撰文/朱柯宇
本周一，西甲官方为了庆祝其国际化项目顺利开展五周年，召开了一次特别线上媒体会，邀请了西甲联盟执行总监奥斯卡·梅奥先生和腾讯体育在内的众多世界媒体共同见证这一伟大时刻。这个项目的顺利开展使得西班牙比赛在全球化方面成为了体育界的一个标杆。
2017 年，西甲全球化网络基本建成，这个国际网络项目现已覆盖全球 41 个国家，拥有 44 位形象大使，其中 11 人在西班牙马德里的西甲总部。此外，在全球化项目中，西甲在北美和中国共设有11个国际办事处，以及2个合资公司。如今，这一雄心勃勃的国际扩张战略已覆盖了全球超过90个国家，获得了里程碑式的成就。这个项目是西甲品牌的标志之一，也是将西班牙足球的激情带到地球各个角落的重要引擎，并通过西甲比赛来娱乐和吸引更多的人。
在会议上，西甲联盟执行总监奥斯卡·梅奥特别强调了这一转变：“这个项目在过去五年中将西甲带到了一个全新的高度，五年前，我们就被赋予了雄心勃勃的使命，即给全世界球迷带来更多的快乐，并帮助各国足球的发展。令我们感到非常自豪的是，西甲及其主要形象大使、俱乐部、球员和教练如今比以往任何时候都更加接近世界各地的球迷。这仅仅是一个开始，因为在众多西甲俱乐部和我们新合作伙伴 CVC 的支持下，我们将极大地推动我们的国际项目。”
“同时，这一国际化战略在球迷社区的影响力的增长也得到了广泛认可。很多人不知道的是，拥有 1.46 亿粉丝的西甲联赛是欧洲五大联赛中社交平台上关注人数最多的联赛。这都要归功于它以 20 多种语言为 17 个不同的社交网络平台发布的作品，从而使足球可以通过任何语言进行交流和共享。”
“自西甲国际项目开展以来，国际赛事在短短两年内翻了一番，在 90 多个国家/地区举办了多达 1,222 场，从而为西班牙以外的球迷和媒体带来了史上最公平、最激动人心的比赛。为了分享经验从而帮助其他地区足球事业的发展，今天的西甲已经与全球超过28个国家的联赛、协会和机构共签订了 37 项协议。此外，西甲商学院与周边 24 个国家的国际合作伙伴签订了 24 项联合培养协议。”
“当谈到西班牙以外的球迷时，我们总是说我们希望成为仅次于当地联赛的第二大最受欢迎的联赛。西甲会继续与世界各地的联赛、协会和俱乐部分享自己成功的秘诀”，梅奥补充道。
“根据西甲官方统计，自 2015/16 赛季以来，随着知名度的上涨，全球收看西甲比赛的观众增加了 30%。此外， 2013/14 年以来国际视听版权价值增加了 247%，西甲的品牌价值也增加了，在过去八年中赞助商数量增加了五倍。”
梅奥说：“国际赞助商数量的增长是西甲在世界范围内获得进步的另一个标志，对于球迷来讲，无论他们来自哪里，都比以往任何时候都更加接近我们的联赛。我们的商业合作伙伴是这个项目的重要组成部分，可以吸引来自全世界更多的球迷。”
“以上这些数据证实了西班牙足球如何在世界各地的球迷群体中流行起来，从而为西甲在过去五年中成功制定的国际扩张战略提供了有力的数据支持。另外，视听体验是西甲全球影响力的另一个重要支柱。近年来，西甲通过无人机、空中摄像机和3D视频等技术进一步改善观众体验，以增强 360 度回放效果，并为此投入了大量资金。”
在会议的最后，梅奥总结道：“我们正在踏上一段激动人心的旅程，让世界各地的人们兴奋不已。我们将继续扩大投入，将西班牙足球的娱乐性和观赏性带给所有球迷，让更多的人参与进来。然而这一切才刚开始，未来我们将会展示更多的项目成就。”