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文|曾潇
體育大生意記者
這兩年，體育主題的綜藝節目層出不窮，《超球少年》以優秀的内容和良好的市場回報，在激烈的競争中脫穎而出，一舉成為垂類頭部體育綜藝IP。
依托于《超球少年》的成功，超球體育也逐漸拓展業務布局，以這個IP的影響力賦能中國體育産業。像超球少年杯賽事、超球青訓學院、超球城市體育公園等項目，正是在這樣的背景下應運而生。
超球體育希望讓更多的中國少年，因《超球少年》愛上足球，再通過超球體育的專業化産業服務的幫助，獲得更多親身參與足球運動的機會，最終助力中國足球産業的發展。
《超球少年》第二季即将開播
《超球少年》破譯收視密碼 讓孩子愛上足球
如果把超球體育的業務布局看作是一支足球隊，那麼綜藝節目《超球少年》顯然位于中場核心的地位。
第一季《超球少年》于2020年12月21日首播，中國男足“黃金一代”代表+韓喬生、董路等知名解說+“金哨”裁判孫葆潔，以及100多位來自全國各地的12歲以下足球少年組成的節目嘉賓陣容，堪稱足球類垂直體育綜藝的“頂配”。首期節目播出後，引發廣泛關注，成功破圈。短短十天左右，微網誌話題閱讀量15.2億，47.5萬人次讨論。
乘勝追擊，《超球少年》第二季也正式定檔了2022年一季度，将在東方衛視、央視訊、抖音、咪咕視訊、西瓜視訊和湖南國際頻道六大平台聯合播出。同時，第三季節目的拍攝工作也已經在馬不停蹄地推進之中，計劃借助體育營銷大年，年内三四季度完成制作和播出。
《超球少年》第二季明星陣容強勁
綜藝娛樂節目，是一個競争非常激烈的領域，有太多的節目昙花一現。但是，《超球少年》以體育和足球作為核心，卻能穩穩地活到第三季，實屬難能可貴。
在接受體育大生意的獨家專訪時，超球少年（北京）體育科技發展有限公司董事長孫昌鵬總結了兩大秘訣。
“首先，對于政策的解讀，我們有獨到的優勢。很多制作機關有一些粗淺的了解，不敢去觸碰青少年這個闆塊。但核心的本質并不是一刀切，而是在于背後的價值觀。隻要對政策了解得好，是能夠做出一些既符合要求，又能夠讓市場接受的這種内容。”
“第二，在節目的制作和呈現中，我們每一季結合時代背景和節目遞進，緊緊地抓住了每一季的核心主題，第一季在體教融合政策落地背景之下，口号叫‘以足球之名，成少年之勢’，統攬“少年”主題；有很多第一季聯合中國青少年發展基金會發起鄉村校園足球的公益項目發掘到的鄉村足球少年，第二季中有機會與全國優秀足球少年共同成長的圓夢，主題就是“追夢”，我們第二季口号叫‘初心無畏、萬象更新’；第三季在2022年三季度拍攝制作，結合中國共青團成立100周年背景，打造“少年團魂”。通過足球和教育，我們去塑造少年，我們去實作少年的夢想，打造專業性、教育性和娛樂性兼具的好節目。”
超球少年（北京）體育科技發展有限公司董事長孫昌鵬
對政策方向的精準把握，以及對優質内容的敏銳觸覺，讓《超球少年》從市場競争中順利脫穎而出。
而對于超球體育來說，這檔節目的成功意味着自己的全套體育産業布局獲得了最優質的“中場發動機”。
城市體育公園 讓中國少年有球踢
1月6日，在2021第八屆體育大生意年度峰會上，超球體育董事長孫昌鵬進行了主旨演講。在演講中，孫昌鵬抛出了一個直擊靈魂的問題，“中國經濟都起來了，為什麼足球一直沒有起來？”
在孫昌鵬看來，這個問題的答案很簡單，中國足球沒有足夠多踢球的孩子，沒有足夠堅固的金字塔基。
超球體育作為中國足球的一份子，最大的願景和使命，始終和中國足球的發展息息相關。
《超球少年》讓更多的孩子愛上了足球，那麼下一步，這些孩子要去哪裡踢球，就成為了擺在面前的問題。
