这个九月是一个神奇的月份。本月有两部日本动画电影《声音的形状》、《剑神之地-序列战》（以下简称《剑神之地》）中国大陆医院线登陆，这是以前从未有过的。即使周围一个家庭出门也不多，我说这个月要住在电影院里。事实上，这波动画电影的推出浪潮正在延续去年的新海城《你的名字》。"二元"概念在中国的成功现在很火热。
虽然介绍确实是一个成功的介绍，但是在介绍中国面前的新话题，是如何使动画电影的成功宣告，让观众愿意走进电影院看他们过去只能在电脑屏幕上看到的电影。
下面，让我们来看看《声音形状》和《剑与走》宣传组上映前后三个时间维度。
传动前
在去年七月的Chinajoy上，索尼首次宣布《剑域》将推出中国大陆，不仅开放了简体中文的官方网站，还发布了中文预告片。
中国大陆推出的第一条消息是在今年5月举行的第14届全国国产电影学院推介会上。《声音的形状》介绍了中国微电影娱乐飞跃电影产业在本次会议上提供了一份宣传片清单，其中之一就是《声音的形状》。
5月19日，Sound Shape的官方微博发布了第一条推文。
7月19日，官方的剑与剑微博发布了第一条推文。
在片场之前，《画外音》官方的Bo和其他普通电影官方Bo非常相似，都在发布一些影片精彩的截图或GIF图片。但"剑神域"官方博但剑走了一边，预先设定的微博基本上是为B孟忠剑神域的角色拉票。
传动装置后
从微指数来看，8月24日和25日在微博上讨论"剑神域"和"声形"的人数有高峰，24人是"剑神域"和"声形"同时官方公布的一天。
而真实的情况是，《剑与走》在22日已经确认了期间，但不知道为什么官方迟迟没有进行正式的官方申报，而是等到24日才发布固定的海报。这种耽搁，导致最后两部动画电影在同一天上映固定新闻，可以说《剑神》和《声音形状》非常命运多舛。
固定档案后，战争才真正开始，这次要申报给各种准备已久的宣传材料要推出，这里都是很常规的宣传，所以不再重复了。
回到前面提到的微指数排行榜，《声音的形状》在8月31日创下了历史上最高的数字，前一天，窦景彤为《声音的形状》创作并演唱了中文宣传歌《声音的形状》。因为各大音乐APP，所以很多音乐APP第二天在官方博客上推广这首歌。再加上窦景彤自己粉丝的转发和持有，让当天的"声形"话题讨论激增，也让"声型"传播得更广。
另一方面，主题曲歌手LiSA受邀为中国观众演唱了《捕捉时刻中文》特别版。
从时间上看，不知道是巧合还是特殊，这次"形声"和"剑神"也选择在同一天打开中国宣传材料。不过，这项服务，从推广效果来看，"音形"的中文推广歌曲更好，《剑神》中文推广歌曲虽然这次传播范围没有那么广，但在核心粉丝中得到了一致好评。
9月5日，《声音的形状》在北京首映，窦静彤作为嘉宾出席。首映式因在电影结尾邀请一群人在电影院里玩电话而受到批评。由于"声音的形状"主题的特殊性，根本不适合在这个场景中播放呼叫。也正是从这次首映活动开始，《声音的形状》中国宣传团队开始带头。策划并表演首演的米潘娱乐也被网友挖了出来。
不过，《画外形》在上映前的宣传中还是要做更多多姿多彩的地方，比如在自己的官方微信和娱乐票上结合电影的功能推出了几款H5小游戏，这让观众从小游戏中也能体验到电影的风格和粗犷的感觉，想要表达什么， 而H5小游戏传播也非常强劲。
9月4日，剑与剑宣布了九个城市放映的计划，覆盖了北部更集中的广深城市和其他几个ACG爱好者。其中，上海的放映活动邀请了伊藤志彦的监督，角色设计脚小夜曲，搭档声音伊藤加奈辉出席。
上面提到的米潘娱乐公司还负责剑和剑的部分推广。据其官网介绍，米盘娱乐联合B站动画区的上位大师制作了快速解说视频，在动画排行榜上名列前4，并赢得了首页推荐。还邀请了人气的coser和漫画家走摇，cos女主角Yasna来到了鸟巢，北海，三里屯，恢复了Yasna的"战斗现实"，在微博、半子元等线上平台传播，"引起粉丝的火爆和评论"。
发布后
两部电影上映后都与太阳票根的引入步调一致，用于周边活动，即以"两刷"、"三刷"甚至"多刷"的方式向观众宣传，对于动画电影如粉丝导向的电影还是很有效果的。
上映后的第二天，《刀剑奇缘》在北京举行了大师创作会议，邀请了监制伊藤志彦、制片人帕达一郎和主演松冈雄咲参加。
早上，松冈应邀在哔哩哔哩现场直播。
而《Voice Shape》这边在上映期间至今没有官方线下活动，在微博上主要转发观众的影评和公众号的影评，但互动和评价的数量相对较低。
日本动画电影到底应该如何在中国发行？
从上面的《音形》和《剑神》的案例中，我们可以看出，日本动画电影想要在中国做出好的表现并不是一件容易的事。
一些做线下活动策划的营销公司总是认为"玩CALL"、"家舞"、"COSPLAY"、"弹跳电影院"是"次要元素"，只要收到日本动画电影宣传榜上强势向上设置，却从不考虑适合，导致内部人士显得尴尬，局外人眼里一片迷雾。
作为一种小众文化，日本动画电影在中国的宣传中不能采用好莱坞大片的宣传模式，不能延续国产青片的宣传思路，而应结合电影本身及其观众的特点，单独制定自己的独立宣传方案。
今年的日本动画电影，除了《声音的形状》和《剑神》、《天空中的烟花，从下面来？还是从侧面？据了解，《午睡公主》和《太阳队》的篮球剧场版也有机会介绍中国。希望这些影片的宣传团队能够从前面的例子中认清不足，制定出适合电影本身的发行方案，努力把电影的票房推向更高的水平。