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文|曾潇
体育大生意记者
这两年，体育主题的综艺节目层出不穷，《超球少年》以优秀的内容和良好的市场反馈，在激烈的竞争中脱颖而出，一举成为垂类头部体育综艺IP。
依托于《超球少年》的成功，超球体育也逐步拓展业务布局，以这个IP的影响力赋能中国体育产业。像超球少年杯赛事、超球青训学院、超球城市体育公园等项目，正是在这样的背景下应运而生。
超球体育希望让更多的中国少年，因《超球少年》爱上足球，再通过超球体育的专业化产业服务的帮助，获得更多亲身参与足球运动的机会，最终助力中国足球产业的发展。
《超球少年》第二季即将开播
《超球少年》破译收视密码 让孩子爱上足球
如果把超球体育的业务布局看作是一支足球队，那么综艺节目《超球少年》显然位于中场核心的地位。
第一季《超球少年》于2020年12月21日首播，中国男足“黄金一代”代表+韩乔生、董路等知名解说+“金哨”裁判孙葆洁，以及100多位来自全国各地的12岁以下足球少年组成的节目嘉宾阵容，堪称足球类垂直体育综艺的“顶配”。首期节目播出后，引发广泛关注，成功破圈。短短十天左右，微博话题阅读量15.2亿，47.5万人次讨论。
乘胜追击，《超球少年》第二季也正式定档了2022年一季度，将在东方卫视、央视频、抖音、咪咕视频、西瓜视频和湖南国际频道六大平台联合播出。同时，第三季节目的拍摄工作也已经在马不停蹄地推进之中，计划借助体育营销大年，年内三四季度完成制作和播出。
《超球少年》第二季明星阵容强劲
综艺娱乐节目，是一个竞争非常激烈的领域，有太多的节目昙花一现。但是，《超球少年》以体育和足球作为核心，却能稳稳地活到第三季，实属难能可贵。
在接受体育大生意的独家专访时，超球少年（北京）体育科技发展有限公司董事长孙昌鹏总结了两大秘诀。
“首先，对于政策的解读，我们有独到的优势。很多制作单位有一些粗浅的理解，不敢去触碰青少年这个板块。但核心的本质并不是一刀切，而是在于背后的价值观。只要对政策理解得好，是能够做出一些既符合要求，又能够让市场接受的这种内容。”
“第二，在节目的制作和呈现中，我们每一季结合时代背景和节目递进，紧紧地抓住了每一季的核心主题，第一季在体教融合政策落地背景之下，口号叫‘以足球之名，成少年之势’，统揽“少年”主题；有很多第一季联合中国青少年发展基金会发起乡村校园足球的公益项目发掘到的乡村足球少年，第二季中有机会与全国优秀足球少年共同成长的圆梦，主题就是“追梦”，我们第二季口号叫‘初心无畏、万象更新’；第三季在2022年三季度拍摄制作，结合中国共青团成立100周年背景，打造“少年团魂”。通过足球和教育，我们去塑造少年，我们去实现少年的梦想，打造专业性、教育性和娱乐性兼具的好节目。”
超球少年（北京）体育科技发展有限公司董事长孙昌鹏
对政策方向的精准把握，以及对优质内容的敏锐触觉，让《超球少年》从市场竞争中顺利脱颖而出。
而对于超球体育来说，这档节目的成功意味着自己的全套体育产业布局获得了最优质的“中场发动机”。
城市体育公园 让中国少年有球踢
1月6日，在2021第八届体育大生意年度峰会上，超球体育董事长孙昌鹏进行了主旨演讲。在演讲中，孙昌鹏抛出了一个直击灵魂的问题，“中国经济都起来了，为什么足球一直没有起来？”
在孙昌鹏看来，这个问题的答案很简单，中国足球没有足够多踢球的孩子，没有足够坚固的金字塔基。
超球体育作为中国足球的一份子，最大的愿景和使命，始终和中国足球的发展息息相关。
《超球少年》让更多的孩子爱上了足球，那么下一步，这些孩子要去哪里踢球，就成为了摆在面前的问题。
