
总编 | 张克环
编辑 | 张俐
作者 | 汽湃君
来自汽湃(GREATAUTO)的报道
近日,我们从一汽丰田官方了解到,旗下全新SUV车型卡罗拉锐放将在1月20日上市。距离一汽丰田上一次带来全新SUV凌放,过去了仅仅两个月。
事实上,近一两年都是一汽丰田的产品大年。不管是亚洲龙、亚洲狮,还是全新RAV4荣放、皇冠陆放、凌放,一汽丰田都为市场带来了不少惊喜。
过去一向被外界认为是行事稳健的一汽丰田,为何突然变得异常激进?
尤其在SUV领域,一汽丰田依托TNGA架构,更是完善了其SUV产品线。从小型SUV奕泽,到紧凑级SUV RAV4荣放,再到中型SUV凌放以及中大型SUV皇冠陆放。一汽丰田在SUV领域几乎是无孔不入。
此时,一汽丰田还有必要再推出一款SUV吗?
对内打出差异化,对外补齐短板
一汽丰田一向行事稳健,从不做没有把握的事情。
在产品投放上突然变得激进,难道是一汽丰田改变了策略?真实的情况或许没有那么简单。
回望一汽丰田多年来的发展历程,从零走到如今拥有超900万用户基盘;从最初的仅一款车型威驰,到如今拥有完善的产品布局。一汽丰田如今的辉煌,稳健便是基础。
纵观一汽丰田带来的众多车型,似乎没有哪一款在市场上不能打。小型车威驰依旧在细分市场崭露头角,面对飞度、Polo等强劲对手,依旧有着不错的销量。紧凑级SUV RAV4荣放,依旧是同级中的翘楚,用口碑、品质持续引领同级市场。而不久前上市的赛那,更是一车难求,热度持续高涨。
这也让我们相信,一汽丰田推出卡罗拉锐放,必然是经过了深思熟虑后的决定。
事实上,卡罗拉锐放的推出,既能够对内打出差异化,也能对外补齐短板。
一方面,卡罗拉锐放定位一款紧凑级SUV,尺寸比奕泽稍大,比RAV4荣放更小。从它的尺寸不难发现,卡罗拉锐放即便与RAV4荣放同属紧凑级SUV,但两者之间存在明显的区别,所面对的消费人群也是不同。
卡罗拉锐放在尺寸上实际上更接近奕泽,不过两款车型之间并不能划等号。
奕泽作为一汽丰田推出的小型SUV,其设计一度被外界认为是在个性化上用力过猛。这其实反映出奕泽在设计上的前卫,使其成为了一汽丰田旗下最具个性化的车型。
进一步讲,奕泽所面对的用户群体,是一群乐于彰显自我的年轻人。他们或许只是单身,或许还处在热恋之中。他们关注的重点不在实用性,而是个性化、年轻化。
卡罗拉锐放则不同,这是一款能够满足大多数家庭所需的SUV。这不仅能从比奕泽更大的空间上看出,也能从其更加符合大多数人审美的造型上看出。
在细分市场再进行细化,卡罗拉锐放体现出了与品牌旗下其他车型的差异。
另一方面,一直以来,这一细分市场都是本田、日产的天下。XR-V/缤智、逍客等车型月销上万家常便饭,可见这个细分市场的热度。卡罗拉锐放的到来,很好的弥补了一汽丰田在入门紧凑级SUV市场空白。
卡罗拉锐放到底能不能打?
市场从不相信眼泪,唯有强者才能在血雨腥风的竞争中屹立不倒。
卡罗拉锐放作为一汽丰田全新车型,相比XR-V/缤智、逍客等,并不占优先入者为强的优势。相反,作为一个后来者,要想在一众强敌中脱颖而出,难度显然是很大的。
不过,正如上述所言,一汽丰田每推出一款车型,都是经过了市场洞察,是充分分析了市场需求的。那么,卡罗拉锐放究竟有什么优势,让消费者买单呢?
行事上的稳健,在卡罗拉锐放这里得到了进一步体现。
首先,在产品命名上,一汽丰田就能让卡罗拉锐放深入人心。毕竟,其中文名涵盖卡罗拉,本身就是吸引流量的做法。
我们都知道,卡罗拉是最成功的汽车之一。在全球范围内,卡罗拉也是最为畅销的一款车型,深受全球用户的喜爱。而在国内,卡罗拉凭借高品质、好口碑,长期位居国内轿车销量榜前列,累计用户数百万。
从命名入手,将新车赋予卡罗拉光环,很大程度上能够加深消费者对这款新车的好感。不过,命名只是符合市场营销层面的做法,但真正要让消费者为之买单,根本还在于产品本身。
事实上,与命名一样,卡罗拉锐放是基于海外版Corolla Cross而来的。而Corolla Cross是卡罗拉轿车的延伸,是卡罗拉家族的一员。它们都是基于TNGA-C平台打造,可以说是卡罗拉轿车的另一种形式。
换言之,你可以将卡罗拉锐放视作是卡罗拉轿车的SUV版本。在TNGA架构的出色灵活性以及通用性优势基础上,卡罗拉锐放在品质上,也依旧延续了卡罗拉轿车的优势。可靠、耐用、省油、省心,同样会成为卡罗拉锐放相比同级产品的优势所在。
不过,为了尽可能满足用户所需,卡罗拉锐放还延续了更高级别的RAV4荣放的设计,进一步加深了消费者对于新车的好感。不仅如此,在TNGA架构与身俱来的操控性、安全性的加持下,卡罗拉锐放的优势得到了进一步体现。
比如,在操控性上,卡罗拉锐放与其他TNGA架构车型一样,都拥有低重心优势,换来了同级SUV车型无法拥有的操控性,一定程度上满足了年轻用户对驾驶操控性的需求。
不仅如此,卡罗拉锐放还搭载了丰田最新的2.0L自然吸气发动机,最大功率达126kW,匹配模拟10速CVT变速箱,性能兼顾平顺与节能。另外,新车有望在未来提供THS混动版本,进一步满足用户多元需求。
在安全性上,卡罗拉锐放搭载了丰田新一代TSS智行安全系统,涵盖了全速自适应巡航、导航和路况信息显示、车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动刹车等驾驶辅助功能,让入门紧凑级SUV也能享有高安全性。
除此之外,卡罗拉锐放还迎合了年轻化、消费升级趋势,提供语音识别、车联网、OTA等众多智能配置,同时还搭载了PM2.5过滤装置、全景天窗、四门一键升降、无钥匙进入/启动、后排出风口等配置。
写在最后
有着卡罗拉光环的加持,依托TNGA架构的优势,卡罗拉锐放可谓是“带着金钥匙出生”。这让它有能力与同级中的强劲对手一较高下。更何况,卡罗拉锐放不同于一汽丰田以往任何一款SUV车型,打出了差异化,避免了内部竞争。
不打没有准备的战,卡罗拉锐放上市,改变细分市场格局或将成为定局。
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