這個九月是一個神奇的月份。本月有兩部日本動畫電影《聲音的形狀》、《劍神之地-序列戰》（以下簡稱《劍神之地》）中國大陸醫院線登陸，這是以前從未有過的。即使周圍一個家庭出門也不多，我說這個月要住在電影院裡。事實上，這波動畫電影的推出浪潮正在延續去年的新海城《你的名字》。"二進制"概念在中國的成功現在很火熱。
雖然介紹确實是一個成功的介紹，但是在介紹中國面前的新話題，是如何使動畫電影的成功宣告，讓觀衆願意走進電影院看他們過去隻能在電腦螢幕上看到的電影。
下面，讓我們來看看《聲音形狀》和《劍與走》宣傳組上映前後三個時間次元。
傳動前
在去年七月的Chinajoy上，索尼首次宣布《劍域》将推出中國大陸，不僅開放了簡體中文的官方網站，還釋出了中文預告片。
中國大陸推出的第一條消息是在今年5月舉行的第14屆全國國産電影學院推介會上。《聲音的形狀》介紹了中國微電影娛樂飛躍電影産業在本次會議上提供了一份宣傳片清單，其中之一就是《聲音的形狀》。
5月19日，Sound Shape的官方微網誌釋出了第一條推文。
7月19日，官方的劍與劍微網誌釋出了第一條推文。
在片場之前，《畫外音》官方的Bo和其他普通電影官方Bo非常相似，都在釋出一些影片精彩的截圖或GIF圖檔。但"劍神域"官方博但劍走了一邊，預先設定的微網誌基本上是為B孟忠劍神域的角色拉票。
傳動裝置後
從微指數來看，8月24日和25日在微網誌上讨論"劍神域"和"聲形"的人數有高峰，24人是"劍神域"和"聲形"同時官方公布的一天。
而真實的情況是，《劍與走》在22日已經确認了期間，但不知道為什麼官方遲遲沒有進行正式的官方申報，而是等到24日才釋出固定的海報。這種耽擱，導緻最後兩部動畫電影在同一天上映固定新聞，可以說《劍神》和《聲音形狀》非常命運多舛。
固定檔案後，戰争才真正開始，這次要申報給各種準備已久的宣傳材料要推出，這裡都是很正常的宣傳，是以不再重複了。
回到前面提到的微指數排行榜，《聲音的形狀》在8月31日創下了曆史上最高的數字，前一天，窦景彤為《聲音的形狀》創作并演唱了中文宣傳歌《聲音的形狀》。因為各大音樂APP，是以很多音樂APP第二天在官方部落格上推廣這首歌。再加上窦景彤自己粉絲的轉發和持有，讓當天的"聲形"話題讨論激增，也讓"聲型"傳播得更廣。
另一方面，主題曲歌手LiSA受邀為中國觀衆演唱了《捕捉時刻中文》特别版。
從時間上看，不知道是巧合還是特殊，這次"形聲"和"劍神"也選擇在同一天打開中國宣傳材料。不過，這項服務，從推廣效果來看，"音形"的中文推廣歌曲更好，《劍神》中文推廣歌曲雖然這次傳播範圍沒有那麼廣，但在核心粉絲中得到了一緻好評。
9月5日，《聲音的形狀》在北京首映，窦靜彤作為嘉賓出席。首映式因在電影結尾邀請一群人在電影院裡玩電話而受到批評。由于"聲音的形狀"主題的特殊性，根本不适合在這個場景中播放呼叫。也正是從這次首映活動開始，《聲音的形狀》中國宣傳團隊開始帶頭。策劃并表演首演的米潘娛樂也被網友挖了出來。
不過，《畫外形》在上映前的宣傳中還是要做更多多姿多彩的地方，比如在自己的官方微信和娛樂票上結合電影的功能推出了幾款H5小遊戲，這讓觀衆從小遊戲中也能體驗到電影的風格和粗犷的感覺，想要表達什麼， 而H5小遊戲傳播也非常強勁。
9月4日，劍與劍宣布了九個城市放映的計劃，覆寫了北部更集中的廣深城市和其他幾個ACG愛好者。其中，上海的放映活動邀請了伊藤志彥的監督，角色設計腳小夜曲，搭檔聲音伊藤加奈輝出席。
上面提到的米潘娛樂公司還負責劍和劍的部分推廣。據其官網介紹，米盤娛樂聯合B站動畫區的上位大師制作了快速解說視訊，在動畫排行榜上名列前4，并赢得了首頁推薦。還邀請了人氣的coser和漫畫家走搖，cos女主角Yasna來到了鳥巢，北海，三裡屯，恢複了Yasna的"戰鬥現實"，在微網誌、半子元等線上平台傳播，"引起粉絲的火爆和評論"。
釋出後
兩部電影上映後都與太陽票根的引入步調一緻，用于周邊活動，即以"兩刷"、"三刷"甚至"多刷"的方式向觀衆宣傳，對于動畫電影如粉絲導向的電影還是很有效果的。
上映後的第二天，《刀劍奇緣》在北京舉行了大師創作會議，邀請了監制伊藤志彥、制片人帕達一郎和主演松岡雄咲參加。
早上，松岡應邀在哔哩哔哩現場直播。
而《Voice Shape》這邊在上映期間至今沒有官方線下活動，在微網誌上主要轉發觀衆的影評和公衆号的影評，但互動和評價的數量相對較低。
日本動畫電影到底應該如何在中國發行？
從上面的《音形》和《劍神》的案例中，我們可以看出，日本動畫電影想要在中國做出好的表現并不是一件容易的事。
一些做線下活動策劃的營銷公司總是認為"玩CALL"、"家舞"、"COSPLAY"、"彈跳電影院"是"次要元素"，隻要收到日本動畫電影宣傳榜上強勢向上設定，卻從不考慮适合，導緻内部人士顯得尴尬，局外人眼裡一片迷霧。
作為一種小衆文化，日本動畫電影在中國的宣傳中不能采用好萊塢大片的宣傳模式，不能延續國産青片的宣傳思路，而應結合電影本身及其觀衆的特點，單獨制定自己的獨立宣傳方案。
今年的日本動畫電影，除了《聲音的形狀》和《劍神》、《天空中的煙花，從下面來？還是從側面？據了解，《午睡公主》和《太陽隊》的籃球劇場版也有機會介紹中國。希望這些影片的宣傳團隊能夠從前面的例子中認清不足，制定出适合電影本身的發行方案，努力把電影的票房推向更高的水準。