从涨粉Top100账号，看快手的流量密码｜年终盘点

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在快手，一年涨粉超千万的账号有多少？

2020年，至少有12个。

2021年，这个数字涨到了22个。

（相关文章《在快手，一年涨粉千万！这12个账号都是谁？| 年度盘点》）

通过新榜旗下快手数据平台“新快数据”，新榜编辑部整理了“2021年快手涨粉量TOP100账号”（统计时间为2021年1月1日至2021年12月31日），并在数据的基础上梳理这一年的变化：

据不完全统计，辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子四人连续两年涨粉超过千万；

2020年涨粉占比最高的搞笑赛道，在2021年被时尚赛道反超；

过去的一年里，短剧话题播放量破百亿，专业MCN机构纷纷入局；

跻身涨粉榜的明星，从周杰伦和杨幂，变成黄子韬和成龙。

制图：孙阳

本文将对2021年表现突出的账号和赛道进行不完全盘点。

22个账号涨粉超千万

68%的账号靠直播带货走红

据新快数据，2021年至少有22个账号涨粉超千万。

快手官方账号“快手小店”连续两年位列涨粉榜第一名，通过推荐优质主播、联合品牌直播带货的方式，2021年涨粉超过7000万，涨幅达40%，目前粉丝破1.8亿。

和“快手小店”同样连续两年涨粉超过千万的，还有“辛有志 辛巴 818”“蛋蛋小盆友”“疯狂小杨哥”和“瑜大公子”这四个账号。

辛巴在2021年涨粉超过2491万。其中备受关注的是辛巴在2021年3月27日的的复出直播，单场销售额超20亿，辛巴一周涨粉1444万。

据媒体报道，辛巴曾透露2021年辛选的重点是“去辛巴化”。据新快数据，“辛有志 辛巴 818”2021年共直播带货37场，平均每个月2~3场，直播频相比过去明显降低。

在辛巴逐渐低调之后，他的第一个女徒弟蛋蛋被视为其“接班人”。

新榜曾在2021年双十一结束后，独家对话蛋蛋《对话蛋蛋：挑战辛巴是一个开始吗？| 新榜独家》。

当时蛋蛋透露：“师父跟我说他要休息，要做幕后，不想直播，也告诉我一定要做好，如果我接不住的话，他这辈子的希望就没了。”

新快数据显示，2021年累计销售额Top1000的直播间中，蛋蛋占了108个。2021年10月9日，蛋蛋在直播两周年之际，以“挑战辛巴”为主题开启带货直播，单场GMV达12亿元，一举跻身带货十亿主播俱乐部。

直播带货也是快手上涨粉效果最为显著的方式之一。

我们在复盘了22个涨粉超千万的快手账号后发现，其中15个账号进行了直播带货，护肤类带货账号表现抢眼。

据新快数据，春之唤品牌创始人账号“77英姐广州护肤工厂”2021年共直播358场，平均每天一场直播，涨粉超过2500万，是2021年快手涨粉第二多的账号，仅次于“快手小店”。

“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“猫七七黛莱皙七点见”也是护肤品创始人账号，一年分别进行了和469场和471场带货直播，涨粉超过1900万和1100万。

当然，涨粉不仅只有直播带货一条路，“内容为王”在短视频领域一直被奉为圭臬。

“疯狂小杨哥”是唯一一位在两大短视频平台都跻身涨粉榜单前十名的搞笑博主，凭借拍段子走红的他，2021年快手粉丝量增长达1400万，同时也在抖音涨粉超1600万。

“朱两只吖”是2021年的黑马账号，靠拍摄家庭亲子搞笑日常一年涨粉超830万，涨幅达91%。

2021年，在22个涨粉超千万的账号中，凭借直播涨粉的账号占68%，比例略高于内容涨粉的账号。

时尚成快手涨粉第一大赛道

搞笑内容持续出圈

2021年，在新快统计的快手涨粉量TOP100账号类型分布中，时尚类占比最高。

据观察，时尚服饰类账号的内容主要分为三种：教粉丝搭配技巧；展示服饰细节及工厂环境；直播切片。

涨粉最多的时尚服饰类账号为“亨帝诗官方皮草旗舰店”，靠直播带货一年涨粉超过600万，该品牌主理人“亨帝诗-佟大宝”同样凭借直播带货粉丝量翻35倍，从11万涨至393万。

2021年涨粉超过500万的时尚服饰类账号还有5个，包括“真姐定制 品质优选”“MiMi在广州开服装厂”“芈姐 年货节活动中”“徐小米教搭配 ”和“貂得衣15号皮草清库”。

搞笑内容的涨幅却在放缓。

2020年搞笑账号的涨粉占比位于各垂类之首，到了2021年，下降到第4位。

2021年涨粉最多的搞笑账号是“开心锤锤”，以动漫的形式表现生活中的段子，一年更新497个视频，涨粉超1800万。

不过，搞笑博主们仍然在持续制造出圈话题。

2021年9月，反诈警官老陈因连麦主播而产生了意想不到的搞笑效果，比如连麦女扮男装的“赤酱907”，吓得赤酱直接把椅子退后，扔下假发套，双手摸着耳朵缓缓蹲下说：“大哥，我不知道你是干这行的，大哥我没骗过人。”