说到席卷全球的内衣品牌维多利亚的秘密，"性感"一定是第一个浮现在脑海中的形容词。
但周四，在Verme宣布了最新的品牌发言人之后，该网络傻眼了。
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这一次，Verme的代言人不再是昔日蜂腿性感超模，而是七位以成就而非身体著称的女性。
它们是：
梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe），35岁的美国女子足球队队长，曾帮助美国赢得2015年FIFA女足世界杯和2012年伦敦奥运会金牌。
这位17岁的华裔美国自由式滑雪运动员放弃了美国国籍，加入了中国，即将代表中国参加奥运会。
Paloma Elseser，29岁的混血模特和超模，以大码时尚引领时尚界。
Amanda de Cadenet，39岁的英国摄影师、作家和媒体人，被评为"2020年商界最具创造力的人";
苏丹出生的"难民超模"阿杜特·阿凯奇（Adut Akech），连续第二年获得最佳模特;
还有38岁的印度演员和技术投资者Priyanka Chopra。
还有瓦伦蒂娜·桑帕约（Valentina Sampaio），第一位出现在《Vogue》法文版封面上的跨性别模特。
在各自领域闪闪发光的七位女性不符合维米尔通常的审美，也没有成为维米的天使。
他们成立了一个名为VS Collective的小组，该小组将轮流为Vimy品牌提供建议，出现在广告中并在Instagram上进行推广。
此外，Vermey宣布将成立一个新的管理团队，并正在组建一个董事会，除了一个席位外，其他所有席位均由女性担任。
亞洲人、非裔美國人、跨性別者、大規模模特兒、難民、運動員、社會活動家，這些女性站在一起，這是一種大本的「政治正確」。
特别是当他们出现在维米安广告中广泛批评的一贯"恶臭"和"身体歧视"等性别问题时，请理解。
Vimy的首席执行官马丁·沃特斯（Martin Waters）于二月辞职，他表示，他希望该公司能够将自己转变为全球领先的女性权利倡导者。
"当世界在变化时，我们反应太慢，"沃特斯说。"
没错，但女性真的愿意为此付出代价，就像魏某口中所说的那样吗？
在男性幻想中长大的维米能够成功分娩吗？
女权主义能拯救已故的"天使"吗？
< h1级""pgc-h-right-arrow"数据跟踪""260">Verme的困境</h1>
这个辉煌的内衣品牌带来了维多利亚的秘密，不得不提到三个男人，罗伊雷蒙德，莱斯利韦克斯纳和埃德拉泽克。
一个创造了Verme，一个重新定义了Verme，另一个将Itmi带到了我们眼前。
1977年，当美国商人罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）在为妻子的内衣购物时，他发现店里的内衣是白色的，非常保守。
从男性的角度来看，罗伊·雷蒙德认为货架上的内衣没有吸引力和吸引力。
让他不高兴的不仅是内裤本身，还有他走进店里时身边女顾客和店员的奇怪目光。
虽然这是一次尴尬的邂逅，但斯坦福大学MBA毕业的他却敏锐地嗅到了一丝商机，为什么不开一张有吸引力的风格，同时让男人面对不知不已的走进聪明诚实的女人去买内衣店呢？
这就是维多利亚的秘密。
该商店将内衣和内裤分为代码大小的类别，并将它们配对成赏心悦目的外观。
男人只需要走进商店，告诉店员他们需要什么款式，或者按尺寸自己购买。
巧合的是，1960年代和1970年代是美国经历第二次妇女解放运动的时候。
穿着鲜艳的色彩和大胆的印花，内衣被视为女性掌握身体和追求自由的象征。
这样，在威米只投资了8万美元，第一年的净利润就达到了50万美元。
既然原来的心形是为男士品牌设计的，威米从一开始就不可避免地诞生了男性的目光。
直到后来，人们才意识到威猛 （Vermeer） 被其创始人以 100 万美元的价格卖给了著名企业家 Leslie Wexner 的 Limitd Brands。
莱斯利·韦克斯纳（中）
在这个阶段，Wexner的目标是欧洲奢侈内衣品牌La Perla，以创造一个更豪华但相对实惠的La Perla版本。
