隔离的消费者。

Alphabet周二发布的财报显示，该公司第四季度的营收为753.3亿美元，同比增长32%。该公司之前曾预计，在新冠肺炎疫情衰退后，经济将在2021年迅速复苏。Alphabet第四季度的净利润同比增长36%，达到206.42亿美元。受此推动，Alphabet全年的净利润达到760.33亿美元，比上年同期的402.69亿美元增长89%，超过了高盛和Visa的利润总和。

Alphabet同时还宣布，公司董事会已批准对公司A类、B类和C类普通股进行1：20的拆股。如果此次拆股获得批准，在2022年7月1日收盘时持股的股东，每股将在2022年7月15日收盘时获得19股的拆股。在此之前，苹果和特斯拉两家公司在2020年曾宣布进行大比例拆股。

不过这是Alphabet自2020年末以来最低的营收增长，标志着营收增速较第三季度的41%继续放缓。Alphabet增长放缓令投资者产生分歧，一些人乐观地认为，随着新冠肺炎减退和旅游回归，谷歌将在未来一年扩大其势头，而另一些人担心，TikTok将削弱YouTube的视频主导地位，成本上升将削减利润率。

投资者的这种意见分歧已体现在该公司今年的股价表现当中。在去年上涨65%之后，因为大范围的市场抛售，Alphabet的股价在今年1月下跌了10%以上。在周二的盘后交易中，受多重利好因素的推动，Alphabet股价大涨逾9%，收于3013.83美元。

Alphabet也是首家发布财报的科技产业领先的广告公司。本周三和周四，Facebook母公司Meta Platforms和Snap将分别发布第四季度财报。

谷歌当前最大的危险来自美国和欧洲的监管机构，他们正在提起诉讼，并提议立法限制其主导地位。在美国，谷歌面临针对其广告技术、搜索和应用商店业务的单独反垄断诉讼，以及因声称虚假收集客户位置信息而引发的州诉讼。该公司还面临一项拟议中的立法，该立法将限制科技公司支持自己企业的能力，以及一项由犹他州参议员麦克·李（Mike Lee）领导的新法案，该法案将迫使它剥离其广告技术部门。

不过华尔街分析师认为，这些挑战充其量只会让谷歌承担法律费用，并阻碍可能引起监管机构愤怒的收购。最坏的情况是，谷歌可能被迫卸载一些业务部门，以遵守司法裁决或新法律。Alphabet首席执行官桑德尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示，他敦促国会在潜在的立法上花时间，并指出避免“意外后果”的重要性。他说，该公司鼓励国会将重点放在达成广泛共识的领域，如保护在线儿童，并避免损害“美国的竞争力，使美国公司处于不利地位。”

拆股将使Alphabet的股价大幅降低，让更广泛的投资者更容易购买公司股票。就Alphabet而言，它将把每股价值约2753美元的股票转换成20股价值138美元的股票。之前，苹果和特斯拉采取的拆股方案，也让它们的股价在之后出现了大涨。

谷歌过去一年的增长很大程度上来自于更多渴望触及到消费者的电子商务广告主。当疫情需要将本地业务扩展到电子商务领域时，谷歌与Shopify合作，为数百万商家简化搜索列表和广告购买。谷歌第四季度的总广告营收同比增长三分之一，达到612.4亿美元。YouTube是这一增长的主要推动力，全年广告营收升至288.5亿美元，仅仅比Netflix全年营收低出约8.5亿美元。值得注意的是，YouTube第四季度广告营收达到86.3亿美元，已经超过了Netflix同期的营收。

Alphabet表示，作为互联网最大的视频目的地，YouTube现在每天的播放量超过150亿次。该平台已处于创作者经济的最前沿，放弃了制作高级节目的努力，转而培养本土明星，如MrBeast。Youbube计划在未来一年投入巨资，通过资助一个TikTok替代项目--YouTube Shorts，并增加直播购物，来保持其在视频领域的领先地位。

投资咨询公司Bedell Frazier Investment consulting总裁迈克·弗雷泽（Mike Frazier）表示：“YouTube造就了这一代新一代企业家和名人，他们吸引了越来越多的观众。”该咨询公司管理着约5亿美元的资金，并将Alphabet列入其前十大持股名单。“这很棘手，广告商对此垂涎三尺。”

投资者要求谷歌在数字广告业务之外实现多元化，该业务仍占总销售额的80%以上。谷歌投入巨资打造了云计算部门，可以与市场龙头亚马逊AWS和微软竞争。目前，亚马逊和微软分别占据了云计算市场41%和20%的份额。为了提高其6%的市场份额，谷歌已经获得了CME等公司的股权，以换取长期云合同。这一战略帮助谷歌同期的云营收增长了45%，达到55.4亿美元。然而，这些成本导致云业务在此期间亏损了14.5亿美元。（无忌）