撰文/ 温 莎
编辑/ 张 南
设计/ 赵昊然
再没有什么词汇比“回家”更有魔力了。
有钱没钱，回家过年。从古至今，家是每个人心中的情感归宿。奔波劳累了许久，回家是一年到头的期待和印在中国人骨子里的执念。
自2011年以来，一汽奔腾便推出了《让爱回家》公益系列短片，在春节前夕用镜头记录着人们归途中的感动瞬间。十年时间，一汽奔腾的故事随年份转变而变化，不变的是候鸟归巢，亲人相拥的真情。
2021年，神舟十二号载人飞船顺利返航，孟晚舟在经历了1028个日日夜夜后平安归国，失散14年的孙卓终与家人团聚......过去的一年，回家，被赋予了更深情的含义。2022年，在特殊时期，就地过年成为时代独特的记忆。
虎年春节，一汽奔腾再次推出短片《让爱回家之奔腾中国年》，从小家出发，展现大国大爱，让家国情感走进千万家。
2022年北京冬季奥运会将在2月4日，也就是大年初四正式开幕。届时，世界目光将再次聚焦中国、聚焦“双奥之城”北京。当中国新春佳节遇到世界级顶级体育赛事，一场龙腾虎跃的盛世画卷即将展开。
在奔腾的时代和奔腾的年代中感受奔腾的国家，中国人民的爱国情绪和民族自豪感将迎来新高潮。特殊的历史时刻，一汽奔腾在影片中将父母之爱、家庭之爱上升到了国家大爱，将家国情怀注入其中，似乎是要告诉人们，无论你身在何方，国家就你的归属感。
从小家到大家，只要心中有爱，只要在中国这片土地上，就不是异地，而是吾乡。
对中国人而言，对家的思念和向往是最温馨的情感部分。在疫情重塑国民生活方式的当下，一汽奔腾在专属于中国人的节日里为品牌赋予了温度和高度，鼓励人们对美好的生活始终抱以积极的期许。
十年时间，《让爱回家》系列短片不仅与奔腾品牌实现深度连接，更与用户间建立起亲密的情感纽带。在传递品牌价值观的同时，拉近了和用户之间的距离。
十年，一汽奔腾打造新春大IP
作为世界第一大汽车生产国和消费国，中国春节档已成为各大车企的营销主战场之一。
连特斯拉这样“高冷”的企业都在2022年上市了售价为426元的充电贺岁礼包，购买该充电贺岁礼包的特斯拉车主，在春节期间可享受不限次数、不限里程的超级充电体验。
作家周濂在《你永远都无法叫醒一个装睡的人》一书中写道，“节日的主要发生方式是在特定的空间和时间里面聚集起拥有共享价值和承诺的人群，其目的是通过仪式和庆典等符号行为去重铸情感丰厚的社会纽带与共同信念，以抵抗在琐屑的日常生活中被钝刀子割肉般消耗掉的意义与承诺。”
与身体的放松相比，节日带给人们更多的是心灵的慰藉。这意味着，除了物质上的回馈，品牌需要为用户提供情绪价值，Get到用户情绪，才能与之进行深度连接，奔腾选择以“家”和“家人”为桥梁，波动消费者的心弦。
2012年“父母的笑容，是世界上最美的风景”，2014年“珍惜相聚的每一刻，就是爱最好的表达”，2016年“用你爱我的方式来爱你”，2019年“不让孤单、内疚和失望回家”……从2011年到2021年，奔腾十年大IP“让爱回家”一直以亲情为弦，体味小家小爱的细腻之爱，展现“亲民奔腾”品牌形象。
而这一次，一汽奔腾“让爱回家”的内核升级，从“国民奔腾+国民之爱”上升到“中国奔腾+家国之爱”。站在国民情绪角度，一汽奔腾将大国大爱与小家小爱相融合，通过激活“千万小家”的情感共鸣，展现“大国大爱”的进取情怀。
