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“空调之王”正式换人当:年营收2857亿,董明珠的格力“输哪了”

空调已经成为了和手机、WiFi一样,是每个人都不能与不想缺少的,当到了寒风刺骨的冬天和烈日骄阳的夏天,空调的重要性就更不用强调了,气温超过38度就只能一天都呆在空调下面,出去一会就能立即“去世”。而到了冬天,北方有暖气到还好,南方如果没空调睡觉时就感觉是在冰窖里一样。

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中国的空调市场

既然空调对我们那么重要,那中国的空调市场又是什么样子的呢?不知不觉,国内的空调产业市场已经发展了三十多年,这三十年以来,空调行业的发展可谓是一帆风顺,然而随着断断续续的疫情,中国的经济发展受到了很大限制,老百姓收入降低,对于空调的换新也一直被搁置,各行各业的市场都陷入困境,特别是这两年房地产市场低迷,导致空调市场一直处于下行的危机中。

根据2020年的市场调查而言,2020年的空调市场销售规模下降了14.8%,销售金额下降了21.9%。2021年的市场调查报告还没有出来,但是预期应该也不是很理想。

在大陆的空调市场中那几个品牌比较重要,当然就是美的,格力和海尔,这三家瓜分了中国80%多的市场份额。作为中国空调行业的先行者,三家都有明显吸引消费者的地方,也有不少的忠实用户。

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董明珠和格力

早些年格力是中国空调行业的领头羊,市场份额一度占到了50%,近几年有些下降,但市场份额依旧很足。格力总部位于大陆的珠海,珠海是大陆的经济特区,该城市的人均经济很高,对高端人才吸引力很大,格力作为家电企业,空调业务是他的业务,其业务份额大约占到公司总份额的六成,除此以外还涉及冰箱、热水器等其他生活电器的业务,1996年便在深圳上市,可以说是中国上市较早的公司了,格力的品牌管理和广告宣传一直都做的很好,格力的广告口号应该有不少人仍有些印象。

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而董明珠可以说比格力还要出名,在抖音上董明珠为了追求公司未来发展,为员工涨薪等事情多次怒怼股东。

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与美的相争,格力为何输了?

格力输的原因很大程度上是因为是因为格力多元化发展的失败,近几年格力不断的开展其他业务,但是却屡遭失败,2020年,根据美的的数据,美的去年实现销售收入2857亿元,超过了格力,但是美的这次超过格力,并不是因为美的产品的多样性,因为在空调领域,美的也有赶超格力的机会,虽然在中国的这个市场里美的并没有能够超越格力,但是格力的增长明显乏力,在国外的销售市场中美的的占有率大约是格力的两倍,差距还是很大的。美的的营销能力和水平正在不断提升,格力应该要尽快认识到不足,并加以调整。

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总结

任何事物和发展都是变化的,但是追寻多元化的发展道路要走对,要走自己了解的道路,就美的将自己多元化发展进入家电领域,这一举措无疑是成功的。虽然格力的营销收入被美的超越,但是格力空调的质量还是很好的。

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