基于这一理念，他为Vimy规划了一个新的品牌形象，将其定位为年轻女孩最喜欢的品牌，为Verme创造了英法混合创始人的故事，并为今天的粉红色展馆奠定了基础。
此外，在 Wexner 的策划下，威猛 （Vermeer） 的核心理念"天使"（Angels）出现在海蒂·克鲁姆（Heidi Klum）和泰拉·班克斯（Tyra Banks）等超模的广告中，他们身穿T恤、高跟鞋和巨型翅膀，被称为"世界上最完美的身材"。
在他的领导下，20 世纪 90 年代初，威猛 （Vermeer） 成为美国最大的内衣零售商，在 46 个州拥有近 1，000 家门店。
Ed Lazek 于 1995 年发起的第一场 Verme 时装秀是第一个制作 Vemy's World War I 印章的时装秀。
第一次尝试水的埃德·拉泽克（Ed Lazek）在纽约地标性的广场酒店（Plaza Hotel）安排了他的首次亮相，虽然有点粗糙，但在内衣被视为影响服装效果的时代，这对美国观众来说是一个纯粹的内衣秀。
也被美国媒体称为"世纪内衣鼎盛时期"。
到2001年，Vemy节目首次出现在电视上，尽管对模特的裸体表示不满，但它创下了1240万观看次数的历史新高。
根据媒体的计算，制作大型节目的成本也翻了一番，从1995年的12万美元增加到2016年的1200多万美元。
但收视率从未高于前1240万。
到2015年，Vemy Show的收视率暴跌30%，至659万观众。
在随后的几年里，Verme刷新了自己的低谷。
从吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔等超模打造的"时代之神"，维米早已掉进了低位版的"网红深渊"。
在 2016 年的展会上，威猛 （Vermeer） 汇集了当天最受关注的"肯德基三姐妹"——肯德尔·詹纳、贝拉·哈迪德和吉吉·哈迪德。
话题就在那里，但任何时候都有大量的嘲讽。
"网红超模"团体魔术舞步的产品。
看看神娜奥米和G神洗眼睛。
网红与超模之间的差距，高低判断。
靠这个实力，也能在空中飞扬炢炯大展身手，只能说是威米自己砸碎了自己的招牌。
2017年，大秀大梦，不仅没有把自己从舞台上甩下来，还获得了第二年的无考机会，并跃升为大使级。
思想过时，设计热眼，也就是利用交通挤走了真正的超模，伟米毕竟很难阻挡潮流，神灵早已落下帷幕。
有传言称，英国黑珍珠Jourdan Deng在2016年被Net-a-Red三姐妹挤出了
对于Verme来说，他们花了数年时间才最终承认他们的营销已经过时了。
在那段时间里，他们的竞争对手迅速发展。
其中，不乏眼睛有毒，直接站在兽医的对面，主打多样性和包容性的尺寸和设计，用"真"打造差异化的内衣品牌。
由Verme前负责人Michele Cordeiro Grant创立的Lively，由两位前Google高管创立的Tird Love以及歌手Savage X Fenty，Rihanna等公司。
他们要么提供更多的美元尺寸，包括为越来越多的大尺寸客户提供，要么专注于特定的产品类别，如无钢文胸。
尽管还没有品牌撼动威猛 （Vermeer） 在市场份额方面的领先地位，但它们为消费者提供了比威猛 （Vermeer） 更多的选择。
这些内衣品牌给女性消费者一个全新的想法——没有 32B 的苗条身材，没有大腿房，我可以当天使，我很舒服。
< h1级""pgc-h-arrow-right-"data-track""262" >被"廉价"的Verme"出售"</h1>
在过去的几十年里，维姆不仅把自己塑造成一个性别歧视的代名词，而且还通过一连串恶魔般的天使来定义女性的美丽：房、长腿、无檐便帽腰和瘦弱的身体，这些身体似乎营养不良。
在这一点上，我突然想到，贝尔阿奇的维多利亚的"第一代女性合奏立面"被保守地批评为她的胸部"过于壮观"，并被嘲笑为"上帝不可能同时将他高耸的锁骨和胸部放在同一个人身上"，并接受了乳房缩小手术（取出假肢）。
"高贵辣妹"维多利亚图片：网络