超球体育董事长孙昌鹏
在2021第八届体育大生意年度峰会上发表主旨演讲
在超球体育看来，目前，包括足球场在内，大陆的全民健身设施有着总量不足、布局不优、载体不新、质量不高、社会力量参与不充分等问题。超球体育有能力、有责任为社会建设、运营更多更好的健身设施，超球少年城市体育公园，成为了以上种种问题的可能的答案之一。
近年来，国家密集发布了一系列政策，支持城市体育公园的建设。预计到2025年，全国新建或改扩建超1000个体育公园。超球体育，未来将以“超球少年城市体育公园”项目为核心，做业务综合新载体的发展方向。根据当地城市生态及实际情况，建设特色体育公园。布局健身场所、智能健身、体育产品、体育文创、线上线下宣发等。
“超球少年城市体育公园”项目计划2022年暂定在福建、四川、湖南三地落地，2023年全面进行全国推广。
与其他的体育文旅项目不一样的是，超球体育手握《超球少年》这一IP，为城市体育公园的后续运营提供了最大的差异性和竞争力。
超球体育董事长孙昌鹏对体育大生意说：“《超球少年》是我们最大的优势，对于地方政府来说，像《超球少年》这样的优质内容，如果能够在当地落地，是非常有助于打造当地的体育、文旅相关的城市名片的。”
IP赋能青训 让更多孩子会踢球
当《超球少年》吸引更多孩子爱上足球后，必然也会催生出更多孩子对于专业培训和赛事的需求。同时，超球体育如城市体育公园这样的场馆，也需要承载更多的内容。
超球体育自然想到了足球培训，将《超球少年》的影响力拓展至足球青训，能够极大地拓展IP的边界，最重要是能建立优质的训练和比赛平台，帮助更多足球少年的追梦之路。
目前，超球体育主要有个发力的方向。一个是超球少年杯青少年足球比赛，另一个则是超球学院的青训项目。
《超球少年》主题曲
超球少年杯，将打造以U12为核心的王牌赛事，衍生出U8，U10，U12，U15等组别赛事，比赛目前的设想是以3v3、5v5为主要对战方式。有《超球少年》节目作为背书，超球少年杯有能力组织质量和水平都很高的青少年赛事平台。
同时，超球体育还将增加泛娱乐性项目，如技巧挑战（运球、射门）等，也能够为节目提供部分素材和内容。而这样的高水平赛事，也能反哺超球体育各类线下文旅、商业项目。
其次，超球体育还将打造超球学院项目。由业内知名大咖、专业教练亲自担任院长、班主任、主教练等，通过阶段性、系统性的授课和指导，训练、选拔、筛选并打造出一批青少年足球战队。学员成长和表现将录入《超球少年》节目，最终共同完成足球梦想。未来将有机会参与国际赛事。
对于超球学院这个足球青训项目，超球体育董事长孙昌鹏向体育大生意解释说：“我们自己是不做一线的这种培训的，但是，我们会建立好标准，然后广泛的与各个地方体育培训机构合作，与培训机构共同去培养筛选具备潜力的这些小朋友。相当于我们《超球少年》是在教培机构之上，提供了一个出口，基于这样一个出口，我们可以和体育培训机构有很好的合作的探讨。”
可以说，无论是超球少年杯还是超球学院，足球少年可以通过超球体育打造的成长之路，慢慢靠近心中的足球梦想。有了牢固的塔基，足球产业、体育产业的金字塔，显然就会更高、更大。
在第八届体育大生意年度峰会的演讲中，超球体育董事长孙昌鹏在结尾时说：“我们看到了体育产业赛道无限的空间，我们希望在体育综艺赛道里面做我们自己的产业化探索，也希望未来能够在产业化方向上做更多结合。”
从《超球少年》这档成功的足球综艺节目，超球体育一步一个脚印，正在用节目的影响力赋能足球产业的上下游，为中国足球助力，为中国体育助力。
注：本文所用图片来自网络