BOSS
今年的比赛不仅标志着四年合作关系的开始，也标志着全新BOSS徽标的释出。新徽标采用更生动的加粗字体，观感更为现代，也更具视觉冲击力。全新BOSS品牌标识将出现在整个赛事中，是对2022年即将开展的全面品牌焕新行动的一个预告。
HUGO BOSS首席执行官Daniel Grieder表示：“我们非常高兴能在基茨比厄尔揭开BOSS全新徽标的面纱，并首次在这里展示品牌的新精神。哈嫩卡姆大赛是一项传奇赛事，因而是见证这一历史性时刻的绝佳地点。我们期待在未来的几年里为来这里比赛的选手创造独特的体验，并为BOSS激发全球受众的滑雪热情。”
在比赛过程中，从赛道上的旗帜到起点和终点区域的横幅与动态LED墙上都会展示醒目的全新BOSS徽标，一般活动区域则会有展示大幅品牌广告。
赛事区域上空，位于山上最壮观的弗莱卡恩巴恩缆车（Fleckalmbahn）的车厢上将印上BOSS的品牌态度，而飞越山顶的热气球和滑翔伞上也将印有醒目的BOSS徽标。
此外，BOSS从品牌2002年的档案中寻找灵感，发布了一件独家限量版银色滑雪夹克，既向过去的成就致敬，又放眼于一个充满创造力、激动人心的未来。这款独特的夹克饰有庆祝此次合作的贴片和横跨背部的刺绣BOSS徽标，并采用了再生材料作为填充物。它还采用了RECCO专利技术，使穿戴者能够被救援人员迅速发现，提高了运动中的安全性。这款夹克限量发售，可在hugoboss.com上购买。
哈嫩卡姆大赛堪称国际高山滑雪比赛中最为盛大、最受瞩目的赛事。仅在欧洲，每年就有超3亿人次观看传奇的Streif雪道滑降赛以及Ganslernhang雪场滑雪赛。