超球體育董事長孫昌鵬
在2021第八屆體育大生意年度峰會上發表主旨演講
在超球體育看來，目前，包括足球場在内，大陸的全民健身設施有着總量不足、布局不優、載體不新、品質不高、社會力量參與不充分等問題。超球體育有能力、有責任為社會建設、營運更多更好的健身設施，超球少年城市體育公園，成為了以上種種問題的可能的答案之一。
近年來，國家密集釋出了一系列政策，支援城市體育公園的建設。預計到2025年，全國建立或改擴建超1000個體育公園。超球體育，未來将以“超球少年城市體育公園”項目為核心，做業務綜合新載體的發展方向。根據當地城市生态及實際情況，建設特色體育公園。布局健身場所、智能健身、體育産品、體育文創、線上線下宣發等。
“超球少年城市體育公園”項目計劃2022年暫定在福建、四川、湖南三地落地，2023年全面進行全國推廣。
與其他的體育文旅項目不一樣的是，超球體育手握《超球少年》這一IP，為城市體育公園的後續營運提供了最大的差異性和競争力。
超球體育董事長孫昌鵬對體育大生意說：“《超球少年》是我們最大的優勢，對于地方政府來說，像《超球少年》這樣的優質内容，如果能夠在當地落地，是非常有助于打造當地的體育、文旅相關的城市名片的。”
IP賦能青訓 讓更多孩子會踢球
當《超球少年》吸引更多孩子愛上足球後，必然也會催生出更多孩子對于專業教育訓練和賽事的需求。同時，超球體育如城市體育公園這樣的場館，也需要承載更多的内容。
超球體育自然想到了足球教育訓練，将《超球少年》的影響力拓展至足球青訓，能夠極大地拓展IP的邊界，最重要是能建立優質的訓練和比賽平台，幫助更多足球少年的追夢之路。
目前，超球體育主要有個發力的方向。一個是超球少年杯青少年足球比賽，另一個則是超球學院的青訓項目。
《超球少年》主題曲
超球少年杯，将打造以U12為核心的王牌賽事，衍生出U8，U10，U12，U15等組别賽事，比賽目前的設想是以3v3、5v5為主要對戰方式。有《超球少年》節目作為背書，超球少年杯有能力組織品質和水準都很高的青少年賽事平台。
同時，超球體育還将增加泛娛樂性項目，如技巧挑戰（運球、射門）等，也能夠為節目提供部分素材和内容。而這樣的高水準賽事，也能反哺超球體育各類線下文旅、商業項目。
其次，超球體育還将打造超球學院項目。由業内知名大咖、專業教練親自擔任院長、班主任、主教練等，通過階段性、系統性的授課和指導，訓練、選拔、篩選并打造出一批青少年足球戰隊。學員成長和表現将錄入《超球少年》節目，最終共同完成足球夢想。未來将有機會參與國際賽事。
對于超球學院這個足球青訓項目，超球體育董事長孫昌鵬向體育大生意解釋說：“我們自己是不做一線的這種教育訓練的，但是，我們會建立好标準，然後廣泛的與各個地方體育教育訓練機構合作，與教育訓練機構共同去培養篩選具備潛力的這些小朋友。相當于我們《超球少年》是在教培機構之上，提供了一個出口，基于這樣一個出口，我們可以和體育教育訓練機構有很好的合作的探讨。”
可以說，無論是超球少年杯還是超球學院，足球少年可以通過超球體育打造的成長之路，慢慢靠近心中的足球夢想。有了牢固的塔基，足球産業、體育産業的金字塔，顯然就會更高、更大。
在第八屆體育大生意年度峰會的演講中，超球體育董事長孫昌鵬在結尾時說：“我們看到了體育産業賽道無限的空間，我們希望在體育綜藝賽道裡面做我們自己的産業化探索，也希望未來能夠在産業化方向上做更多結合。”
從《超球少年》這檔成功的足球綜藝節目，超球體育一步一個腳印，正在用節目的影響力賦能足球産業的上下遊，為中國足球助力，為中國體育助力。
注：本文所用圖檔來自網絡