在短片中，一汽奔腾多角度、多维度诠释了回家的意义，标志性的返乡摩托车队、精品家轿奔腾B70陪伴家人回家、还未上市的奔腾B70S在烟花下显得绚丽多彩，以及孩童在院中玩耍、老人在准备年夜饭，一幕幕喜乐祥和的迎春场景为短片增添了浓郁的年味。
与此同时，一汽奔腾在影片中对坚守岗位的列车员、飞机乘务员、消防员、交警等奋战在春运一线的工作人员表达了真挚的敬意，正因为他们的不回家，才让更多的人可以安全、有序的度过一个奔腾中国年。
在竞争激烈的当下，与用户深度沟通，建立情感连接，成为越来越多品牌的发力点，而中国人最重视的春节成为树立品牌形象、传达品牌理念的最佳契机。一汽奔腾抓住用户情绪痛点，在传递节日喜庆与欢乐的同时，致敬坚守在岗位上的人民公仆，点亮人们对新春、新美好、新希望的憧憬。
值得一提的是，在拍摄系列短片的基础上，一汽奔腾让爱回家春节服务活动已持续了十余年。活动期间，一汽奔腾各经销商为用户们准备了特色的DIY年画、车内挂饰、年俗灯笼等节庆用品。另外，考虑到春节返乡儿童乘车安全，还开展了儿童座椅免费试用活动。
通过线上线下的联动，一汽奔腾展现了一家中国企业应有的强烈社会责任感，打造了车企春节营销的正面案例。
品牌焕新，奔腾升级
让爱回家走向新高度，背后是一汽奔腾走出新格局。
2021年5月18日，奔腾品牌15周年的日子。一汽奔腾轿车有限公司在长春用一场全新品牌战略发布会来给以往总结，同时展开全新宏图。发布会以“向美好生活奔腾“为主题，以“十四五”战略新阶段为核心，真正可谓站在全新起点之上，向看似不可能的目标出发宣誓。
一汽奔腾的全新品牌战略包括：全新品牌架构、全新产品设计理念、“三台五悦”核心技术、产品布局和重大服务权益等。围绕品牌战略升级、产品技术升级、用户权益升级形成三大支撑，持续为用户出行创造惊喜，全力全速打造高质量发展的新格局，开启属于奔腾的新篇章。
在核心技术方面，一汽奔腾打造“智控平台、智擎动力、智悦平台”三大平台，以FMA架构和FME纯电架构、15TD/20TD发动机和7DCT变速箱动力系统、全新开发的多合一电驱系统、人机交互网联服务形成垂直资源整合。
全新品牌战略发布，为一汽奔腾的再次启航指明了具体方向。“十四五”期间，一汽奔腾将加速产品布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。在2021年内，完成SUV、轿车等6款传统能源车型的产品布局。在新能源方面，布局E01和NAT车型，实现To B与To C市场的双轨覆盖。
去年，新品的更新迭代印证了“中国奔腾”品牌向上的核心。“中国精品家轿首选” 奔腾B70 2.0T版搭载一汽自主研发的2.0T发动机，最大功率165kW，拥有两段式VVL技术、全MAP智能热管理等诸多核心技术。
奔腾B70S则是一汽集团旗下首款自主轿跑SUV车型，将“国潮“设计融入汽车工业，集SUV的实用性与Coupe轿跑车的时尚操控于一体，打破消费者对于中国品牌轿跑SUV的刻板印象。
此外，在中国一汽“一切为了客户，一切服务于客户，一切谦敬于客户”的理念指导下，一汽奔腾推出“六大权益货架”， 实现“人-车-生活”全场景覆盖；重磅推出“518服务权益”，致力于打造用车安心、买车放心、修车省心、养车贴心的全新服务体验，了进一步强化了“以用户体验为中心”的理念。
一年之计在于春，新春佳节过后，又是一个新的开始。在中国迈入民族自信的新时代，在自主品牌转型升级的重大机遇期，一汽奔腾加速战略转型落地，肩负中国自主品牌责任与担当，正在向更高的目标发起冲刺。