谁会想到，曾经被认为是"反人类"的美学，在维米的流行下，已经成为细节的象征。
Verme先生对批评和批评反应迅速。
在2014年发布的最新广告中，10位蜜蜂腰，臀部长度的天使，符合Verme通常的审美，穿着一套内衣，并在他们的身体上写着"完美身体"的口号。
来源：网络
乍一看，它没有任何问题，非常密集。
但今天与过去不同，网友不买账。
一段时间以来，美国民众中有很多负面的声音，指责维米尔用完美的广告伤害了无数普通女性。
因此，Verme被迫将"完美身体"改为"适合每个人的身体"（每个人都可以拥有的身体）的口号。
但显然，海报上又大又长的腿，没有一丝肉体，并不是每个女孩都能拥有的。
在2018年的一次采访中，Verme的首席营销官Ed Razek表示，Verme的节目是一个梦幻般的娱乐节目，因此不需要跨性别模特。
谁知道呢，这种观点已经在互联网上掀起了一千波浪潮。
就连维米尔自己的天使超模卡莉·克洛斯（Karlie Kloss）和莉莉·奥尔德里奇（Lily Aldridge）也公开站出来谈论性别的多样性，批评维米尔的做法。
美国媒体也出来嘲笑"所有的时代，安迪还在做1999年的广告"。"
然后，这位面目狰狞的官员受到公众舆论的压力，不得不发表声明道歉和澄清。
十个月后，Verme迎来了他们的第一位跨性别模特Sampaio，她是仅有的七位宣布的发言人之一。
然而，2018 年只有 327 万观众，不到其峰值的三分之一，威猛 （Vermeer） 不得不选择退出年度节目。
事实上，在2013年至2018年的五年中，Vemy的税前利润从12亿美元下降到4.6亿美元。
其母公司Limed Brands的市值也损失了近一半的价值，比2015年下降了72%。
2019年，Vemy的老板Leslie Wexner因与爱泼斯坦的深厚关系而被曝光，后来被几位模特报道为Vermeer内部根深蒂固的厌女文化，一些负面故事直接将Vetselnig推向深渊。
2019年，Verme宣布关闭美国各地的53家门店，疫情在2020年继续关闭256家门店。
2020年2月，母公司试图以5.5亿美元的价格"出售"私募股权公司Sycamore Partners 55%的股份。
最终，对方以Vimy关闭大量门店为由，申请暂停收购。维米尔的"出卖计划"也破产了。
2020年6月，Vimy关闭了在中国香港的最后一家门店，距离2018年7月开业不到两年。
对中国消费者自助的最大看法，大概是签约周冬雨为大中华区代言人，杨幂为亚洲代言人，并推出"性感如此"的口号。
即使Vermey将"性感如此"解释为"在自然界非迎合的状态下从内到外展现出独特的魅力，那也是性感的。"
在消费者眼中还是换汤或药，依然兜售性感，这是他们千禧一代的主要消费力量，是不可理解的。
曾经被告知"完美身材"的性感是什么，我们现在想用几个独立的女性同时代人来"重新定义性感"。
这一切都与你内外有关。
不过，在当今的内衣市场，10个中有9个都强调"无钢环"、"无痕"、"无尺码"，代言人还有刘宇轩、金静、周冬玉等，传统性感风与女演员无关。
但这种统一的舒适内衣是靠力量的形状来说服回来的。
更不用说房的不友好耐磨性了。
更直截了当的一点是，很多女孩在Vimy直接按照尺码可以买到八九件离十件内衣不远的地方，但在国内流行的内外，Ubras等品牌，却从来没有买过合适的尺码。
寻找内衣系列的女孩甚至不得不怀疑自己是否患有斯德哥尔摩综合症。
整个社会似乎都在强调"性感内疚"和"性感迷人"。
所谓"为女性设计"、"满足女性需求"，早已成为商家的流量密码和财富的捷径。
但作为女性消费者，内衣是我唯一需要的，我们需要的是内衣本身，而不是你的品牌价值。
在此基础上，是取悦别人还是取悦自己，是我自己的选择，不是企业能为我做决定的。
換句話說，你想追求政治正確性沒有什麼不對，我喜歡好身體。
苹果就是苹果，香蕉就是香蕉。
当我想要一个苹果时，从我手中抢走它，粗鲁地告诉我，只有香蕉是正确的。
这难道不还让消费者感到恶心吗？
作为女性，我们真正的需求是：
没有人愿意用政治正确或愚蠢来绑架我，直到我的需求得到满足。
编写|徐萌