BOSS
今年的比賽不僅标志着四年合作關系的開始，也标志着全新BOSS徽标的釋出。新徽标采用更生動的加粗字型，觀感更為現代，也更具視覺沖擊力。全新BOSS品牌辨別将出現在整個賽事中，是對2022年即将開展的全面品牌煥新行動的一個預告。
HUGO BOSS首席執行官Daniel Grieder表示：“我們非常高興能在基茨比厄爾揭開BOSS全新徽标的面紗，并首次在這裡展示品牌的新精神。哈嫩卡姆大賽是一項傳奇賽事，因而是見證這一曆史性時刻的絕佳地點。我們期待在未來的幾年裡為來這裡比賽的選手創造獨特的體驗，并為BOSS激發全球閱聽人的滑雪熱情。”
在比賽過程中，從賽道上的旗幟到起點和終點區域的橫幅與動态LED牆上都會展示醒目的全新BOSS徽标，一般活動區域則會有展示大幅品牌廣告。
賽事區域上空，位于山上最壯觀的弗萊卡恩巴恩纜車（Fleckalmbahn）的車廂上将印上BOSS的品牌态度，而飛越山頂的熱氣球和滑翔傘上也将印有醒目的BOSS徽标。
此外，BOSS從品牌2002年的檔案中尋找靈感，釋出了一件獨家限量版銀色滑雪夾克，既向過去的成就緻敬，又放眼于一個充滿創造力、激動人心的未來。這款獨特的夾克飾有慶祝此次合作的貼片和橫跨背部的刺繡BOSS徽标，并采用了再生材料作為填充物。它還采用了RECCO專利技術，使穿戴者能夠被救援人員迅速發現，提高了運動中的安全性。這款夾克限量發售，可在hugoboss.com上購買。
哈嫩卡姆大賽堪稱國際高山滑雪比賽中最為盛大、最受矚目的賽事。僅在歐洲，每年就有超3億人次觀看傳奇的Streif雪道滑降賽以及Ganslernhang雪場滑雪賽。